博物馆文创产品抓住年轻人的心 金沙特色文物形象月饼“月满金沙”走红
“月满金沙”月饼以太阳神鸟金饰、蛙形金箔等6件金沙最具特色的文物形象为设计元素，首发600套就被网友秒杀
过中秋吃月饼，中秋佳节将至，月饼成了抢手货。最近金沙遗址博物馆因为打造了一款网红月饼又火了一把。这款全新月饼礼盒“月满金沙”以太阳神鸟金饰、蛙形金箔等6件金沙最具特色的文物形象为设计元素，用国家级非物质文化遗产——“南京金箔锻制技艺”对金沙镇馆之宝进行“复刻”。网友们惊呼，博物馆出的月饼太惊艳了，该款月饼首发600套就被网友们秒杀。
记者了解到，成都各大博物馆文创市场呈高速增长态势，文创已成为链接博物馆与年轻人的新方式。
金沙月饼预售600套被网友秒杀
这款“月满金沙”单看包装就气质不凡。月饼礼盒以太阳神鸟金饰、蛙形金箔、卷云纹金喇叭形器、金人面像、铜人形器和铜龙首等6件金沙最具特色的文物形象为设计元素，不但体现了浓浓的古蜀特色，更与中秋时节的节庆氛围相呼应。“月满金沙”月饼礼盒不仅在造型上极具历史底蕴，在工艺上更是推陈出新，采用日式和果子制作工艺制成的桃山皮，通体乌黑，完全颠覆人们对月饼的传统认知。而黑色饼皮之上，则点缀着由金陵金箔锤制而成的文物造型。金陵金箔来自国家级非物质文化遗产——“南京金箔锻制技艺”，有2500多年的生产历史，素有“中华一绝”之称，常被用作装饰高端食品或建筑表面。此次金沙选用食品装饰级金陵金箔，以极佳的还原度“复刻”金沙镇馆之宝。
除了“颜值”出众，还另有一分巧思。博物馆工作人员演示，消费者可以用小镊子将饼皮上的文物形象金箔轻轻揭下，小心粘贴在随月饼附赠的探秘金沙珍藏卡上，从而亲手制作一份可以永久保存的“文物档案”。昨日金沙遗址博物馆相关负责人向记者透露，该款月饼首发600套在金沙遗址博物馆官方网络销售平台被网友们秒杀。对此，他们也感到欣喜和意外。由于该月饼的金箔是由手工制作，生产周期长，下一批月饼生产日期待定中。
跨界合作 成都文博文创有新意
不仅仅金沙博物馆在文创衍生品开发中不断作出新尝试，成都的各大博物馆也摩拳擦掌，在文创领域跨界合作、开拓创新，进行全新探索，创意为博物馆“赋能”，成都文博走出文创新路。
在天府广场有一家网红肯德基餐厅，这是一家杜甫草堂主题门店。门头上有祥云图案，墙面和桌椅上都有不少杜甫作品元素在内，咖啡杯的杯套有乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》。在3D投影的草堂的春夏秋冬里，你还可以一边吃炸鸡一边读诗……这家名为天府锦绣的主题餐厅是杜甫草堂与肯德基推出的联名款快餐店，是成都第一家凸显传统诗歌文化的主题餐厅，也是四川本土唯一一家由博物馆与快餐店联手打造的主题餐厅，在四川省文博界属于首创。
杜甫草堂博物馆产业部相关负责人黄萍说，草堂文化是具有完整体系、内涵极为丰富的大IP（知识产权），因此目前探索草堂文创主要通过“实体店+电商”和“品牌授权”两种模式开展。
成都武侯祠博物馆之前也通过举行“诸葛文创大赛”搭建平台，广邀各路创客达人，展开脑力激荡，为成都文博文创的发展贡献力量。活动面向大学生和创客机构公开征集以三国文化为核心设计元素的文创作品。除奖金外，院校组的获奖作者将有机会成为成都武侯祠博物馆文创开发机构的签约设计师，全面参与博物馆文创的开发设计中，让自己的创意与设计转化为成功的文创作品。
文创产品消费成为消费新趋势
随着文博行业发展和全社会消费升级，博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”，文创消费成为文博消费新常态。据最新发布的《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，知名电商平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年，电商平台的博物馆旗舰店累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。
《新文创消费趋势报告》指出，未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。
“博物馆文创不只是卖萌，而是要更深入地挖掘文化内涵。”清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松在接受媒体采访时指出，博物馆文创应首先考虑场景创新，“不再是传统地看看展览然后出来买纪念品，而是要拉近与大众的距离，建立情感连接，将博物馆与生活方式相结合。”殷秩松说，博物馆是文化富矿，做好传统文化IP转化，让中国的文创产品抓住年轻人的心，并获得海外消费者青睐，这对于提升文化自信具有重要意义。
本报记者 王嘉
图片由金沙遗址博物馆提供
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