北京冬奥会流量抢夺战 20亿背后的内容之争
由黄健翔、王濛组成的“拍案组合”
各大平台推出了多档专题节目
奥林匹克转播服务公司（OBS）首席执行官埃克萨科斯表示，北京冬奥会在全球社交媒体上已吸引超20亿人次关注。国际奥委会官员表示，北京冬奥会已经成为历史上收视率最高的冬奥会。在北京冬奥会收视率创下历史新高的背后，不仅体现了国民超高的体育热情，更是新技术手段的运用、革新和整个文化传媒产业的发展。
今年冬奥会，各个平台都在赛事、内容、互动玩法等多个维度全面发力，积极运营体育赛事，持续深耕体育赛事聚拢用户，推出多元衍生体娱内容。
在技术革新上，北京冬奥会是首次使用8K结合5G视频技术呈现开幕式和转播重要赛事。值得一提的是，本届冬奥会和2008年相比更是在传统媒体和社交媒体中实现了转换，并且实现了所有持权转播商在各自市场上的主导权。
体育赛事转播的“流量战”
新媒体有新玩法
本届冬奥会，大众线上参与冬奥的热情高涨，在互联网上掀起了全民关注的热潮。
冬奥会最核心的是赛事内容，而体育赛事版权作为体育产业的核心资源，围绕体育赛事的版权争夺仍是今年各平台发力的重心，针对冬奥的赛事转播更是打起了“流量战”。
除主流媒体之外，“咪咕、腾讯、快手”三家平台成为新媒体端口最主要的三大玩家。中国移动获得直播和点播内容权益，欲打开通往5G赛道新通路；腾讯、快手分别达成赛事转播视频战略合作，腾讯持续深耕体育赛事聚拢用户，而快手则试图通过体育内容弯道超车。
“你可以永远相信中国短道速滑！”“我的眼睛就是尺，不用看回放了！”
冬奥一开赛，前奥运冠军王濛便靠犀利、有梗的解说迅速出圈，为咪咕视频带来了激增的下载量。
中国移动咪咕成都分公司相关负责人表示，“除了由黄健翔、王濛组成的‘拍案组合’外，中国移动咪咕公司旗下咪咕视频邀请了超150位解说嘉宾，以专业、多元、有趣的解说，让更多观众了解冰雪运动。”
冬奥会期间，中国移动公司在旗下咪咕视频、魔百和、视频彩铃带来全场次、全场景的冰雪赛事实时转播、自制内容、短视频等。
除了对赛事进行特色化解说外，咪咕还推出了纪录片、访谈、综艺等自制节目，以满足用户个性化观赛需求，形成内容生态上的互补。冰雪纪录片《逐梦北京》、综艺《跟着冠军去滑雪》《沸腾吧！解说员》以及剧集作品《冰球少年》……
据咪咕成都分公司负责人介绍，在咪咕出品的自制节目中也不乏成都元素，网剧《冰球少年》由成都文旅参与出品，全程取景成渝双城，在北京冬奥会期间融入了南方冰雪运动特色。
推出多维解读内容
依靠多类型内容平台优势
自获得2008年北京奥运会网络转播权以来，腾讯通过各类赛事转播、前方项目报道、原创节目制作、互动玩法体验、通信技术服务等方式，持续推动奥运精神的推广与冰雪运动的发展。在各大赛事的转播过程中，带来全方位的内容保障，前方报道团、原创节目内容、多样互动活动、后方演播技术支持能够保障赛事内容的丰富性与良好体验。
腾讯旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯微视、QQ浏览器等各大产品联动，同步发力，覆盖了大量用户。腾讯充分发挥多类型内容平台的综合生态优势，以图文、赛事长视频、短视频等多维内容形态，同时基于冬奥会转播权获得在赛事短视频内容上的优势，推出了多档专题节目和新颖的互动玩法。在跨界节目上，腾讯视频上线了电视剧《超越》、纪录片《谷爱凌：我，18》、纪实节目《了不起的冠军》等。
从咪咕依靠王濛的解说在各个平台刷屏、火爆出圈，以及腾讯推出谷爱凌的纪录片和奥运冠军纪实节目等和前方赛事结合带来全方位的内容保障，不难发现，获得体育赛事的转播权不再是平台稳赢的优势，想要在这场流量争夺战中脱颖而出，质量过硬的多维内容显得更为重要。
社交媒体积极布局二创
满足不同受众的内容需求
