清明也扎堆，影市如何破解“档期依赖症”？
热门档期电影扎堆上映，成了近年来电影市场的常态。随着近日不少新片纷纷官宣定档，热门档期的竞争尤为激烈。灯塔专业版显示，今年清明档目前已经有多部电影定档；五一档也已经有了10部新片定档。
说到热门档期，春节档已成为各大片方的必争之地，国产电影越来越依赖档期，对电影市场有什么影响？“档期依赖症”现象令业内担忧，如何破解？近日，红星新闻记者采访了多名业内人士。
现象
3月过半全国电影票房仅7亿元，
多部影片扎堆五一档
今年3月，尽管有《神秘海域》《新蝙蝠侠》等好莱坞大片上映，但电影市场依然冷清，据灯塔专业版数据显示，截至3月24日，3月全国电影票房仅7.4亿元。与去年同期的17.6亿元相比有很大的差距。业内人士表示，除了疫情原因，“档期依赖症”也是导致3月影市冷淡的原因。
2021年的清明档，张子枫主演的《我的姐姐》上映后取得了超8亿元的票房，不少电影已经瞄准了这个档期。据灯塔专业版显示：目前有多部新片将在2022年清明档与观众见面，如《被害人》《最后的真相》《镜世界》《草原大作战》《精灵旅社4：变身大冒险》《永不独行》《密室逃生2》等。
每逢热门档期，电影院如何排片是影城经理面临的棘手问题，问及今年清明档如何排片，成都太平洋影城（王府井店）经理邓沛告诉记者：会根据上座情况和影片质量进行筛选，不会都排，毕竟影厅有限。
虽然离五一档还有一段时间，但目前已经有10部新片定档，以“异地恋”为主题的《我是真的讨厌异地恋》颇具话题性；在喜剧电影方面，大鹏携手李雪琴为观众带来了《保你平安》，两人将在影片中上演一段“塑料兄妹情”；黄景瑜、白百何、王丽坤主演的《检察风云》，根据真实案例改编；电影《您好，北京》则由曹茜茜执导，安泽豪、刘犇、李斐然领衔主演，徐峥特别出演，讲述了“北漂”一族追梦的故事。
分析
市场疲软、档期内卷，
定档和消费的选择都趋于谨慎
纵观近年电影市场，无论是春节档、清明档，还是五一档、国庆档，不少影片都曾取得不俗的票房成绩，这些档期也越来越受片方重视。据灯塔专业版数据，2021年12月31日当天，跨年档全国电影票房达到5.3亿元；紧接着的2022年元旦档再次发力，全国电影票房达到10.22亿元；2022年虎年春节档全国电影票房收获60.35亿元。
热门档期的亮眼票房数据，让不少电影扎推上映。对于国产电影为何越来越依赖热门档期，邓沛表示：大家普遍认为越是大的热门档期，会越容易取得好的票房，或者容易出现爆款电影。加之近年疫情的影响，片方定档会更加慎重，选择热门档期，不失为当下最安全的方案。
谈起国产电影集中于热门档期上映这一现象，上海戏剧学院教授石川接受记者采访时表示，这是市场变化的趋势，一方面是疫情的影响，另一方面这两年电影票价上升的趋势比较明显。票价贵了，吸引力一般的影片，观众可能就选择别的观看方式。石川表示，“平常一些小档期，市场消费有些疲软，一些片子为了保障票房收入都去扎堆，但热门档期影片之间‘内卷’又会分散收益。”
今年春节档张艺谋导演的《狙击手》品相本来相当不错，进了春节档后却处在一个非常不利的地位，因为跟《水门桥》和《这个杀手不太冷静》两个片子对撞就形成了一种“内卷”，石川举例道，“说到底是片子跟着档期走，还是观众跟着片子走。有一些片子竞争力很强，不太在乎究竟选哪个档期，大的档期也不止春节档一个。”石川直言，其实还涉及国产片竞争力不够的问题，这两年高投入的大片集中上映的现象越来越明显，形成了档期冷热不均，两极分化，这跟观众消费选择趋于谨慎也是有关的。
观众
热档期票价过高，
冷档期“无片可看”
