开发中秋IP哪家强

2021-09-21 18:33 大字

开发中秋IP哪家强? 原创云起君故乡与世界中秋，被中国人赋予了无数的情感与诗意。因此，中秋旅行总是显得格外特别。在这个月亮不可或缺的场景里，大多数景点，都会在中秋设置专门的赏月环节。

随着疫情得到控制，旅游得到了大面积复苏。中秋假期，游客出行意愿高涨，预计出行人数将超过8000万。与此同时，景区也万事皆备，静候游客的到来。

夜游，中秋赏月新潮流

2020年的中秋，张先生带着孩子来到了一个灯光赏月秀的活动游玩。分成数个主题的公园和光怪陆离的灯光秀，令人大开眼界。高科技控制的灯光、嫦娥奔月的主题和中秋时节交相辉映。虽然没有为孩子设计的小火车、蹦蹦床等游乐项目，但新奇的视觉体验和沉浸式感官享受，依旧令人流连忘返。

张先生去的这一个灯光秀，是众多夜游项目中的一个。而开发夜游，已经成为了中国旅游业的一个全新的热点。2019年的中秋，全国接待游客总人数1.05亿人次，夜游和赏月，成为了关键词。上海外滩灯光秀。?小红书：KING爱生活爱旅行

当年，携程门票上线了中秋灯会专题活动，致使游客数量上涨了114%。其中最受欢迎的，是具有赏月概念的夜游活动。赏月叠加夜游的概念，主要针对的是以家庭为单位的游客。有数据显示，在中秋这个讲究家庭团圆的节日里，相比五一、端午，家庭游客出行占比提高了14%。

无夜态不度假，是夜游经济的一大导向。实际上，夜游是日游的延伸概念，它是在日游的基础上，增加了灯光、照明、演出等等活动，拉长游客在园区内的游玩时间的一种举措。对于很多人来说，夜游是一个全新的活动。无锡鼋头渚中秋烟花秀。?小红书：天上一只音

夜游并不是全新的旅游活动，1981年，珠海率先开辟了“珠江夜游”的项目。2000年之后，“夜间游”慢慢成为了每个城市着重发展的对象。要发展夜游，就要对其和日游做出区分；最重要的区分手段只能诉诸于灯光和投影设备。

像是游轮夜景、焰火表演、灯光秀之类只能在夜晚展开的游乐项目，才是发展的重点。这些旅游项目平日里也有开展，但如果有中秋的加成，则会让这些夜游项目变得更加火爆。其实，这从数据上也能看出端倪。

2019年，有接近80%的游客参与到了夜游的活动中，最受欢迎的项目，集中在了游轮夜游、景点赏月打卡以及文创活动与表演之上。

灯火也有中秋特色

中秋的赏月期，只有八月十五前后各一天，要配合夜游赏月，寻找一个合适的赏月地点是关键。因此，很多主题公园，特意在中秋假期展开了赏月活动。

武汉的黄鹤楼，在中秋期间恢复了夜间演出；乌镇也将拿出中秋的保留节目——斗香祭月。在这些传统的景点里，人们所看到的是文化的传承。赏月，并不简简单单只是去看月亮那么简单，而是被景点的游览项目加上的文化属性。

另一些大型游乐园，则将演出、焰火和赏月有机地联系在了一起。尤其是大型的焰火秀，其本身就在室外露天举行，可以和赏月并行不悖。像是迪士尼度假区，方特主题乐园，都会在晚间上演焰火秀，中秋这天，焰火与明月齐升，五彩和皓白同色的场景，会连续上演三天。

对于绝大多数景点来说，焰火只是奢望，因此只能靠灯光秀来吸引眼球。那么如何设计整个园区的氛围，并与中秋产生关联，就是极为考验设计师的工作。方特的焰火表演。

专门从事灯光秀工作的王先生表示：“首先是主题设计，用灯光来讲述一个故事。现在比较成熟的做法是用一个神话来制造整体的氛围，然后用投影、造型等等技术手段，来制作关键性的场景”。虽然模式化的制作和场景设定能够快速便捷地创建一个公园，但也无法避免同质化的竞争。灯光秀中的月球和玉兔。

