温江区探索构筑绿道健身消费新场景众筹运动公园 踢球还能拿分红
鲁家滩运动公园
从日月大道出发，经成温邛高速出金马收费站，迎面就能看见温江区北林绿道。紧邻绿道的便是鲁家滩运动公园，这里是温江区足协的训练基地，也被称为全市首个网红式足球运动公园。之所以为“网红”，是因为这里拥有超前的意识和灵活的手段。众筹、定制、社交、共享，具备几大网红打卡地关键词，使得温江区绿道运动健身新场景的构筑和运营走出了一条不同寻常的发展道路。
众筹 消费者变成参与者
记者昨天来到鲁家滩运动公园了解到，整个足球运动公园占地约33亩，包括两块5人制球场、两块8人制球场、拓展项目区、儿童游戏区、活动主办区和建筑配套区，是北林绿道上一处十分重要的运动区域。更重要的一点是，这个足球运动公园既不是政府投资也不是企业赞助，其建设资金全部来自众筹。
温江区足协秘书长王露介绍说，众筹计划分为两个阶段，第一阶段是足协管理层筹集资金450万元，第二阶段则面向区足协全体会员筹资200万元。目前，第一阶段的450万元已经全部到位并投入到场地设施建设中，第二阶段众筹也即将启动。第一期的450万元中，王露本人占股39%，是最大股东，为此她把自家一处铺面办了抵押贷款。“我这算是押上全副身家了。”她说，“主要是第一次采用众筹的形式，有的人心中没底不敢投入太多。”
温江区足协一直没有固定的球场，也不像其他区县有体育中心，组织比赛很不方便，因此大家萌生了集资修建球场的想法。不过，城区里土地金贵，选址一直是个问题，恰逢北林绿道建成投运，了解到政府有公开募集合作运营运动空间的行动方案，在和温江区文体旅局磋商后确定依托绿道修建球场。
选择这里，一方面是因为地方足够大，另一方面球场建成后也能成为绿道的一个重要功能区，形成良好互补。目前，4块球场已经正式投入运营，配套活动区还在施工中，一个规模宏大、布局合理的足球公园已见雏形。
王露介绍道，“第二期众筹主要采用会员充卡方式，一个队作为团体会员可以充1万元或者2万元，每个队二三十人，平均下来每人大约几百元。参与众筹的会员可以享受诸多福利，而且一旦参与就成了股东，可以按照入股比例享受年底分红。这样，会员们就不仅仅是消费者，还是参与者，我们就能集合大家的力量办好事情。”
据悉，第二期众筹还没有正式启动就已有6支会员球队报名参与，其他会员也在积极询问相关事宜，预计完成集资200万元的目标问题不大。王露说，此次众筹完全自愿，没有参与的会员一样可以来运动，只是需要按规定价格付费。
定制 运动服务更加人性化
众筹就是投资，投资就有亏损的可能，如果亏了又该怎么办？对此王露认为，亏损的可能是客观存在的，所有参与者也都明白这个道理，但这既是压力也是动力，迫使大家必须进一步转变观念，提升服务品质，吸引更多人来这里运动健身。
为了更好地服务大众，温江区足协提出了“定制”理念，推出了球迷沙龙、帐篷派对、亲子欢乐小足球等5类17项个性化定制服务项目，为市民提供个性化服务。“我们是借鉴了足球发达地区很多大俱乐部的做法，针对家庭、会员俱乐部、单位团建等设计不同类别的活动项目，通过充分沟通，尽量让所有参与健身活动的人都能从中找到乐趣。”
值得一提的是，正在建设中的服务中心原本规划了棋牌室，经讨论后最终决定取消。王露说，这样的安排主要是我们不想背离初衷，“我们就是想要大家知道，来这里就是为了运动、流汗、呼吸新鲜空气的。大家讨论之后决定应该坚持原则，让运动更纯粹一点。”
8月10日，足球训练基地正式对外开放，温江区足协成了全成都所有区（市）县中第一个拥有自家球场的足协单位。令人欣慰的是，自开放以来现有的4个球场一直满负荷运行，除了区足协的会员球队，还有不少成都主城区的球队专程来这里踢球，球场预约相当火爆，以目前状况来看亏损的可能不大。
社交 丰富运动的多重属性
在传统观念看来，运动就是体育活动，但在现代社会中，运动还是一种重要的社交方式。这种理念，在温江绿道运动运营场景中表现得非常充分。从鲁家滩足球运动公园的设计规划可以看出，对家庭、团体的运动休闲被提升到了很高的高度，绿道活动的社交属性得到淋漓尽致地展现。
