三圣花乡迎“高光时刻”擦亮“推门就是美好生活”锦江品牌
营造都市田园新场景 邀约新春游锦江赏“花市”
“三圣花乡·花乡农居”夜景。
“三圣花乡·花乡农居”游人如织。
1月27日,成都市锦江区,三圣花乡迎来“高光时刻”,时隔两年之后,备受关注的三圣花乡以全新姿态,回归成都人的视野。
在“三圣花乡·花乡农居”开街盛典举行当日,受邀的市民游客实地感受花乡新貌,网红大V现场走播花乡农居,整合线上线下,全方位让市民游客深入感受“推门就是美好生活”的新消费新场景。
“去三圣花乡买花,把春天搬回家。”花乡农居正在成长为一个全龄、全季、全时段的“触目可及的美丽景致、触手可得的温暖服务、触动心灵的深刻体验”旅游地,持续擦亮“推门就是美好生活”的锦江品牌。
据透露,花乡农居的“花市”作为锦江区“十二月市”活动的重要组成部分,将在春节期间开放。让人期待的是,三圣花乡将举办系列花卉展、民俗闹新春等活动,再现“十二月市”花市风光。□吴飞 (图片由成都市锦江区委宣传部提供)
现场打卡网红街区引爆流量 美好生活触手可及
“听说三圣花乡上新,我们迫不及待前来一睹为快。”周边的居民李发琼带着一家人前来“打卡”,眼前焕然一新的花乡农居让他们惊喜不已,“记忆中有些‘土气’的农家乐不见踪影,低洼泥泞的乡间小道也被修葺一新的慢行绿道所代替,冬日暖阳透过婆娑树影洒在身上,暖意融融,目光所到之处都是精致的特色小店,想要走进去一探究竟。”
“最让人期待的是‘花市’的开放!”李发琼的话道出了前来观光的市民游客心声。一座座玻璃花房散布在景区内,各式花卉景观万紫千红、花香扑鼻,升级后的“花市”将成为成都市民买花、赏花、种花、品花的诗意栖居地。
穿过拱形门,目之所及是鲜艳的马赛克波纹瓷砖,一推门,眼前的摩洛哥风情让人眼前一亮。这里是新晋的网红店铺“停在”。
“每天都有200多位顾客光顾,到了周末更是人气爆棚。”“停在”店长唐建宇见证了三圣花乡的变化,“低端的农家乐在这里已成为‘过去时’,如今,独具特色的产业院落、人气店铺遍地开花。”
“白泽”店的老板娇子也有同样的体会。“试营业不到半月,每天顾客络绎不绝,现在要开始接受预约了。”新店火爆的场景,既让娇子有些出乎意料,又感觉一切都在情理之中。
三圣花乡的蜕变,其背后正是坚持“政府主导、企业主体、商业化逻辑”,发挥出源源不断的聚合效应。
看“破与立”——锦江区打破区级部门、街道、社区、国有平台公司壁垒,组成“转型升级工作指挥部”一线办公,推动景区转型升级;破除政府补贴提升改造的传统模式,通过财政投入基础设施建设,撬动社会资本约10亿元参与转型升级;打破社区行政边界,由6个涉农社区组建商管公司,盘活景区集体资产资源,带动村民就近就业,壮大集体经济组织,推动生态价值有效转变为经济效益。
看“精与进”——引进文化创意、精品餐饮等业态90余家企业入驻,180余家个体户全部转为公司化经营,改变了每人日均30元的客单消费状况,产业层次全面提升,区域年度税收有望增长80%以上;引进熹微视界文化传播公司,从“互联网+”的思路出发,统筹实施公共空间维护管理、线上品牌营销、商户运营管理等。
看“时与势”——深入贯彻落实成都市委、市政府关于建设践行新发展理念的公园城市示范区的决策部署,锦江区发挥全域旅游引领示范优势,全力创建天府旅游名县,以“都市田园乡愁”为总体定位,坚持“政府主导、市场主体、商业化逻辑”理念,按照“景观化、景区化、可进入、可参与”原则,从“优形态、强基建、营场景、提业态、厚文化”5个方面入手,以花乡农居转型升级为起点,系统推进三圣花乡景区转型升级工作,让三圣花乡作为成都市区最大城市“绿肺”的生态价值功能进一步彰显,打造雅俗共赏、近悦远来、老少皆宜的旅游目的地,全龄、全季、全时段的近郊游、自驾游、全家游首选地。
好戏连台以花为媒升华内核 多元场景迎客留客
三圣花乡“首朵金花”从蜕变到精致长成,“花”始终是贯穿始终的主题。花乡农居以花为媒升华内核,在花卉种植的原有基础上,塑造调性独特的三圣花乡“花IP”。
成都人与三圣花乡“因花结缘”,三圣花乡“因花起势”,花乡农居“花式绽放”。
“一花接两翼”,三圣花乡以“花IP”为核心,一头做大做强“花品牌”,一头孵化培育“花文创”。
深入景区探访,花元素渗透到三圣花乡的肌理。全新打造的玻璃花卉大棚万紫千红,房前屋后的微花园星罗棋布,70多个花车沿路铺开……
升级后的三圣花乡新增开敞绿地5万平方米,并计划打造百亩精品花卉为主题的吃喝玩娱购综合体项目,从过去的传统花卉,到玫瑰花、绣球花、多肉植物等按成都消费者喜好定制种养的花卉大集合,串联咖啡、餐饮、采摘体验等,用沉浸式、互动式的新方式“花式引客”。
围绕“花IP”,结合创新创业力量,拓展鲜花产业链条。开发了鲜花精油、鲜花皂、装饰品、鲜花酒等各类文创产品,无论是鲜花还是衍生品,都从线下走入线上。如今,市民游客都可通过“成都三圣花乡”微信公众号进行购买,加深了三圣花乡和消费者之间的黏性,活化了三圣花乡的“花”内涵。
以花乡农居为主阵地,还将带动整个三圣花乡开展节会活动、艺术巡展等,打造一年四季、永不落幕的花乡节庆活动。
花乡农居的“花市”将在今年春节期间开放。从开街当日起至2月28日,三圣花乡将联合众多商家,推出完成网红点打卡任务、畅游许燎源艺术博物馆、积分兑换好礼系列精彩惠民活动。
锦江区向市民游客朋友发出邀约——春节游锦江,花乡逛“花市”,感受“推门就是美好生活”的“锦江气质”。“三圣花乡·花乡农居”风光。
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