乡村旅游，盛景之下的隐忧
当“衣食住行”等基本物质需求满足之后，人们还追求什么？答案肯定是“玩”，即精神享受。而旅游，就是全民追捧的“玩”的一种重要方式，已成为提升生活品质不可或缺的休闲模式。君不见，节假日秀景点的、晒美食的、撒狗粮的，手机霸屏，弄得我等人穷气短的宅男都不好意思了。
旅游按其目的地类别，可分为山水景观游、人文历史游、消遣娱乐游和生态探险游。而乡村旅游，则属于消遣娱乐游，1987年以农家乐形式发端于成都市周边。近些年，乡村旅游方兴未艾，人们一到节假日就呼朋引伴上山下乡亲山乐水，巨大的市场前景和商机，勾引得不少地方摩拳擦掌大干快上乡村旅游项目。
然而，遍地开花、大兴土木的乡村旅游，引来不少人吐槽，感叹“没啥耍的”：资源禀赋不足，景观同质化，乡土味道不浓，缺乏创新特色……很多乡村旅游景区经营艰难，初上时轰轰烈烈，经营中门庭冷落，到结局黯然收场，最后沦为劳民伤财的政绩工程和老板手中的烫手项目。
乡村旅游不同于另外几种旅游形态，有其自身特点，比如要求离城市近交通方便，乡土特色浓郁，有自然风光、民俗风情、民居建筑，以及农事活动等特色体验。而一些乡村旅游项目受人垢病，归根结蒂是一些地方好大喜功，步入了立项、规划、建设的误区，景区存在先天不足，人们用脚投票也就不奇怪了。
笔者粗略归纳，目前国内乡村旅游主要存在三个问题：一是罔顾自身资源条件，盲目上马项目“蹭热度”。有两座山、几片森林、一口水库甚至几口堰塘，就想打造乡村旅游，全然不管是否具备山奇、水秀、峡幽、石怪、林深的优势与特点。笔者曾听三个乡镇党委书记说，他们上任之初，都想发展乡村旅游，理由是当地有山有水有森林有水果，要么有红色文化。笔者给他们“打破锣”：“就那点名不见经传的资源，趁早打住！”
再讲个故事。前几年笔者去离城30公里的某村采访，该村属丘陵地形，无山无水。村上负责人说他们正打造乡村旅游，村里硬化了道路，种植了柑橘蓝莓，修建了一处亭子，建起了村民聚居点，一口堰塘养了鱼，好像不发展乡村旅游都对不起祖宗先人。还说打算要对一条几百米长的冬春断流的盈丈小溪沟进行清理修缮，两岸栽种桃花，营造陶渊明笔下“夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷”的意境。笔者听了只是呵呵，婉劝“设想光明，出路不明”。事实上，几年过去了，庆幸其“桃花源”不见踪影，所谓的乡村旅游不过是蓝莓成熟了城里人来此采摘而已。
二是规划建设千村一面，缺乏鲜明特色和长久生命力。漂亮的聚居点，整洁的道路，人工种植的花草，似乎是我国乡村旅游的标配。发展乡村旅游，美化人居环境必不可少，问题是很多地方只是东施效颦、照抄照搬，毫无新鲜创意可言，同质化现象严重。比如房屋建设，片面追求美观整齐，钢筋水泥浇筑，看上去就是城市社区的复制品；体验活动除了果蔬采摘，就是捉鱼摸虾；花海除了规模不一，只是品种不同；农家乐除了棋牌，就是垂钓+餐饮……还有一些地方本身就没有历史传说、名人遗迹等底蕴，偏偏组织人马牵强附会甚至杜撰“人文故事”。这样的乡村旅游景点，能激起城里人的兴趣？一些乡村旅游项目，不具备特色与个性，缺乏恒久吸引力，桃花谢梨花落果期过，便门可罗雀了，商家村民平时只得关门歇业。
三是原汁原味的乡土味道不够。城里人交换空间来到乡村，好奇的是都市里稀缺的自然风景、古风院落和民俗民情等。而这些，恰恰是乡村旅游落下的欠账。反观现在的乡村旅游景观，栽些树，种点草，植片花，挖口塘，再立几尊雕塑，添几个游乐设施，仿佛城市公园的翻版。如是景致，似曾相识，城里人哪有携家带口到此一游的欲望。
当然，因为历史原因，乡村过去的庙宇宗祠等古建筑毁坏殆尽；因为投入不足，景点的打造小打小闹；因为城市化进程，传承千年的民风民俗渐行渐远……这些因素，无疑制约了乡村旅游资源的挖掘和开发，成为乡村旅游躲不过的坎。
望得见山，看得见水，记得住乡愁，是中国人深沉的乡恋情怀。乡村有蓝天白云，有鸟语花香，有小桥流水，有炊烟袅袅，那么，我们该怎样发展乡村旅游？
与观光、求知、探险的旅游形态不同，休闲与体验是乡村旅游的要义。笔者认为，只有将乡村自然古朴的田园风光、农耕活动、生活方式、淳朴人情融入其中，增添其“泥土气”，才能吸引游客前来体验农耕文明和乡村生活。
首先要考虑其资源状况，没有独特的成规模的自然风景，慎重涉足乡村旅游，人造景观只能取宠一时，终究不会长久。其次要走差异化道路，要有能征服游客的“独门秘笈”，景点塑造不能盲目跟风，体验项目最好独特新颖。比如达州周边的城口亢谷，靠的就是“避暑”的效果；通川区金石镇正在打造的野生动物园，川东北唯此一家。一般的乡村没有胜景古迹、名人史事，所以还要在质朴与体验上做文章，依托乡村特有的四季风光和原生态的乡村风貌，因地制宜挖掘能触动游客内心世界的乡土文化风情，将乡村生活安宁自由、闲适舒缓的一面呈现给都市人，通过综合提升环境、体验、休闲、服务品质，俘获城市人的芳心与钱包。
□蒲建国
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