时代发展驱动消费升级，旅游业从高速增长到优质发展转变 休闲旅游日渐兴起
许丛军 摄/东方IC
4月20日至22日，第十四届海峡旅游博览会及2018中国（厦门）国际休闲旅游博览会在厦门国际会展中心成功举办。本届展会除了产品热卖之外，温泉、木屋、共享汽车、游艇体验、VR体验、泡泡屋、机器人互动等各种新颖休闲业态集聚，给市民游客带来美好体验。
作为该次旅博会的重要活动之一——2018中国（厦门）国际休闲旅游论坛也在这期间举办。论坛上有嘉宾指出，2018年，旅游业将迎来前所未有的变革时代，时代发展驱动消费升级，旅游业从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段，休闲度假和体验式产品构成了增量市场。
诗和远方的选择
“只有三天的假期，不想去远方。最好找一个休闲的地方，住下来，安静地享受。”对今年的“五一”假期，福州市民罗云有着自己的盘算，“多花点钱没事，追求的就是一种品质。”
记者了解到，如今随着生活品质的提升，越来越多人在选择旅游时不再是观光旅游，而是更高品质的休闲游。在福建武夷山，迎合这种休闲游的民宿越来越火爆。“五一期间，刚好遇到采茶季，外地的许多游客选择住下来，细细品味茶山、茶园，采茶、制茶韵味。”武夷山一家民宿的老板告诉记者。
福建省漳州算闽南比较独特的一个地方，美丽的海湾，沧桑的明清老街，闲适的慢生活，让人流连忘返的还有那地道的闽南古早味。而近年来，越来越多的外地游客前来休闲游，“精品民宿产业也越来越红火，假期更是生意旺季。小而美的精品民宿，需要提前抢订”。
目前，旅游产业逐渐分化为两个方向：一是观光型旅游产业，二是以休闲度假为主的乐趣型旅游产业。在过去的几十年里，观光型旅游产业一直占据主导地位，但过于密集的旅游人口降低了旅游的舒适度；走马观花式的观览使绝大多数游客无法享受旅游带来的乐趣。
“展望未来，我们相信休闲旅游业会走向一条更健康、更有特色、更具吸引力的发展道路。”世界旅游城市联合会副秘书长单位代表、JTB集团交通公社新纪元国际旅行社有限公司董事总经理石毛二郎在国际休闲旅游论坛上指出，品质休闲游越来越受到消费者欢迎，休闲度假成为了月入超过万元人民币和出境旅游频繁人士出游的主要目的。
中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安也表示，未来的休闲生活将是“好吃懒做”图舒服、好玩玩好求快活、娱乐刺激追极限、共享休闲成主流。“休闲的未来，休闲生活成为主体，休闲追求无穷无尽，休闲品质不断提高，休闲文化好玩玩好。”
产业的兴起
中国会展会奖产业交易会秘书长朱立文认为，随着社会经济发展，休闲经济已进入寻常百姓家。休闲和休闲产业呈现产业生态化、个性化、包容化、生活化、服务的标准化等趋势，在以人为本的时代下，休闲是新的生活、新的生产和新的文化。
实际上，近年来，各地都在大力推进发展休闲旅游产业，有个体形式，有中小企业形式，有混合制形式。具体表现为乡村村落形式、田园园区形式、景区形式、农家乐等形式。也涌现了一些知名的乡村休闲旅游点， 如江西婺源、河南重渡沟、陕西梁家河、浙江莫干山、北京长城脚下“国际村”、 四川郫县、贵州雷山千户苗寨等。
福建省着力“生态美”，深入实施生态省建设战略，全省许多地方生态良好、环境优美，同时具有古朴民风的乡村，民宿休闲旅游产业发展前景十分看好。4月12日，在尤溪县汤川古溪星河休闲旅游度假区项目建设现场，挖掘机、运输车等机械往来穿梭，100多名工人在进行古溪餐厅、室外游泳池建设，为冲刺“五一”试营业加班加点。
在福州市琅岐经济区，今年将盯住全域文旅开发这一重大项目，开创琅岐国际生态旅游岛大开发大建设的新局面。今年将开工42个项目，其中招商（产业）项目11项，基础配套项目31项目。
福建武夷山五夫镇准备投资8亿元，着力打造朱子文化生态园这一文化旅游综合体。作为文化生态园的一部分，目前朱子雕像及广场已经建成，每年举办的朱子文化节开展得如火如荼。
不少地方的休闲旅游产业已经收到不错的回报。2017年，泉州接待游客5474.49万人次，同比增长21.4%；实现旅游总收入843.81亿元，同比增长28.7%。在众多游客中，过夜游客2839.73万人次，同比增长21.4%，占全市旅游总人数比重51.9%。
敏锐抓住客户需求
虽然前景看好，但目前我国休闲旅游产业还相对落后。经营理念相对滞后，跟不上消费的需求，特别是缺乏专业经营管理人才，一些休闲旅游产品忽略了消费者的体验，少了个性化需求，往往成为前期投资大、回报周期长的产业形象工程。
“大同化”让消费者产生审美疲劳，众多样式雷同的休闲旅游产品缺乏吸引力。对此，业内人士指出，休闲度假是顺应当前旅游产业和旅游消费升级的一种旅游新产品、新模式、新业态。休闲旅游小镇的建设，应当注重对当地传统文化的挖掘、保护、继承与发展。要抓住地方性与唯一性，打造出独特吸引核，形成富有吸引力的城市风貌与城市品牌形象。
体验学创始人、安徽工程大学体验产业学院执行院长薛保红博士指出，旅游产业要通过主题创意、活动互动、场景演绎、体验制胜创造新产业模式，从传统旅游思维转向体验旅游思维，从游客体验出发，以游客为中心，敏锐抓住客户的需求。
据了解，当前国内绝大多数旅游景区，仍然以门票收入作为其经济支柱，旅游商品、娱乐、餐饮等业态带来的弹性收入不高。作为升级版的休闲旅游，仍然没有实现从门票经济向产业经济的转变。因此，应鼓励大力整合区域内这些有形和无形的新资源，发展旅游新业态，有效延长游客的停留时间，拉动游客的多元化消费。另一方面，应大力加强旅游产业链各环节之间的联系互动。
福建省人大代表杨冰表示，应“求精不求急”地形成生活性服务产业链式发展。加强培训指导力度，提高专业化运营能力。开展“互联网+”运营、政策扶持等方面的培训，提升旅游产业品质，把旅游产业做强做大。
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