王先生说，现在全国各地的灯光秀项目都很类似，甚至连制作灯具的厂家都只是那几家。以即将登场的中秋灯光秀主题来说，大家做的都是嫦娥奔月、桂花玉兔。高端的，会有全息的月球投影。虽然紧扣中秋和圆月，但审美上，和诗情画意的赏月依旧撕裂。

去主题公园赏月，多多少少有些隔靴搔痒，毕竟主题公园的夜游，并不是为了赏月而单独设置的。那么每到中秋时节，那些网红景点又是一番什么态势呢？

中秋的IP力量

流量经济时代里，有了流量就有了经济。像是洪崖洞、周庄、乌镇、磁器口这些自带网红和流量属性的景点，到了中秋，自然就有了全新的流量的叠加。

洪崖洞，因为酷似《千与千寻》中的某些场景，而广为人知。平日里，这里就游人如织，而到了中秋更是人满为患。2019年的中秋节，数万游客在两个小时内涌进洪崖洞，并在此拍照打卡，风头一股盖过了磁器口，成为当晚重庆最热门的景点。

而像是乌镇，其本身也具有网红属性。但它是一个古镇，因此并没有洪崖洞那般拥挤。在中秋这天，乌镇会举办《红楼梦》中所描绘的“斗香”的祭月仪式。这是一种在乌镇延续了千年的民俗。人们会将三层斗香放在供奉桌上，并以此比拼。除斗香祭月外，乌镇还会举办乌镇雅集、中秋坊宴、金秋奇妙夜、提灯走桥、水灯祈福、乌镇早茶客、庭院赏月私享会等活动。@CGTN法语频道

其实，斗香这一习俗来自于后羿与嫦娥的神话。在拜月的神话里，后羿为了表达自己对于妻子的思念，因此会在中秋这一天，在桌上摆满瓜果蔬菜等等祭品。后世延续了这个传统，祭品变成了三层斗香。

《长安十二时辰》所引领的“西安热”，从线上烧到了线下。国艺中联锦上添花联合体所操盘的大唐不夜城，成为了中秋档期的明珠。对于展开中秋夜游，国艺中联的董事长刘兵表示，现代化的旅游，最大的问题就是迭代，这需要速度和反应能力。像是运营大唐不夜城，国艺中联就建立的快速更新机制，紧扣时下的热点，打造新一代的文旅项目。

站在营销的角度上说，中秋是一个IP，既然是IP就可以为景区赋能。像是大唐不夜城的不倒翁小姐姐就创造了26亿次的传播量，因此，围绕中秋下好一盘大旗，对于景区，绝对是有利可图的。同样是国艺中联操盘的东北不夜城，将会在中秋期间举办东北中秋梦幻节，用民俗、晚会以及乡村游的项目，丰富游客的游览与赏月体验。

层出不穷的新招数

根据携程的数据，中秋节最受欢迎的旅游项目是游轮赏月夜游。2019年中秋，最受欢迎的游轮赏月是珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游和夜游三亚湾。到了2020年中秋，人们的出行地转移到了厦门鹭江夜游和环鼓浪屿夜游。

一个具有水路条件的城市，夜游往往是最能体现其城市面貌的项目。这些城市里，水上交通依旧是出行的选择之一。不过，这些传统的旅游路线无法满足Z世代的需求。因此，大量全新的中秋玩法，被开发了出来。在重庆，很多人会在中秋登上两江夜景游船。@大吉大大大利Sherry

针对年轻人喜欢汉服和Cosplay的特点，广东顺德北滘岭南和园就连续四年举办了“汉风游园”活动。只要在中秋当日穿上汉服入园，就可以减免门票费用。当然，没有穿汉服的，也不必担心，组织者很贴心地在园内设置了汉服租赁点。

