重申请更重使用 深挖地标产品价值
蒲江县大力保护猕猴桃和丑柑两大“地标”产品，虽然每贴一枚标签要增加0.6元成本，但果子的溢价却更高
□本报记者 吴平
8月初本报曾报道过地理标志保护产品普遍存在的“重申请、轻使用”的问题，但在成都市蒲江县，无论是“蒲江猕猴桃”还是“蒲江丑柑”品牌，申请使用的企业年年递增，分别达到二三十家，且每次标签购买量都是数以万计。
蒲江县水口红农业公司员工熊杨8月29日向记者介绍说，这是因为当地政府严打假冒产品，确保真正的地标产品卖得起价，虽然每贴一枚标签，就相当于一个果子增加成本0.6元，但是果子的溢价却更高。
异地打假 维护地标产品美誉
近些年，一些特色农产品的市场美誉度有了沉淀，品牌价值凸显，每年上市期都会出现假冒事件，重灾区包括澄阳湖大闸蟹、新疆库尔勒香梨、四川蒲江丑柑等。
今年7月份，蒲江县市场和质量监管局接到县猕猴桃协会举报：京东企业店铺海南某公司所属生鲜专营店销售的猕猴桃，有可能冒充蒲江猕猴桃。于是该局工作人员远赴海南去打假。如今，该公司已停止违法行为，下架上述商品，当事人被没收违法所得并接受了罚款。这已经不是第一次远赴外地打假，去年年底，蒲江县市场和质量监管局还远赴杭州为蒲江丑柑正名。蒲江县副县长赵武斌也曾在公开场合表示，假冒蒲江地标产品的，要发现一起严查一起。
当然，打铁还需自身硬，在严控投入品、规范生产技术、防止早采等方面，蒲江创新了一系列措施，使得该主产区赢得了经销商的信任。
申报严谨 企业互相不能串用
企业要想获得地理标志标识的使用权，需要怎么做？对此，蒲江县市场和质量监管局工作人员苏露以一个案例向记者做了介绍。
首先，申请主体（公司、合作社、协会、家庭农场等）要提交猕猴桃的质检报告，这只能等水果成熟时采取新鲜样本，因此一年只有一次机会。
2017年12月，蒲江县两河源果业专业合作社拿到了检测报告，依据四川省区域性地方标准《地理标志保护产品蒲江猕猴桃生产技术规范》，检测项目包括外观、口感、可溶性固形物、总酸、可食率、铅、镉含量等十多项。在检测结果达标后，填报《地理标志产品专用标志使用申请书》，并由蒲江县市场和质量监管局向国家质监局递送。后者批准申请后，在其官网以公告形式告知被批准使用地标标志的企业名单。
另外，这些标签也不是普通文印店都能印的。取得使用资格的经营主体，当他们要购买标志时，要再填一份《中华人民共和国地理标志保护产品专用标志定购单》，由国家指定的中企智赢科技（北京）有限公司印发，并直接寄给公司。
蒲江县水口红农业公司于2015年申请了购买、使用“蒲江猕猴桃”地理标志。熊杨介绍，公司购买标志一枚是0.6元，销售的猕猴桃走的都是中高端市场，“客户非常看重品牌，无论线上还是线下，每颗果子都要贴标志，用量大。公司在今年4月份申购了10万枚 ‘蒲江丑柑\’地理标志，下半年还将再申购一批猕猴桃标志，以供来年使用。”
“每一枚标志刮开防伪涂层后，都有公司名称，所以不能串用。有一年一个公司的标志用完了，想借其他的来用，表面看来没区别，但刮开才发现对不上号。可见地标的保护是比较严谨的。”苏露说道。
鼓励使用 政府出台奖补政策
2010年时，“蒲江猕猴桃”地理标志保护产品的标志仅有2家企业申请，如今累计有24家猕猴桃经销主体获批使用，还有十多家排队等着拿到今年的质检报告。
相较于其他地区重申报、轻使用，蒲江县的地标品牌吸引了众多经营主体主动使用，双向互促，公共区域品牌与企业品牌的“双品牌”战略初现规模和成效。在此基础上，蒲江县人民政府在《关于印发促进三次产业发展若干意见的通知》中指出：对获得地理标志保护产品使用授权并规范使用包装标识，且年销售额1000万元及以上的业主，每年给予奖励20万元。
支持围绕农产品区域公共品牌或“地标品牌+企业品牌”举办农业节会展会，根据活动层级与影响力给予举办主体每个节会5-20万元的补助。
对在省会及一线城市的大型商场、超市及机场等口岸新设立“蒲江猕猴桃”等特色产品专区专柜进行展销，持续经营一年以上且面积20平方米以上的，事前提出申请并经验收合格，给予每个专区或专柜一次性补贴10万元。
“对于消费者来说，假冒像弹簧，你弱它就强。而当越来越多商户合法申请、规范使用地标标志，就越能形成抵制贴牌的强大力量，营造守法经营、诚信农业的积极氛围。”苏露评价道。
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