岁末购物新体验看成都商场里的“文化+”
▲充满中国传统文化元素的艺术衍生品在成都珠江广场摆展售卖
▲里巷中的“自然漫游”装置成为成都远洋太古里新的“吸睛点”
▲市民在位于成都来福士广场的“颐和园美学展”上为新春纳福
商场里不止有“买买买”，还有新奇的文化创意体验，这种将“消费”功能与“文化输出”功能融合的模式正成为商业抓取客流、持续吸引消费者的“利器”。
12月13日，位于温江区光华大道三段1588号的成都珠江广场内热闹非凡，一场集合沉浸式主题展览、展示与售卖众多文创衍生品的“世界博物馆文创集合”拉开帷幕，这场由成都珠江广场联合艺莲文创将大英博物馆天猫旗舰店、法国卢浮宫、纽约MOMA等世界知名博物馆文创创意与泰迪珍藏天猫旗舰店首次引进成都线下实体商场的文化快闪，甫一亮相便引人瞩目，迎来客流“满堂彩”。
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把“博物馆”搬进商场
成都珠江广场“文化+”加出新花样
“本次活动共设置四大主题，囊括精品文创500余件。除紫禁城生活美学及大英博物馆文创产品集结之外，现场还有来自泰迪珍藏文创和法国卢浮宫及纽约MOMA博物馆的文化创意产品。”记者在现场看到，盖亚·安德森猫马克杯、盖亚·安德森猫冰箱贴、巴斯特猫行李牌、阿努比斯手机壳……新颖别致的文创周边产品整齐划一、井然有序，人群络绎不绝涌入展区。
除了令人眼前一亮的文创产品，在紫禁城生活美学文创主题展区中，还有以宋代山水画之集大成者——《千里江山图》为设计灵感，推陈出新创作的千里江山艺术折扇、千里江山银卷，吸引着消费者前往探索传统文化的魅力。此外，紫禁城生活美学文创产品也一一展现，海错图书本灯、清明上河图拼图……这些充满古韵气息同时又不失现代元素的文化衍生品吸引了不少市民驻足。
据了解，这是成都珠江广场继与中粮可口可乐饮料（四川）有限公司合作后，再度联手知名IP为消费者带来独特的艺术互动体验和购物场景。“‘文化’的如影相随已成为成都珠江广场的常态化运营策略。”成都珠江广场总经理唐宇表示：“定期举办文化展览，为消费者带来美学体验，营造具有购物乐趣与文化气息的社交空间，这是成都珠江广场转型升级的要求，也是不断满足人民日益增长的美好生活需要。”
上个月，成都珠江广场开启五周年庆。经过五年的调整与提升，成都珠江广场业态已涵盖亲子娱乐、潮玩乐活、时尚零售，遍及儿童、时尚、运动、美食、生活配套等多个领域，形成了全生活场景体验场域，全方位满足不同客群的多元化消费需求。2020年，成都珠江广场还将持续加码跨界多元业态，以文化、艺术、科技为主导，为消费者创造出一个全新趣味性、主题化购物体验的社交空间，为大城西市民带来高阶时尚氛围、全新生活方式和精致购物体验。
据悉，“世界博物馆文创集合”将持续至明年2月14日。在此期间，市民可前往免费参观。而在新春期间还将呈现更多系列活动，以生动、趣味的场景持续呈现“文化”输出，为大城西市民带来中西合璧的多元文化体验。
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文化赋能商业
成都商场里的“文化”气息越来越浓
“文化与商业的融合不仅是消费升级的表现，其打造的新场景、新业态、新体验也将进一步带动商场的人气，增加销售额。”唐宇向记者表示。
事实上，在成都商业市场，积极主动拥抱文化的项目数不胜数。仅以今年为例，成都远洋太古里就打造了多个文化艺术活动，包括于上个月落幕的携手中国当代知名摄影师、视觉艺术家陈漫，首次为成都拍摄城市时尚大片，并于漫广场呈现的“HERE IS CHENGDU这里·成都”摄影作品展，以及正在上演的以剪纸创作“未来漫游，自然回响”为主题的活动。通过摄影这一艺术形式，记录、展示成都的发展变迁；以剪纸的艺术表现手法折射出传统艺术新的生命力。文化不是商业的附庸，而是商业的主导与本质。在这一点上，成都远洋太古里与一街之隔的成都IFS可谓殊途同归。
今年上半年，“发现喜马拉雅”西藏当代艺术展在成都IFS举行，这场集聚全球知名藏族艺术家的艺术展通过画作、影像、摄影等艺术门类呈现的作品，让观众领略到了更多的艺术珍品。而艺术展览本身也让成都IFS提升了项目在艺术圈层的影响力，收割了不少精准消费客群。
正如九龙仓中国置业有限公司助理董事兼总经理（零售租务及营运）侯迅所说：“‘发现喜马拉雅’西藏当代艺术展绝不仅仅是一次简单的艺术展览，而是通过利用成都IFS自身国际化商业地标的优势与影响力，做到艺术与商业的创新融合，使两者都焕发出新的生机与活力。”
融合展示的并不只有高大上的艺术珍品，还有备受年轻消费者关注的酷炫科技装置。目前，“HEXATRON光之森矩阵”大型声光主题展正在成都IFS上演，这一充满现代感与科技感的艺术装置俘获了年轻人的审美趣好。
而在成都来福士广场，“颐和园”也被搬进了商场，颐和园古朴的建筑风格、纯美的自然人文景观……正迎接中国传统文化爱好者前去打卡。
本报记者 陈超
活动链接
■“未来漫游，自然回响”主题活动
亮点：艺术家以成都远洋太古里里巷中真实的植物为蓝本，提取线条造型并加入手型符号，凝练成人与自然结合的图腾。以传统剪纸的形式和超现实的嫁接手法，将植物图腾剪纸“生长”于成都代表性植物竹子之上，构成一座充满梦幻气息的成都森林。
时间：即日起至2020年1月5日
地点：成都远洋太古里
■“HEXATRON光之森矩阵”大型声光主题展
亮点：一座直径27米的巨型光之森林，由486支高达6米的灯柱组成，无穷变化的光影形态透射出强烈的时尚感与未来感。装置可呈现火、竹、雨、雪、星海等丰富多彩的光影形态，通过声光影的多重变幻营造出360度的环绕震撼。市民漫步其中，能全方位感受光带来的无穷魅力。
时间：即日起至2020年2月14日
地点：成都IFS
■“三山五园文化之颐和园主题皇家美学展”西南首展
亮点：展览以颐和园为灵感，共设计“平旦·百鸟朝凤”“日出·晨廊信步”“日央·冬储御苑”“日入·孔桥镜影”“夜半·玉帛笙歌”5大主题展区，可满足市民逛、赏、购、玩的多重体验需求。
时间：即日起至2020年1月1日
地点：成都来福士广场
■“世界博物馆文创集合”快闪
亮点：现场共设置四大主题，囊括精品文创500余件。除紫禁城生活美学及大英博物馆文创产品集结之外，现场还有来自泰迪珍藏文创和法国卢浮宫及纽约MOMA博物馆的文化创意产品。
时间：即日起至2020年2月14日
地点：成都珠江广场
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