巨量引擎“焕新非遗”公益培训行动在蓉启动帮助“非遗”焕发新的生命力
巨量引擎讲师讲述“非遗”新媒体内容运营及电商实操
保护和传承非物质文化遗产是一项未曾间断的事业。2022年1月19日，由巨量引擎和字节跳动公益、今日头条文史频道、光明网等联合发起的“焕新非遗”公益行动之“非遗融媒体培训”在成都文殊坊启动，希望用内容和商业的力量让更多非遗人、技艺和传统文化得以被看见和传承。成都文殊坊位于成都文殊院历史文化保护区内，设有“非遗传承街”，是省市两级政府确定的“非遗”传承街区，有蜀绣国家级非遗传承人孟德芝、刘氏竹编国家级非遗传承人刘嘉峰、成都银花丝国家级非遗传承人道安等十余位国家级、省级非物质文化遗产传承人工作室入驻。
该项培训通过新媒体账号和内容运营、如何直播带货等内容助力“非遗人”，帮助“非遗”传承人更好地利用网络新媒体平台展示和传播“非遗”，扩大项目影响力，为“非遗”传承人带来更多社会效益和经济效益。巨量引擎方面表示，随后将通过一系列扶持计划和数字化、商业化运作，帮助“非遗”项目焕发新的生命力。
寻找“非遗”的未来发展之路
道安女士是第三批国家非物质文化遗产传承人，她创建的银花丝工作室就坐落在文殊院街17号，主要从事国家非物质文化遗产成都银花丝制作技艺保护传承工作。在她的工作室内，有采用传统手工技艺制作的上百余种银花丝艺术品，其分类有：银丝画、立体摆件、首饰等。
道安女士的女儿王晓璐却感觉面临一个问题：“银花丝是成都最具特色的汉族传统金银工艺品，这项金属工艺迄今已有1700多年历史，在中国明清时就已经达到极高的艺术水平，它与蜀绣、蜀锦、竹编、漆器一起号称成都‘非遗’文化的五朵金花。然而，到现在就连很多成都本地人都不知道这项工艺。”
“80后”的王晓璐在大学里学的是设计专业，毕业后，开始辅助母亲经营道安银花丝并学习了这门技艺。她也希望能为银花丝这项历史悠久的非遗文化注入新的活力，希望能通过抖音这样的短视频平台让更多人知道这门技艺。但她表示，虽然习惯了用精妙的手艺来展示非物质文化遗产的魅力，但“非遗人”并不善于走到台前，用其他方式宣传“非遗”项目。
王晓璐的难题也是许多“非遗人”的难题。国家级非遗代表性传承人、全国“三八”红旗手、中国工艺美术大师、中国刺绣艺术大师孟德芝女士表示，“非遗人”把更多的精力和心血都用在了技艺提高和作品创作上，推广宣传对他们来说是一项全新的挑战，难免会遇到各种各样的困难。据了解，蜀绣是十分精致细腻的技艺，孟德芝一干就是四十年，她的大型作品《秋色高原》，长7.5米，高3.4米，现陈列于人民大会堂中。
在同样也是国家级非遗代表传承人刘嘉峰老师所创立的刘氏竹编文殊坊店内，店铺运营负责人朱琳女士也表达了相同的观点。她直言不讳地说：“疫情下的‘非遗’，老实讲，活得很艰难，但我们还有传承的使命。今天的培训让我觉得燃起了希望，感谢文殊坊帮我们策划组织了这么一场非常有用的新媒体运营的干货学习，帮助我们寻找‘非遗’的未来发展之路。”
“焕新非遗”探索“非遗IP”新发展路径
由此可见，对于非物质文化遗产来说，让更多人看见、知晓、了解、喜爱，是保护与传承过程不可缺少的重要环节，只有让“非遗”项目走出去、走更远，才能焕发新的活力。
作为巨量引擎“焕新非遗”的重要一环，融媒体培训四川站以案例为教材，分享了非物质文化遗产在新媒体领域的营销推广，为“非遗人”适应新环境下的非物质文化遗产保护与传承提供了新思路、新方法。
巨量引擎巨量学讲师以抖音短视频平台为例，介绍了新媒体为非物质文化遗产保护与传承带来的新机遇，与“非遗人”分享如何借助抖音突破“非遗”传承的瓶颈。
在短短两个小时的课程里，通过实际案例介绍了以抖音为代表的短视频平台在“非遗”传承中发挥的作用。在这些短视频中，鲜为人知的“非遗”项目得到了多面展示，并以独特的魅力吸引了数十万甚至上百万上千万的关注。
作为字节跳动旗下的综合数字化营销服务平台，巨量引擎一直以来都在关注并助力“非遗”的传承发展。此次发起巨量引擎“焕新非遗”公益行动的初衷，是希望发挥“互联网+”的强大推动力，让更多“非遗”项目被看见、被激活、被传承。另据了解，巨量引擎还发布了“焕新非遗”扶持计划——在未来六个月里，“焕新非遗”将为全国10+城市的超过500位“非遗”传承人量身定制融媒体培训课程，让“非遗”传承人了解和掌握通过外部平台宣传、介绍“非遗”项目的传播方法。同时，通过线上流量扶持，打通“非遗”项目和传承人的展示渠道。
“焕新非遗”扶持计划还将尝试探索“非遗IP”的新发展路径，用数字化技术和商业化力量助力“非遗”项目多维度起势，打造优秀的“非遗”品牌，实现公益成果的落地转化。本报记者 吴纪涛
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