水井坊股东大会座无虚席重启邛崃项目最受关注

金融投资报 2018-06-12 01:16 大字

从年报公布当天到股东大会召开前日,短短20余个交易日,水井坊股价累计涨幅已达30%。水井坊日K线图。

■实习记者 黄彦韬

水井坊 (600779)近日召开2017年度股东大会,到现场参会人员超出预期,异常火爆,公司不得不在会场后方临时加了两排凳子。据统计,从年报公布当天到股东大会召开前日,短短20余个交易日,股票涨幅已达30%。而近日水井坊重启5年前的邛崃全产业链基地项目,拟投资30亿元扩增产能,更是吸引了各路投资者的关注。

计划营收净利齐增40%

2015年恢复盈利,2016年摘掉“ST”帽子,2017年水井坊持续保持高速发展态势,全年实现营收超20亿元,同比增长74.13%,位列所有上市酒企首位。据水井坊总经理范祥福介绍,2017年水井坊10大核心市场均实现高双位数增长,22个省收入超越历史巅峰。“水井坊处于行业内增长最快的次高端(300-600元)及高端(600元以上)板块。”范祥福说,白酒将继续引领中国酒类行业增长,水井坊也将继续聚焦次高端及高端板块,通过在品牌内涵、渠道建设和人才发展上加大投入,在核心市场赢得竞争。

据悉,近年来,水井坊通过采取新总代模式,聚焦“必赢市场”,发展“蘑菇战略”,在市场通路上成就颇丰。“消费升级和价格提升驱动行业持续增长”,对未来前景,范祥福信心满满,“300-600元和600元以上的板块将会成为增长最快的板块。”公开资料显示,2018年,水井坊已拟定营收、净利双双增长40%的预期目标。

邛崃项目将分阶段进行

6月初,水井坊与邛崃市政府签订了全产业链基地项目投资协议,拟在前期邛崃市名酒工业园投资项目基础上,进一步扩大投资,预计分阶段投资可达30亿元建设和运营包括白酒酿造基地、瓶装酒包装中心、仓储物流基地、国家实验室、新产品研发中心等,预计占地面积约1000亩。

事实上,早在2011年邛崃项目就已在水井坊投资规划之列,无奈因白酒行业低迷拖累,于2015年宣布被迫缓建。有分析认为,水井坊时隔几年重启邛崃项目,一来显示了当前白酒行业前景可观,二来也是为了适应新的发展需要,增扩产能。“公司账面资金只有10亿元,而投建邛崃基地拟用30亿元,钱从哪里来?是否近期有定增计划?”股东大会现场,有投资者和机构纷纷提出了自己关心的问题。范祥福回应称,水井坊在邛崃兴建白酒基地将分阶段进行,也会根据实际情况进行弹性调整,具体计划还要等8月31日前第一阶段具体项目投资协议商定后才能确定,“公司运营比较稳健,与各大银行合作关系也良好,资金不成问题。”

创新活动提升品牌效应

除了加大投入,增扩产能,水井坊还通过一系列创新活动延展相关产业链,提升品牌效应。

据了解,5月21日,水井坊历经180余天筹备的“壹席”晚宴在首站成都登场,该项目配合水井坊高端“典藏大师”产品,通过“名人+名店+名菜+名酒”的组合,旨在为消费者带来极致、专属的高端宴饮体验。

有分析认为,在高端酒升温、消费升级的大背景下,品质消费正成为越来越多人的核心诉求。因此,基于“投其所好”的商业预判进行有针对性地创新引导,无疑成为高端品牌实现价值突破的核心。“行业领先企业进入次高端和高端板块加剧了竞争”,范祥福直言,领先企业正在扩展新的区域,而水井坊回归到高端品牌是长期作战,需要长期投入和长期建立品牌;同时他也透露,2018年将围绕着高端化继续创新和丰富品鉴会形式与内容,在核心市场保持品牌盛宴、尊享晚宴和私享晚宴三个级别的品鉴会,提升品鉴会现场的品牌体验。

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