单身经济崛起 消费新势力抬头
单身浪潮的来临，是人类社会已经延续几百年的家庭解体过程的一个结果。人类从原始社会，到男耕女织自给自足的农业社会，再到人人离家投入工业生产，家务劳动被机器替代，食物、衣服外包给工业社会，商业对个人每提供一份便利，就等于瓦解一次婚姻的必要性。婚姻在单身者的观念中不是必需，而仅是一种选择，是个人偏好。与其操碎了心去管别人结没结婚，不如花点心思，寻找其中的商机，想想怎样利用“单身社会”赚钱才是正事
单身时代汹涌而来
在美国，每7个成年人中就有1人选择独居。仅在曼哈顿一地，就有一半以上的独居人口。在北欧，单身者比例更高。瑞典是世界上独居比例最高的国家，首都斯德哥尔摩的独居比例高达60%。在日本，40%的单身者表示“根本不想找对象”。在中国，单身男女的人数早已超过2亿。美国社会学家艾里克·克里南伯格在其论著《单身社会》中宣告，独身主义、不婚主义正汹涌而来。
一直以来有个说法：没钱结不起婚。《单身社会》这本书颠覆了人们对于单身的传统认知：结婚往往更省钱。大家选择单身，不是因为没钱结不起婚，而是因为足够有钱，可以独立地生活。在很多发达的城市里，各种物品、各类服务都能很容易地以便宜的价格购买到，人们不再需要通过婚姻获得帮助和慰藉，大城市里选择单身的人也就越来越多。
单身的生活方式其实不是大家想的那样单调，而恰恰是更丰富多彩。现代人一个非常鲜明的特征，就是活出自己。当你单身的时候，你就会想办法去挖掘出各种各样的娱乐时尚活动，尤其是和另一个潮流——“超级城市”相结合。
未来超过3000万人的超级城市在全世界会有30座以上。在中国你可以看到，长三角、珠三角基本上都已经连成一体了，那里面都是几千万的人口，而且基本上没有城乡差别。如此大的城市、如此大的人口密度，再加上大量的单身，就会出现文化、艺术的井喷。因为当这些单身的人有需求，甚至是一个非常小众的艺术品类需求，都能够很容易在附近找到。在这些超级城市里，每年可以组织很多次聚会，使得有共同兴趣的人聚集起来，无疑会产生巨大的艺术、文化需求。从健身房、咖啡馆，到酒吧、餐馆、俱乐部，持不同价值观的单身人士都能在超级城市找到集体。
单身男女在追求个性化的生活方式的同时，支持性服务随之崛起。订餐、打车、洗衣等城市服务的崛起，使单身男女的生活基础活动更加便捷。恰恰是因为生活越来越便捷，所以单身主义也愈来愈成为都市男女的一种选择。节省下的时间被分摊于社交、看电影、运动等标榜自我个性的活动上，这与追求生活品质的初衷不谋而合。单身的人还有一个共性的特点——创造力极强。他们会不断地创造出属于未来的东西，使得生活更加丰富多彩。他们会为未来整个社会的思想、文化、艺术奠定一个基调。他们正是这个社会的未来。
从大家庭到小家庭到单身者越来越多，家庭解体，这是一个已经持续了几百年的漫长过程。以男耕女织自给自足为起点到食物、衣服的生产被逐步外包；人们离开家庭到工作地点集中上班，家务劳动被机器替代。商业对个人每提供一份便利，都是在瓦解一次婚姻的必要性。婚姻，已经不再是人生阶段，它只是人群偏好。让单身的人去享受单身吧！与其操碎了心管别人结没结婚，不如花点心思，想想怎样利用“单身社会”赚钱才是正事。（摘自罗辑思维）
单身族的四个消费动向
国金证券研究所发布的单身经济研究报告《单身经济崛起，消费新势力抬头》，对时下热门的单身经济和年轻人消费做了一项梳理。报告说，2017年中国有约2.2亿未婚人群。这部分人由于没有家庭压力和负担，“在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，悦己型消费、性价比追求和颜值经济等消费特性应运而生”，并且提出了四个消费动向：为了方便而消费；为了取悦自己而消费；为了精神和情感寄托而消费；为了未来的自我提升而消费。
一、花钱买方便，为了方便而消费。报告说，85~95年龄段人群，接近六成都是公司白领。他们的职业竞争更激烈，工作也更忙碌，因此导致可自由支配的时间变少。所以，他们愿意为了节省时间而花钱消费。其中最典型的消费行为包括外卖。美团点评的外卖数据显示，20~30岁的人群贡献了65%的订单量，而且，主流是一个人份量的外卖。另一个受益的行业是便利店。便利店虽然商品价格要高一些，但靠近社区、提供小包装，更符合单身人群看重节省时间、单次购买量小、但却高频的消费习惯。因此，在传统大卖场受到电商冲击，不太景气的时候，便利店却维持着两位数的高速增长，在2013到2017年，便利店的复合增速达到12.8%。
二、为了取悦自己而消费。比如，化妆品就是一个增长迅速的行业。报告说，2017年中国化妆品市场规模约为3616亿元，同比增长9.6%。到2021年预计市场规模接近5000亿元。一线和新一线单身青年每月化妆品开销已经占到月可支配收入的5%以上。此外，在购买包括家电等消费品时，这个人群都更愿意为颜值买单。在买车时，也会把外观时尚、高颜值、科技感强作为关注重点。在租房上，会更倾向于选择有社交属性的青年公寓，而不是被动地跟人合租。在家具和家电选择上，也更倾向于个人化的家具比如座椅、床垫和智能化的小家电。天猫发布的数据就说，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%。
三、花钱买寄托。这个趋势下，最为明显受到影响的行业，首先是宠物。2017年，在80~90后人群中，养宠物的超过70%。其中很多人都是单身。宠物对于单身青年来说，就像是亲人般的存在。然后，包括游戏、电竞、二次元和偶像养成类综艺，都会受益于单身经济的发展。
四、花钱买未来。85~95后的人群，整体受教育程度越来越高，但与此同时，整个社会的就业压力和就业竞争也越来越激烈。在这种情况下，无论是出于自我提升的诉求，还是为了增加工作被录用的概率，职业教育的需求都越来越强烈。国金消费研究中心的调查数据显示，参加过职业教育的年轻人比例高达74%，平均投入约为3959元每人。报告认为，虽然职业教育渗透率已经比较高，但是人均投入的增长空间还很大。而且，职业教育也是国家政策支持的方向。
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