全国快递第1000亿件包裹诞生在成都都市圈的背后 直播带货 屏内屏外皆功夫
“双十二”当天,成都天府新谷创业园区某直播间内外一派繁忙
日前,全国快递第1000亿件包裹诞生于成都都市圈内的眉山市。在全国“千亿”快递量构成中,成都的表现可圈可点——在中西部地区城市中,成都的快递业务量、业务收入均居首位。今年前10月,成都全市快递服务企业业务量累计完成14.74亿件,同比增长33.27%。这其中,离不开直播电商在成都的加速布局:快手直播电商总部落户成都、四川·成都电商直播产业园正式运营……同时,通过对手机屏幕两端的连接,直播电商实现了对场、货、人关系的重塑。
今年“双十二”,消费领域及电商领域打响2021年的“收官战”,近两年迅速“出圈”的直播产业更是开足马力。12月11日、12日,本报记者走进成都创业社区里的直播企业,透过一块手机屏,聚焦这块屏背后的创业故事与产业逻辑。
场
创业社区里的凌晨灯火
4小时直播“上新”120余件单品
倒计时3、2、1……
“大家好,欢迎大家来到京东电器视频号直播间,我是你们的主播君君。”12月11日晚上8点,在天府新谷创业园区内,金南君开始了今天的第二场直播,她将在4个小时的直播时间内,和搭档菲菲一起完成对123件单品的介绍,此时距离她上一场直播仅间隔三个半小时。
作为2021年最后一“战”,金南君从当天上午11时许就坐在摄像头前,在镜头拍不到的墙壁上,一张写着“注意功效”的泡沫板用透明胶带粘贴在墙上。
“并非简单地复述产品参数,而是要通过语言引导大家想象这个产品可以使用的场景。”金南君的直播间主要以电器类商品电销为主,入行一年多以来,她也从电器小白“升级”成为电器达人。
第一场直播结束在下午4点10分,在连续说了近十遍“再见、拜拜”后,她关掉了摄像头,起身活动了一下肩背,并喝了一大口水。“直播每分钟要说三四百字,但是要少喝水少上厕所,不然画面里没人不好看。”在这四个小时的直播内,她只去了两趟卫生间。
繁忙直播间热闹不断。填满两场直播间隙的,是匆匆吃完的盒饭、紧张做完的妆发造型和对每件产品亮点的复盘。“今天晚上的秒杀是手机支架、消毒砧板和电煮锅,对吧?”晚上7时许,金南君与同事最后一遍核实着信息。
与此同时,她身后绿色的直播间也正在成形——导播到位、摄像就绪、中控完成。一场直播,共有5人参与。
“这款是秒杀,各位宝宝可都要准备好哦。”“我们一起倒数五个数就上链接。”……活跃在手机屏幕背后,在金南君所在的公司内,当天共有20余位主播在天府新谷8号楼忙碌至凌晨。从远处回望这栋楼,零星的灯光飘摇在周六凌晨的雨夜,但走近细看,每个人的注意力,都投入在自己手上的产品中。
货
以用户需求升级供应链
直播与实体经济深度融合
“我们目前有全职主播15人、兼职主播40余人,全职主播主要是结合平台全链路孵化个人账号进行直播。”12月12日一大早,金南君所属公司的直播运营部总监冷君一就整理起“双十二”的直播数据,从本月初至12日,每天平均每个主播8小时直播,“双十二”公司累计成交额2.3亿元,其中,金南君红人账号12月11日单场销售额破一千万元。“以直播电商为主,也尝试通过图文、短视频等方式带货,直播带货的机遇期几年里还会持续,但同时我们也会尝试使用新模式进行升级,比如增设虚拟人物等。”冷君一介绍。
四川省电子商务大数据中心数据显示,今年“双十一”期间,成都网络零售额实现412.73亿元,同比增长9.37%。一件件货物在穿梭与流动中,畅通区域间、城市群间“大动脉”,“折叠”城市空间。“折叠”的背后是综合立体交通网建设的加快和贸易的发展。今年前10月,成都实现货物贸易进出口总值6593.1亿元,同比增长12%,占同期四川进出口总值的近九成,其中出口、进口同比均双双增长,持续发挥全省主干引领作用。
同时,在电商行业供给侧也出现新的入局者,包括社交电商的发展、短视频与电商的结合等。根据用户需求反向升级供应链,直播正在与实体经济、各行各业更深度融合,为电子商务产业的发展带来更多可能性。
人
成都直播人才需求全国前五
角逐新赛道“培”“引”同发力
从选择产品、剧本写作,到直播过程管理、数据复盘,镜头前的一句“买它”的背后,需要庞大的产业、人才、交通体系作为支撑。在发展城市新经济的人才资源、产业基础和政策环境等机遇多重叠加下,成都电子商务相关企业数量达9.646万家,位居全国第六。
“成都直播人才需求全国前五。”《2021年直播产业人才报告》数据显示,直播人才招聘需求主要集中在新一线与二线城市,二者职位数占比分别是36.73%和23.44%,高于一线城市的21.39%。
电商直播规模已进入“万亿时代”,流程专业化程度不断攀升,保障直播产业人才储备,成为竞跑这条产业赛道的关键所在。记者了解到,眼下,立足于人才的“培”,四川大学锦城学院通过校企联动的方式,共同成立直播商学院,这也是四川省首家直播学院。此外,四川文化产业职业学院融媒学院新设网络直播与营运专业,受教育部行指委委托,承担该专业全国高等职业学校专业标准(修)制定工作。
同时,立足于产业的“引”,快手与成都高新区合作的“快手直播电商总部项目”正式落户,将在高新区打造首个“5G+短视频产业基地”。此外,西南首家基于电商直播产业发展而构建的四川·成都电商直播产业园在双流区投入运营。
本报记者 李菲菲 摄影 张青青
本报制图 张维颖
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