今年春节档之后，电影市场遇冷，观众曾一度面临“无片可看”的现象。对于国产电影扎堆热门档期会对电影行业和影院经营带来什么后果，石川表示，要挖掘冷门档期的市场资源，要使档期趋向均衡，这样才是比较好的发展态势，“但是现在确实是很多影院挖空心思想在热门档期捞一把。像今年春节档的票价问题，大家都有这么一个心态，跑到热门档期去大捞一把，有这种心态是非常不好的。”
石川直言，对片方来说，发行一些中小成本的影片压力就更大了，“头部大片竞争力比较强，票房越来越好；而那些一般的中小成本的，特别是一些文艺片就越来越难有立足之地了。”石川表示，这种两极分化对整个产业都是有影响的，“因为不管是市场还是产业，要讲究均衡发展，各得其所，有大片的空间，也要有小片的生存空间，现在是大片的生存空间越来越大，那么小片都没有（生存空间了）。”
谈到电影集中于热门档期上映对观众带来的影响，石川分析，会对观众的消费习惯产生误导，观众会养成平时不爱看电影的习惯，这种冷热不均两极分化的现象，无形当中会对年轻一代的消费者形成一种不太好的引导，就是说观众非大的档期就不看电影了，“（观众）走进电影院的次数要是下降了，这对市场来说是蛮危险的事情。我觉得还是要想方设法鼓励新一代的年轻观众重新走进影院，而且要多进影院，靠什么来吸引他们？当然是有竞争力的片子了。如果说在影院看跟在家里看效果没什么区别，（观众）肯定选择在家里看。所以影片的竞争力我觉得还是第一位的。”
邓沛表示，虽然国产影片在热门档期扎堆，但取得好成绩的电影屈指可数，更多的影片沦为炮灰。这就会造成日后普通档期日渐冷清，甚至无片可上的情况，这不利于整个行业健康、长远的发展。对于观众来说，电影集中于热门档期上映，或许是一种资源浪费，热门档期往往意味着更高的电影票价，观众的观影频次会降低，毕竟他们只会选择最热的两到三部影片观看。
破局
平台多促销，发行敢创新，
让对的时间遇到好的作品
面对越来越明显的“档期依赖症”，有何破解办法？石川表示：不管是从院线角度、市场角度，还是产业角度，在冷门档期可以多发一些消费券、观影券；另外，要做片方的工作，让那些真正有竞争力的大片敢于进入到冷门档期，“不仅可以避免跟头部影片进行内卷，还可以带动冷门档期的消费。”
石川举例表示，因为疫情的原因，2020年徐峥的《囧妈》曾在网络平台放映，遭遇院线的抵制。不同的是，很多影片撤档，比如《唐人街探案3》一直观望，拖到2021年春节档才上映，“其实这些片子都还蛮有竞争力的。有时候对市场过于谨慎了，我觉得大片要敢于为国产片闯出一条路才行；在发行策略上要有创新才行，不能说大家现在都成套路了，比如一个片子有好的明星团队，有比较有名的导演，投资规模也比较大，就想要锁定春节档，这种发行思路太简单。”
在对的时间遇见好的作品，要靠影院和发行双管齐下。现在部分观众会受宣发影响，宣发的手段要跟得上，要多样化；另外影院和平台要想办法来促销，石川说，“平台方面对于观众的优惠促销，其实可以再想想办法。包括影院的让利等，而不是热门档期大家都往上提票价，观众就被吓退了。面对市场的两极分化，大家都在那儿望洋兴叹，积极主动想办法破局的动力不足。”
在邓沛看来，档期只是一种营销手段，电影的内容更为重要，互联网时代，只要影片质量过硬，也会凭借优质的口碑破圈逆袭，取得不俗的成绩。“其实每一位观众都有自己的观影偏好和情感诉求，热门档期不一定能完全覆盖，平时的普通档期，也会有不同题材、多元优质的电影呈现，所以只要足够留意，总会在对的时间遇见自己心仪的电影。”
红星新闻记者 张世豪 实习生 余雪娇
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