文创年货带来新年味

农历虎年的脚步渐进，年货市场已经逐渐热闹起来，来自各大文化品牌、博物馆、非遗基地等推出的韵味浓厚、独具特色的文创年货，也受到消费者的喜爱。

与过去传统年货相比较，文创年货更加突出文化内涵和创意设计，让文创走入日常，让国风丰富生活。

不少文创年货，在传统的新春台历、对联、窗花、灯笼等形式基础上，加入虎年的抽象形象设计，轻松、可爱、逗趣的风格融入，更契合当下潮流审美，散发新的活力，也表达出独特的心意。

例如，一直走在文创“时尚潮头”的故宫淘宝，上新了专门的故宫虎年新春年货，包括小老虎手提花灯、飞虎马克杯、招财虎存钱罐、祥瑞虎鼠标垫、小飞虎钥匙扣等，玩出多种花样，妙趣横生。三星堆博物馆也推出了虎年新春祈福礼盒，以三星堆纵目面具为灵感来源，设计了特色春联、门神、春条等，还有一款新春面具，当小朋友戴上之后，“变身”青铜小人萌趣贺岁，独特新奇。

有玩的也要有吃的，春节的记忆，也包括来自“味蕾”的记忆。许多与食品等跨界融合的文创年货也已纷纷上市，例如团圆糕点、博物馆联名新春坚果盒等，正在市场上热卖，为新春增添红红火火、其乐融融的氛围。成都邛崃一个基于卓文君打造的文创品牌，就将当地的黑茶、蜂蜜、爱媛果冻橙等特产，结合虎年元素，设计推出了几款新春伴手礼，营造满满节日仪式感。

由于生活方式的变迁，一些过去的传统节日民俗在渐渐消失，人们一度觉得年味似乎没有以前那么浓了。但近年来，随着人们对传统文化的珍视和不断创新，更多过年新方式随之诞生，例如文创年货，就是一种新年味。

随着文创产业的兴起和走热，文创年货也有了更多的探索和尝试。除了物质形态的文创年货外，一些非物质形态的文创年货也已经悄然盛行，助推非遗技艺的传承创新。

过年方式虽在变，但传统文化中对于新春的美好期盼没变。这些文创年货，既承载着传统佳节的节日内蕴，增加消费者对于传统文化的认同感，也满足着人们尤其是年轻人对于生活美学的追求。这样的小而美，值得细细体味。

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