亚瑟士亮相进博会：与中国体育共进才是发展支撑

11月6日， 2020东京奥运会金牌赞助商、全球知名运动品牌ASICS亚瑟士于第三届中国国际进口博览会上隆重举办品牌战略发布会。

在现场不仅全球首发了专为东京奥运设计的旭日红（SUNRISE PACK）系列鞋款，更正式宣布开启冬季运动战略的重要一步——签约中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员张虹为ASICS亚瑟士大中华区品牌代言人。

值得一提的是，这是进博会首次增设体育用品及赛事专区，亚瑟士第一时间“入场”，并确认连续两届参加进博会，吸引了各方关注。

澎湃新闻记者采访了亚瑟士大中华区总裁陈晓彤，就品牌与中国之间的合作共赢请她给予解读。把握机遇全力拥抱中国市场

“参加进博会表明了我们对中国的经济前景及市场潜力充满信心，这也是我们对中国消费者的一个承诺，我们在中国要走中长期发展的道路，借助进博会这样一个重要的平台，我们希望更好地展示我们的前沿产品，也希望更深入地了解本土需求，以期更好地为中国消费者服务。”

陈晓彤坦言，新冠疫情在全球蔓延的情况下，通过参加进博会，品牌证明了继续深耕中国市场的战略。此间，她也强调进博会的顺利举办是中国疫情防抗巨大成果的体现，中国从政策、市场需求、消费理念等各个层面都将继续促进体育产业发展，对于品牌而言，这是一个不容错过的契机，亚瑟士需要全力拥抱中国市场。

“在国际疫情仍不明朗的情况下，作为今年下半年全球唯一确定举行的大型国际展会，第三届进博会的如期举行强有力地彰显了中国的实力，也为世界经济的复苏注入信心。就国家政策而言，推动体育产业已经成为国民经济支柱性产业，实施全民健身行动，被作为国家战略重要的一部分，体育产业的消费也将进一步升级，亚瑟士将把握中国发展机遇全力冲刺。”

事实上，过去亚瑟士就一直在助推中国的体育强国建设和体育事业的发展，品牌签约了世界女子竞走多项冠军刘虹、网球名将张帅以及中国国家铁人三项队，先后赞助过中国网球公开赛、北京鸟巢半程马拉松、成都马拉松、扬州半马等优质跑步赛事，并在网球、足球、排球等运动领域开展了一系列的大众推广活动。为了更好地了解当地的消费者需求及市场脉搏，亚瑟士产品还坚定走本土化策略。按照亚瑟士集团董事西脇剛史博士的说法，中国是亚瑟士最为关注的市场，目前中国在亚瑟士的全球市场中位居第四，并以每年两位数的增长率继续攀升，未来两年东京夏季奥运会和北京冬奥会都在亚洲举行，这样的局面下，品牌无疑会进一步加码中国。

签约张虹发力冬季运动领域

在发布会上，亚瑟士宣布和中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员张虹签约，陈晓彤表示，此举具有标志性意义 。

“2022年2月将迎来北京冬奥，中国政府号召三亿人参与冰雪运动，在这样的大潮中，我们积极响应政府号召，希望推动冰雪运动在中国的蓬勃发展，与张虹签约也是亚瑟士布局冬季运动战略的第一步，今后我们将和“虹基金”开展更多合作，共同推动公益性的青少年冬季运动项目。”

很显然，冬季运动也需要从娃娃抓起，2019年亚瑟士就与萨马兰奇体育发展基金会共同成立了“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”，用以支持各项青少年体育项目的开展，眼下的“虹基金”由张虹与萨马兰奇基金会一同发起，旨在深化奥林匹克运动，特别是冰雪运动在青少年中的影响力。

发布会期间，国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席、萨马兰奇体育发展基金会创始人萨马兰奇先生特意通过视频发来了“云致辞”。

过去在一些中国消费者眼中，亚瑟士更多聚焦于跑步领域，事实上，品牌覆盖了体育的全品类产品，此次发布会上，亚瑟士揭晓了四件专为东京奥运会打造的全新旭日红系列产品：网球鞋GEL-RESOLUTION 8，篮球鞋NOVA SURGE，足球鞋DS LIGHT X-FLY 4以及乒乓球鞋ATTACK DOMINATE FF。这也是ASICS亚瑟士首次将篮球与乒乓系列产品引入中国市场。展会上一并被呈现的还有专为东京奥运会参赛运动员们打造的奥运队服，值得一提的是，运动服源于亚瑟士人体工学研究所依据工学理论的创新设计，队服材料来自亚瑟士再生服装项目，项目回收了二手运动装并制成了循环性材料从而打造了该产品。

“亚瑟士希望可以为全人类的可持续发展做出贡献，目前已连续5年入围亚太地区道琼斯可持续发展指数；同时于2019年提出1.5℃的减排目标，并成为《时尚业气候行动宪章》的签署国……”陈晓彤告诉记者，品牌在研发中一直聚焦可持续性发展，这不仅仅是品牌领跑行业、提升自身效能的重要举措，也体现了其社会担当。

与中国体育的发展紧密联动

近年来亚瑟士已先后帮助视障、残疾跑者圆梦马拉松赛道，参与扶贫为云南山区儿童捐赠运动装备，未来还将在衣物鞋回收循环方面做更多的探索实践。今年武汉疫情期间，亚瑟士也向武汉、孝感、黄冈当地医院捐赠医疗设备柯尼卡美能SONIMAGE HS-1超声诊断系统，总价值人民币560万元，用于医院重症监护科室（ICU）的患者观察，帮助减轻一线医护人员的工作重担。

许多迹象显示，亚瑟士与中国体育和中国市场的发展紧密联动，眼下中国体育的消费领域呈现出新的趋势，品牌的年轻化和潮流化不断深入，产品销售渠道方面，电商将承担更大的平台效应，而亚瑟士也在积极布局。以亚瑟士加入天猫超品日的数据来看，活动在社交平台的总曝光量达到2.4亿次，同时店铺持续拉新，新会员成交人数占比68%，年轻女性消费者环比增长42.85%（VS. 618），超一线城市（北京&上海）消费者环比增长41.13%（VS. 618）。

“中国对于亚瑟士的未来发展至关重要。参展进博会，我们再次感受了中国合作共赢的开放格局和持续优化的营商环境。未来，我们会将“健全的精神寓于强健的体魄”这一品牌理念同更多中国消费者分享，与中国体育事业携手共进，助力“健康中国”战略目标的实施。”正如亚瑟士集团董事西脇剛史博士所言，对于一家体育品牌而言，与中国和中国体育事业携手共进将是长期发展的最有力支撑。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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