深耕首店经济 成都考察团上海“找灵感”
考察团在“M豆巧克力世界”旗舰店考察体验
上海，在中国商业发展史上一直有着举足轻重的地位。打响“上海购物”品牌，上海的首店经济功不可没。今年前三季度，上海新进首店756家，同比增加74.6%，领跑全国。也就是说，平均每天新增首店近2.8家。
成都，在建设国际消费中心城市的进程中，也明确提出要大力发展首店经济。今年前三季度，成都新增落户371家首店，超过去年全年的数量。
立足于西部消费中心、西南生活中心地位，加快建设体现天府文化特色和国际时尚魅力的国际消费中心城市，成都可以从上海学到什么？今日，由成都市成华区人民政府、成都市商务局主办，成华区商务局承办，成都零售商协会执行的成都建设国际消费中心城市·成华首店经济全球合作大会将在上海召开，大会前夕，成华区人民政府、成华区商务局、成华区重点商业项目相关负责人组成的考察团先行参观考察了上海的代表性商业项目。
昨日下午3点多，上海南京路步行街人来人往。在工作人员的带领和讲解下，考察团先来到第一百货商业中心。作为集购物、餐饮、文化、休闲于一体的全新城市综合体，上海第一百货商业中心以近12万平方米的总面积，全新规划了八大主题区，吸引了不少首店进驻。
特别令人印象深刻的是位于7楼的海派伴手礼体验店。“这是我们以城市特色打造的首店，与引进的各类首店大有不同。”记者在海派伴手礼体验店看到，百里洋行、三阳南货、尚映书坊等多个不同主题的店，共同勾勒出老上海的风土人情。“上世纪30年代的南京路，曾是上海城市记忆最闪亮的部分。如今，那些曾经的辉煌照样以不同的方式存在，老建筑‘变矮’了许多，但风姿不减……”显眼处的墙上，短短几句话让人感动。百里洋行的蜂花金典檀香皂，甚至已经成为进博会的伴手礼。“爱上海，忆生活”，海派伴手礼体验店这家独一无二的首店的出现，让这句口号成为现实。
在第一百货商业中心对面，就是上海世贸广场了。这里，有美国品牌第一家“House of Innovation”实体零售店——耐克上海001，全球第五家、亚洲第一家“M豆巧克力世界”旗舰店，还有全球第14家乐高品牌旗舰店。记者在现场了解到，在共有四层空间的耐克上海001，体验式的环境设计、限量款的耐克跑鞋，都无不彰显出首店的创新。消费者在此不仅仅是购买产品，还将亲临感受耐克的创新和服务。
来到“M豆巧克力世界”旗舰店，这里简直就是孩子的乐园，各式各样的“M豆”，比如杯子、玩具、口袋、汤匙，创意十足。参观间隙，好几位考察团成员便忍不住给家里的小孩买上一份“M豆”圣诞礼物！同样，在上下两层空间的乐高品牌旗舰店，拍照打卡、互动玩乐以及传统购物区域也乐趣十足，据工作人员介绍，该乐高旗舰店包含了相当丰富的店内陈列和乐高模型，耗费了300万乐高颗粒，而这也是这家店惊艳的地方所在。
通过详细了解品牌历史、运营经验和经营情况，考察团直观感受了上海的首店在消费场景创新，体验式消费、定制化服务、文化跨界等方面的消费趋势。大家还通过与品牌拓展负责人交流，获得了首店招引、运营的宝贵经验和品牌资讯。
今日，在成都建设国际消费中心城市·成华首店经济全球合作大会上，成都又将与上海擦出哪些火花？本报记者将持续关注。
本报记者 李艳玲 文/图
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