“过去经常看到这样的情况，一个小男孩在练足球，他的父亲在一旁百无聊赖地玩手机。孩子练两个小时，父亲就在一旁枯坐两个小时。”王露认为，这是一种很初级的运动形式，完全没有体现出运动的其他功能。实际上，以运动会友、以运动交友已是很多人的自发选择，要做到这一点，一个很重要的条件是丰富运动设施的功能性，温江区足协的第二期众筹资金就将主要用在这方面。紧邻球场边的空地上，儿童户外拓展公园、服务中心配套区正在加紧建设中，预计10月18日就将正式开放。“到时候，可以几家人一起来这里度周末。打打球、骑骑车，欣赏田园风光，享受可口美食，晚上租个帐篷看星星，绝对是不一样的感受。”
按照区文体旅局和区足协的规划，未来的鲁家滩运动公园将是一个以运动为主题，集健身、娱乐、休闲、社交为一体的综合性公园。球队比赛、聚会、球友过生日等等都可以在这里举行，全家周末出游、公司团建活动也可以在这里举行，无论男女老少都能在这里找到合适的运动项目，对于和谐亲友关系、家庭气氛都将起到润滑作用。
共享 农家乐2.0有望上线
北林绿道的建成串联起特色小镇、林盘、新型社区、农业产业园等乡村资源，农家乐是丰富绿道体系的一个重要环节，而原有业态显然不能满足需求，对此温江提出的解决方案是“共享”。
温江区文化体育和旅游局副局长俞元峰告诉记者，传统的农家乐经济已经不适应绿道体系的快速发展，提档升级势在必行。在他看来，“2.0版本”的农家乐必须是与绿道生态品质同步，必须具备功能性配套和品质性环境，这意味着农家乐从建筑、装修、服务、配套设施以及管理等各方面都要与绿道特色匹配，进而将农家乐整体纳入绿道体系中，实现共赢共享。
这段时间，俞元峰和同事们走访了北林绿道周边40余户村民，得到的反馈相当积极，绝大多数村民愿意把多余的土地和房屋拿出来，加入绿道配套建设中。等到时机成熟，温江区的农家乐2.0版就将正式上线，成为绿道体系一个重要组成部分，这或许将是快速改变农村面貌、提振农业经济发展的一大良机。
随着世界赛事名城建设加速推进，天府绿道赛事体系进一步完善，以农家乐为代表的乡村经济与绿道健身消费新场景的“共享”时代也将到来。
本报记者 肖竹 摄影 吕甲 马丁
【特别视角】
众筹共建
赛事名城更具活力
在建设世界赛事名城动员大会上，成都市明确提出全面实施休闲运动产业发展工程。要求树立“轻体育”理念，拓展天府绿道健身消费新场景，打造一批以休闲服务为核心的体育产业示范基地，支持具有前沿、时尚和消费引领特征的户外运动项目发展，满足个性化、定制化、高端化体育消费需求。而在这方面，温江区的一些思路和做法具有一定的启示作用。
在拓展绿道健身消费新场景方面，温江区无疑是做得非常成功的，他们的成功经验可以简单归纳为一句话：以客户思维、旅游思维做赛事。
体育不只是运动，但怎样真正发挥体育的功效对很多地方来说还是个问题，文体旅商融合发展的概念已经提出很久，然而在实施方面显然还需做出创新和探索，关键还是落实，而要落实就必须要站在客户的角度来想问题，才能知道哪些是最需要落实的。
温江区足协众筹建足球运动基地，消费者变成参与者。实际上，赛事名城动员大会就曾指出，为满足市民的多样化体育需求，体育消费将逐渐从实物型消费向参与型消费转变，要以功能融合为路径、业态融合为核心，推动文商旅体融合发展。可见，温江区此举与其说是创新不如说是落实，只要按照正确的思路认真去实施，就一定会获得令人满意的效果。
赛事名城建设需要全社会的努力，“众筹”这种形式无疑是社会力量参与的典型体现，也是形成专业化、社会化、市场化力量互补支撑格局的重要手段。政府部门的投入不可能做到面面俱到，未来社会力量和民间资本参与赛事组织或场馆设施建设应是常态，甚至有可能做得比预想更好。
据了解，温江北林绿道接下来将要启动的一小时骑行配套设施，以及运动生态圈建设也将广泛引入民间资本参与。在世界赛事名城建设大潮中，为社会力量提供更大的舞台，为有志于参与的人们提供更多的机会，将来的回报也必然会令人惊喜。
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