破界破圈 寻求“圈外”价值

视听“大咖”谈行业发展新格局

网络视听产业峰会现场。四川日报全媒体记者 向宇 摄

2021“幸福美好”直播生活节现场展出的文创产品。 四川日报全媒体记者 韦维 摄

6月3日，作为第九届中国网络视听大会重要活动之一，以“构建新发展格局”为主题的网络视听产业峰会举行。

华数传媒、芒果超媒、哔哩哔哩、阿里文娱、爱奇艺、腾讯、快手、华为等视听领域头部企业负责人进行主题演讲，分享了新挑战下行业发展的趋势、路径和格局。

头脑激荡、风云际会间，诸多新观点、新理念涌现。

□四川日报全媒体记者 吴梦琳

新趋势：年轻人也爱主旋律

今年以来，《觉醒年代》《山海情》《在一起》《理想照耀中国》等一批主旋律影视作品，吸引了不少年轻观众。

芒果超媒总经理蔡怀军介绍，如今芒果TV24岁以下用户占65%，芒果TV推出的一系列优质主旋律影视作品，受到了众多年轻用户的欢迎。正在播出的《理想照耀中国》，总播放量已超过11亿次。“今年我们还专门成立了纪录片工作室，筹备《党的女儿》《闪耀的平凡2》《青春正当时》等17部主旋律纪录片。”

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀介绍，今年，腾讯自制文化类综艺特别推出了《见字如面·初心季》，收获了不错的口碑；抗疫主题纪录片《一级响应》全景式展现了武汉人民抗击新冠肺炎疫情的全过程；此外，《埃博拉前线》《扫黑风暴》《勇敢者的征程》等优质剧集、纪录片，多角度讴歌了建党百年来艰苦卓绝的奋斗历程和伟大成就，这些精品内容的编排将贯穿全年。

新技术：5G、AI让影视工业化成可能

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇是网络视听大会的常客。今年，他分享了关于影视工业化的思考。

龚宇认为，影视行业的工业化与过去几十年工业企业的工业化有类似之处。5G、AI、区块链、虚拟拍摄等新技术，让影视工业化成为可能。影视工业化将为行业向前发展带来新动力，这不仅包括行业规范的重构，也需要创新技术手段“智能制作”作为支撑。

龚宇介绍，爱奇艺正在搭建的智能制作系统，通过剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等应用，已能实现智能开发、生产、标注以及宣发；将影视项目从立项到成片的全周期，逐步纳入到规范化、体系化运作中，实现对内容生产环节的标准重构。

阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远也分享了“持续提升科技效能，推进影视数字工业化”的诸多尝试。优酷在行业内率先推出影视资产的数字化管理系统，建设一个影视行业所用的服装、道具等数据库，面向剧组公开，实现共享共用。例如，《送你一朵小红花》中易烊千玺坐过的沙发，就是剧组通过这个系统租赁的，费用为一天10元。

新模式：探索更多元的产业生态

近年来，以长视频IP为基石，多家视听企业尝试破界、破圈，丰富产业布局。

例如，芒果超媒推出《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》《明星大侦探》等一批爆款综艺节目，带来了不小的流量，去年以来实现市值大幅增长。

这些优质头部内容也被充分挖掘，发挥其在“圈外”的价值。蔡怀军介绍，围绕自有《向往的生活》等IP打造的“小芒电商”，构建了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心频道；《明星大侦探》第一家线下旗舰店在长沙开业，凭借着强大的IP自带流量，场场爆满，成为长沙新的网红旅游打卡点。蔡怀军透露，成都线下店预计将在年内开业。

去年，华数传媒通过调整战略定位实现了营收和利润双增长。总经理鲍林强介绍，其中一大重点就是通过网络智能化，探索更多元的产业生态。例如自主研发的智慧家庭生态，将环境感知、设备智能控制等物联网与生活服务产品结合，打造家庭中的数字生活场景。

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