本次冬奥会期间，社交媒体成为用户获取冬奥会相关信息的主要渠道，除腾讯、快手、咪咕视频之外，没有转播权的微博、B站、抖音、小红书等也推出运动员赛后专访、“名嘴解读”等形式的直播或集锦栏目。各社交平台通过特色化的衍生内容、精彩的二创，极大地丰富了受众对冬奥会不同的内容需求。
在B站，运动员生活Vlog成为亮点，UP主上奥运也成为B站重要的热点话题。此外，众多优质UP主混剪的冬奥精彩片段更是获得超高播放。微博多个直播连麦栏目邀请了奥运名将和各领域大V，与网友一同观赛讨论，为网友围观冬奥呈现了多元视角，成为冬奥传播的重要阵地。同时，抖音、微博、小红书等各大平台还通过邀请运动员入驻也纷纷加入这场流量争夺战中。
冬奥会期间，小红书充分利用自身优势，通过推出特色衍生内容和新策划，受到众多网友关注与好评。入驻运动员开设直播、上线赛事专题页面、集雪花数字藏品互动活动等形式多样的内容，在各个平台出现近50个热门话题，谷爱凌直播等多个内容更是形成全网关注，极大放大了小红书的品牌声量。
小红书相关负责人表示，“本届冬奥会，有23位冬奥相关运动员入驻小红书，包括任子威、谷爱凌、高亭宇、徐梦桃、大杨扬、林孝埈、安贤洙等，他们在小红书不仅发布比赛相关内容，还开设直播，展现了自己生活之中真实的一面，多场直播成为全网热门。”
小红书根据自身品牌属性及内容社区的需求进行体育赛事内容的策划，推出符合平台调性的产品和内容，这也给了其他没有转播权的平台在体育赛事布局上提供了更多思路。
同时，小红书在选择品牌代言人上也体现了其在体育赛道上极具前瞻性的战略，尤其这次冬奥会，谷爱凌的出圈让大家又一次看到了小红书。“我们是从2020年雪季开始时关注谷爱凌的。当年，我们发现站内的滑雪热度越来越高，小红书上滑雪相关笔记发布量同比增长89%。用户对于滑雪内容有非常大的需求，为此我们希望引入更多优质运动员、KOL等，丰富站内内容生态。但当时滑雪还处在从小众走向大众的过程，需要更多有影响力的运动员带动。因此2020年底，我们联系到谷爱凌和她的团队沟通合作，希望激发大家对于冰雪运动与小红书冰雪内容的关注。”
此外，小红书在冬奥期间还在站内上线了代言人谷爱凌仿妆、谷爱凌美甲、冰墩墩美食等跨品类内容运营，将冬奥与时尚、美妆、美食等多品类进行结合，调动了各个兴趣圈层人群参与冬奥的热情。
不论是以精彩的赛事解说频频出圈的中国移动咪咕，还是深耕体育赛事的腾讯，以及以平台特色内容生产为主的小红书，都能深刻地体现出北京冬奥会背后文化行业的蓬勃发展。新媒体、社交平台不断创新提升，持续赋能体育赛事及关联产业，未来，体育赛事和文化产业的相互促进和发展空间，令人充满期待！
本报记者 卢星宇 图片由各平台提供
本报制图江蕊松
咪咕
由黄健翔、王濛组成的“拍案组合”外，中国移动咪咕公司旗下咪咕视频邀请了超150位解说嘉宾，以专业、多元、有趣的解说，让更多观众了解冰雪运动。还推出了纪录片、访谈、综艺等自制节目，其中，网剧《冰球少年》由成都文旅参与出品，全程取景成渝双城。
腾讯
旗下各大产品联动，覆盖了大量用户，充分发挥多类型内容平台的综合生态优势，以图文、赛事长视频、短视频等多维内容形态，推出了多档专题节目和新颖的互动玩法。
B站
运动员生活Vlog成为亮点，UP主上奥运也成为B站重要的热点话题，众多优质UP主混剪的冬奥精彩片段更是获得超高播放。
微博
多个直播连麦栏目邀请了奥运名将和各领域大V，与网友一同观赛讨论，为网友围观冬奥呈现了多元视角。
小红书
入驻运动员开设直播、上线赛事专题页面、集雪花数字藏品互动活动等形式多样的内容，在各个平台出现近50个热门话题，谷爱凌直播等多个内容更是形成全网关注。
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