我国网络视听用户规模破9亿 短视频全面推动市场变革

牛梦笛沈唯

10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》，首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。报告显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。在2020年3月至6月新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”，网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2019年网络视听产业规模达4541.3亿，成为网络娱乐产业的核心支柱。

在各个细分领域中，短视频用户使用率最高，达87.0%，用户规模达8.18亿，人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。与此同时，短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示：“短视频不再只是娱乐，而是已经与各个领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。”

此外，电商直播领域的数据也值得关注。截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，但整体对产品的满意度并不高，仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好市场前景的同时，电商直播仍有较大提升空间。

报告发布后，中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红教授发布了2020年度《中国网络视频年度案例研究》，从产业、内容、功能、技术、政策等不同层面分享了2019年度网络视听行业呈现的突出特点。王晓红教授强调：“希望若干年后，这些案例可以在整体上展现我国网络视频行业波澜壮阔的发展历程，更希望能持续用系统思维和理论视角关注、研究网络视听领域的现实问题，在实践中发现新知识、探索新理论、反哺新实践。”

（来源：光明日报客户端）

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