消费品巨头为何争相“增持”四川市场

奢侈品销售活跃，首店数量增长——

今年国庆黄金周，成都成为热门旅游目的地。图为十月一日，人流如织的成都春熙路商圈。四川日报全媒体记者韦维摄（资料图片）

【样本调查】

在成都国际金融中心（IFS），顾客想要购买一块劳力士手表，至少需等待一个半月；在路易威登（LV）专卖店门口，经常排着数米到十几米的长队……这是记者近日走访成都核心商圈时，感受到的火爆消费力。

不仅如此，今年上半年，落户成都的首店数量逆势增长，全球性消费品巨头纷纷“增持”四川市场。□四川日报全媒体记者陈碧红

奢侈品门外常排队 买名表要先预订

10月15日15时，路易威登（LV）专卖店门外排起长队，消费者绝大多数是年轻人。

一位消费者提着刚买的最新款男士挎包走出门店。他告诉记者，这款包售价2万多元，本来打算出国旅游时购买，但因为疫情，加之国内外专柜销售差价越来越小，所以心仪的款式一到货，就赶紧下手了。

限制进店人数是LV长期采取的一种营销方式，但记者发现，短短两小时内，消费者进进出出，门外等候的队伍始终保持在5-10米。一位销售员介绍，目前专柜款式上新率高，“选包的人很多，不买的话很快就会缺货。”

劳力士专卖店数个柜台里展陈的手表不到5块。“缺货很久了，只能在官网或微信公众号上选款式，然后在门店预订，但需等待一个半月到两个月。”销售专员拿出手机，向记者展示登记的预订信息，一款售价为3.9万余元的手表，已有20多位消费者登记购买。“一个月能卖出60多只手表，今年销售总体来说表现很好。”

成都零售商协会相关负责人表示，成都奢侈品指数排位居全国第三，已成为奢侈品销售最活跃的市场之一。

首店新增数量领跑 成为买买买“引爆点”

香奈儿内地首家专门鞋履精品店落户成都远洋太古里；火遍上海、香港、北京的“话梅”（HARMAY）在成都开了第四家旗舰店。护肤品、香氛礼盒等不少明星网红爆款，都能在这里找到；加拿大高端外套品牌MACKAGE在其西南首家零售概念店建起了一座“滑雪度假小屋”……

在成都核心商圈，今年出现不少新的品牌门店。“首店经济”继续在成都市场发力，成为买买买的“引爆点”。

成都零售商协会相关负责人表示，成都全球首店数量仅次于上海、北京。数据显示，今年上半年，落户成都并开业的首店数量累计达122家，其中全国首店和亚洲首店开业6家，全新品牌80家。“尽管较上年有所减少，但新增数量仍强势领跑全国新一线城市。”9月，落户成都的首店较上月继续新增58家，表现出强劲的市场信心。

不只发力首店经济，全球知名品牌频频“增持”四川市场。

9月，一间用数万朵厄瓜多尔玫瑰打造的法式花房在春熙路惊艳亮相。这是欧莱雅集团旗下品牌兰蔻在成都筹备的重要推广活动。欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示，兰蔻、YSL圣罗兰美妆、阿玛尼美妆等欧莱雅集团旗下多个品牌已入驻成都。其中，YSL圣罗兰美妆在成都远洋太古里已开设其全球首家美妆旗舰精品店。“其他国家美妆行业增长处于停滞状态，中国美妆市场取得持续增长，欧莱雅十分看好四川在西南地区的影响和辐射力，我们也将持续加大在川投资布局。”费博瑞说。

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