全国派发百亿消费券 “买买买”热情被点燃 “中老年”成线上增长主力
随着疫情得到控制，恢复经济成为全社会关注的“头等大事”。为了刺激消费尽快回暖，全国多地发放消费券。新华社发布的消息称，“五一”假期全国各地已宣布发放的电子消费券总额突破百亿。
今年的“五一”假期，随着国内疫情控制逐渐平稳，人们“买买买”的热情也逐渐被点燃。
线上消费继续扩张
中老年用户逐渐接受“网购”
在受疫情影响的时间里，人们逐渐养成了线上购物的习惯，随着防控形势好转，“五一”假期消费“复苏”，线上消费进一步活跃。据京东数据，今年“五一”期间的线上消费成交额比2019年同期增长45%。农货、国货成为主要的消费亮点，人们对于生活、亲近自然、营养健康的消费态度尽显。
从细分品类来看，儿童户外玩具成交额环比增长超过2倍。随着多地快递进小区、服务人员能上门了，大家电、生活电器成交额环比增长超过1倍，家电维修、清洗等服务的成交额环比增长超过1倍。同时，人们也能外出运动了，运动服饰的成交额环比增长85%。
此外，在“五一”期间，虽然20-30岁的年轻用户仍是消费的主力人群，但36岁以上用户的消费占比有明显的提升。46岁以上的中老年用户线上成交额同比增长最高，比线上消费整体增速高了3至6个百分点。
逛街吃饭成度假标配
西安到店餐饮排名全国前三
当出游受限，逛街吃饭便成了度假标配，随着疫情好转，人们开始“抛弃”自家小厨房，渐渐外出享受堂食了。“五一”假期也助燃了“夜经济”，从夜宵到休闲娱乐全面增长。据美团研究院数据显示，截至5月4日，全国生活服务业消费复苏率已达91.5%，相比4月30日的75.9%有了大幅提升，可见在“五一”假期的刺激之下，整体经济正在快速回归正常轨道。
数据显示，奶茶、甜点、川菜、火锅、烧烤成为订单量最多的美食品类。深圳、上海、西安、北京、成都成为到店餐饮订单量最多的城市。5月1日-5月3日夜间21点到凌晨2点期间，西安各商圈依然人潮鼎沸，未央路、大雁塔、小寨是西安用户最想去的热门商圈。
此外，随着初夏来临，人们在提升颜值方面越来越舍得花钱。脱毛项目订单环比增长达110.31%，美甲项目订单环比增长106.50%。年轻人再也不用隔着手机屏“云问候”，“密室逃脱”游戏的订单量环比增长536.63%，轰趴订单量环比增长率320.81%。
零售企业线上线下联动
“五一”假期实现同比增长
从疫情爆发至今，消费模式正悄悄地发生着改变，传统的线下销售已经不能满足消费者的购物需求。据商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。
据了解，5月1日当晚，国美零售还联手央视新闻推出了长达3小时的直播购物活动，达成了5.286亿元的销售额。国美发布的数据称，平均每小时1.76亿的销售额相当于实体零售企业在同期单店每小时销售额的44倍。同时，国美在4月30日-5月5日开启了“10亿惠6天”的大型促销活动。据西安国美相关负责人介绍，活动期间，中央空调、净水机、智能锁、新风系统等同比增长超过300%，百货类产品同比增长50%以上。国美相关负责人表示，这种消费现象，反映了新消费模式不仅为应对疫情冲击提供支撑，更能为经济转型升级发挥引领作用。华商报记者 汤晓燕
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