在组织者的角度上，免票并非目的所在。用汉服搭建一个中秋IP，并以此长期展开“国潮”的活动，才是愿景。上图：9月16日武汉园博园开启中秋夜场。9月19日至21日，着汉服游客可免费入园。@长江日报

下图：往年成都郫县三道堰中秋游园会。@汉蓮蓮心

如果对私密性有要求，很多高端别墅区，也展开了“别墅赏月游”的活动。别墅类度假产品，具有私密性好、空间开阔等等特征。这些别墅多修建在景区，视野开阔，光污染小。多人集体入住之后，即可获得一片私密空间。雕像, 金坤度假村 / Sculpture, Jinkun Holiday Resort, 2017。

疫情之后，不少选择节假日出行的人，选择了大自然作为目的地。为了满足这这一部分人“走进自然”的目的。不少中秋赏月的项目，将目的地设定在了竹林、山川或者是小溪边上。而近几年兴起的glamping，也加入到了中秋的潮流中。良渚文化中心赏月。

很多私营牧场，会在中秋举办亲子的glamping活动。游客以家庭为单位，在牧场里自给自足，采摘淘洗烧，显得极为别开生面。这些牧场的活动，收获了极多的好评。类似的glamping模式，在江浙、内蒙、海南、云南、贵州，都有开展——既满足了亲子需求，又满足了年轻人玩的新奇的需求。

今年中秋好去处

杭州西湖风景名胜区

中秋三天西湖任一码头均可

平湖秋月，水波温柔雷峰塔与中秋月。@对头_TM我就是潘子

西湖自古便是赏月的好去处，西湖十景中的平湖秋月、三潭印月，均与赏月相关。其中，三潭印月，是历史悠久的赏月胜地。中秋时节，月光、灯光、湖水；月影、塔影、云彩，融为一体，独具东方的审美意境。

上海迪士尼乐园

20:30 奇幻童话城堡

烟火璀璨，盛世繁华迪士尼的中秋夜间活动。

迪士尼乐园，在中秋三天，在晚上8点半，会举办烟火表演和赏月活动。迪士尼的焰火，一直以来都是乐园中最吸引人的项目之一。加上圆月当空，必然别有一番情趣。不过，需要注意的是，焰火表演或许会因为天气原因而取消。

武汉黄鹤楼公园

中秋每日19:30 20:30

明月楼高，古韵悠悠2020年中秋，自1985年来，黄鹤楼首次开放夜游。@雪谷小赵冰雪奇缘

不同于传统的夜游和演绎形式，武汉黄鹤楼的灯光秀，被分成了数个主题，展现了中国的历史。据了解，整个黄鹤楼的灯光秀将会持续90分钟，其中主楼秀为30分钟。整场灯光秀所涵盖的故事为辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞，以及黄鹤楼变迁等，穿越千年。

重庆两江夜景游船

朝天门码头 19:20-22:10

中秋夜航，江心望月水路游览重庆的保留项目：两江夜景游船。@大吉大大大利Sherry

重庆依山而建、傍水而居，在地理上足够独特。因此，有着“不览夜景，枉到重庆”的美誉。而重庆的两江夜游，又是水路游览重庆的保留项目。不过，在乘坐游轮时，一定要提前购票，临时购票或许会面临无票的情况。

横琴长隆海洋王国

珠海横琴 10:00-21:00

马戏杂耍，欢乐海洋长隆海洋世界的中秋杂耍表演。

长隆的每年中秋，都会上演一台盛大的晚会。其中有马戏表演、杂技展示还有歌舞唱跳。此外，在长隆还会举办猜灯谜吃月饼的活动。海洋夜光大巡游，也是必打卡的项目之一。诸多民俗和新奇的表演活动杂糅在一起，在感官上令人目不暇接。

原标题：《开发中秋IP哪家强》

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