春节档 “黑马”蓄势待发
在过去一年的沉寂又复苏后，2021年春节档备受瞩目。
2020年，电影行业跌入“至暗时刻”，又重逢希望。长达半年的停摆后，复映的国产电影能量大爆发。《八佰》以超31亿的票房超越《绝地战警》成为全球年度票房冠军。近40亿的国庆档为电影业注入一针强心剂。
走进2021年，聚焦角逐春节档的7部大片：喜剧与奇幻平分秋色、明星导演与知名监制组成超强阵容“保驾护航”、传统影视公司与跨界选手蓄势待发。
预售市场《唐探3》领跑
今年春节档影片，配置上几乎无短板。
除了瞄准儿童市场的《熊出没·狂野大陆》，其余影片的构成，几乎都是大IP、名导演、热门题材，以及人气超高的演员。
连夺两年预售冠军的《唐探3》，作为三部曲的终结篇，预售成绩一骑绝尘。口碑、票房双高的前作，留下了终极BOSS的疑团等待《唐探3》解开，2020年的遗憾，又进一步拉高了观众的期待值。暂居第一的《唐探3》呈领跑姿态，提前锁定爆款席位，但其余六部电影也不容小觑。
按预售票房排名来看，排在第二名的《你好，李焕英》，改编自经典同名小品，也是贾玲第一次担纲导演执导电影。贾玲、沈腾同框的喜感与观众缘，加上核心的亲情故事，《你好，李焕英》应该是一部笑中带泪的合家欢电影，符合观众对贺岁片的预期。
和《你好，李焕英》同样有“时空漩涡”的《刺杀小说家》，导演路阳，起点是金鸡奖最佳新导演奖，近年来的作品《绣春刀》《金刚川》又稳固了其作为新生代商业片导演的口碑，而监制宁浩，也为影片增添了一份品质保证。缺少贺岁最受欢迎的喜剧元素，但特效与故事或许能成为《刺杀小说家》突围的关键。
同样主打动作、奇幻的还有《侍神令》。陈坤、周迅主演的《侍神令》，改编自爆款游戏《阴阳师》，也是网易首部电影作品。据陈坤透露，《侍神令》共有2500个视效镜头，超越《刺杀小说家》的1700多个创国内之最，且剧中的晴明庭院，搭建于5000平方米棚中，绝对的重工业水准。
被认为最具黑马潜质的《人潮汹涌》，是《无名之辈》导演饶晓志的新作。《人潮汹涌》目前预售票房处于劣势，上映后能否靠口碑与内容翻盘也未可知。
《白蛇：缘起》原班人马历时四年打造的《新神榜：哪吒重生》，又是一次对经典神话IP的故事新编。动画电影已逐步打开市场，从预告来看，糅合国潮元素、赛博朋克美学风格的《新神榜：哪吒重生》形成了“东方朋克”、末日废土风，对观众来说应该是一次相当新奇的视觉体验。混搭效果究竟如何，还需看市场反馈。
院线之外，爱奇艺也开辟了“线上春节档”。唐季礼执导、王宝强主演的动作电影《少林寺之得宝传奇》将于2月12日上线爱奇艺超级影院，打响线上春节档头炮。
线上营销成为主战场
2020年，线上宣发成为重阵地，短视频宣发体系不断成型，影片发行操作也更为精细。社交媒体如微博、短视频如快手抖音与头部主播的直播间等，都是“兵家必争之地”。
除了最早打响“营销战”的《新神榜：哪吒重生》，以线下路演为主，1月初开启了“新封神·新国潮”全国路演，以及“追光有你——从‘白蛇缘起’到‘哪吒重生’活动”线下见面会，并从上映前30天开始发布倒计时海报，春节档影片的营销玩法，明显向短视频、直播倾斜，来势更加迅猛。
《刺杀小说家》的营销则颇为贴合年轻受众的喜好：联名限定盲盒、联名口罩，以及电影公映前一个月发售的官方授权同名剧本杀。
《你好，李焕英》的“抖”路演，邀请了北京、广州、成都等11个城市的上千名观众走进电影院通过银幕观看现场情况。联动11城的云路演共有156.7万人次观看，累计收获3.7万条评论、125.3万点赞，为官方抖音号涨粉10w+。云路演+线下路演的模式，为影片带来猫眼想看指数从20302到32734的增长。
线上营销，短视频平台已成为“兵家必争之地”。1月27日，刘德华入驻抖音，48小时粉丝数突破4000万，登上明星爱DOU榜第一的同时斩获52个全网热点，总曝光量达到23.9亿。而刘德华在抖音更新的作品中，最新的一条就是为《人潮汹涌》宣传。
刘德华与肖央演唱的电影推广曲《新的一年》，加入了《恭喜发财》《小苹果》两首神曲，年味浓厚。而围绕刘德华的从影经历，《人潮汹涌》还推出了一版刘德华二十九个经典角色海报。刘德华的个人影响力与号召力再一次得到验证，为其担纲主演与监制的《人潮汹涌》赢得了更高的市场关注度。
另一边，直播售票仍在创造新纪录。1月29日，陈思诚与刘昊然进入薇娅直播间宣传《唐探3》。官方数据显示，《唐探3》在薇娅直播间以105万张全部售空的成绩创直播售票新高，累计观看超过1856万，整体曝光量超1亿，直播时段预售销量新增1185万，有显著攀升。
《侍神令》同样派出主演陈坤进入头部主播的直播间，李佳琦直播间内《侍神令》30万张观影福利券售罄，累计观看达1265万。
百余家公司“火拼”春节档
春节档7部影片背后，有一百多家出品公司。而这次出场选手可分为三类：电影公司、主创团队、跨界选手。
万达、华谊、博纳、光线、北京文化及乐创影业稳定发挥，作为7部影片的主控方冲刺领跑，阿里影业、中国电影、猫眼电影依然活跃，出现在多部影片的出品方名单中。
A股上市公司年度业绩报告的陆续发布，让春节档的战火燃得更旺。
主创团队继续角逐资本市场，导演系公司也成为不容忽视的新势力。
贾玲成立的大碗娱乐首次出征春节档，而陈思诚已经经验丰富。陈思诚父亲担任法人的北京壹同传奇影视是三大出品方之一，而陈思诚与万达影视共同成立的骋亚影视则为联合出品方。
《刺杀小说家》的主控之一北京自由酷鲸影业在导演路阳名下，同时路阳还参投了不同类型的《人潮汹涌》；而《人潮汹涌》导演饶晓志的深圳市一怡以艺文化传媒既是《人潮汹涌》的四大出品公司之一，也是《刺杀小说家》的联合出品方。
最为瞩目的是各类跨界新面孔。
抖音文化（厦门）有限公司参投《刺杀小说家》，网易影业以《侍神令》出品方的身份出现在电影圈。哔哩哔哩影业成为《新神榜：哪吒重生》主控之一，联合出品方则是冲刺盲盒第一股泡泡玛特。相比之下，以电视剧制作为主业的华策影业、新丽传媒、欢瑞世纪与慈文传媒投资电影也成了常规操作。
值得关注的是，站在光线影业、华谊兄弟、万达影视、博纳等传统影业背后的互联网大厂，存在感越来越强。光线影业背后的北京光线传媒股份有限公司，十大股东包括杭州阿里创业投资有限公司，美团系公司上海汉涛信息咨询有限公司。
错综复杂的商业关系与密密麻麻的公司名单，被资本和观众寄予厚望的春节档，注定是一场激烈火拼。
本报综合
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