留下一堆世界纪录史上最强劲双11落下帷幕
在经过半个多月的预热之后，各大电商平台今年的双11集体狂欢，终于在11月11日达到了最高潮。从指针跨入11月11日开始，各家电商“捷报频传”，各种成交纪录也不断诞生，国内消费的活跃在此次双11大促上表现得淋漓尽致。如果要用一个词来评价今年的双11“成绩单”，“强劲”绝对是最贴切的那一个。
阿里巴巴
2019年天猫双11收官
299个品牌跻身“亿元俱乐部”
2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元。这一新的商业纪录宣告新消费时代全面到来。新消费驱动着商业社会的深层变革，这个过程重构了人、货、场的要素关系，为数字商业再造了崭新的风口。
今年，参与天猫双11用户超过5亿，同比去年新增1亿用户。过去两年，淘宝天猫新增用户超过70%来自下沉市场。
作为一年之中最大的新品首发节点：iPhone11仅1分钟成交破亿，戴森电动拖把10分钟成交超去年全天，泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个——创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求，并为品牌商家打开了新的增长空间。
今年，共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”，包括小米、阿迪达斯、苹果、华为、耐克等在内的15个品牌销售额突破10亿元。进口商品供给有效促进了消费升级，呈现显著普惠趋势。11日0点前，天猫国际消费者进口商品加购数超3960万件。天猫双11全天，产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单，聚划算“千万爆款团”诞生了31个过亿单品、1064个千万爆款单品、18000个百万爆款单品。
11日当天，购买笔数转化率同比去年提升超过20%，商家自主运营消费者带来的成交同比增长超过200%。今年天猫双11，还有超500万人体验了一种新的购物方式，在天猫精灵平台上，共有105万笔通过“说话”的方式支付成功的订单，共有176个品牌参与，开启了“语音购物元年”。
京东数科
白条交易额实现10秒破亿
今年11.11期间，京东数科集团旗下京东金融以“全民瓜分10亿‘京贴’”活动帮助用户购物狂欢，补贴“回血”。数据显示，11月11日第一个小时，交易额同比达到320%，京东支付峰值同比达到327%，白条交易额实现10秒破亿。
作为一款集支付、理财、消费与生活服务等功能为一体的产品，今年11.11期间，京东金融App合作商城生态及外部线上线下场景，以持续近1月的全民瓜分10亿“京贴”活动，掀起用户的狂欢热潮，超2.1亿用户享受到“京贴”福利。其中，“京贴”诞生了近10万个4888元免单大奖，助力获奖用户清空购物车依旧“血条”满满。
11.11期间，京东金融App累计注册用户突破2.5亿，并跃居苹果应用商店金融榜下载量第一。
手机战报
多款手机热卖 创下新纪录
火热的双11活动降下了帷幕，各大手机厂商也陆续发布了自家双11的“终极战报”，一起来总结它们在活动期间的表现。
华为 1小时突破10亿大关
据天猫数据统计，主打5G旗舰新品的华为官方旗舰店仅1小时19分成交额就突破10亿大关，开场1小时，在手机成交排行榜Top10里面就占了两款。开卖后的两小时内，华为Mate 30在全国各地销量稳居排行榜第一/第二！看来华为Mate 30系列是十分受欢迎的。
小米 全平台支付金额超61亿元
小米也公布了自己的双11战绩：全平台支付金额超过61亿元，天猫平台品牌旗舰店支付金额21亿元，实现七连冠。从2013年开始至今，每一届双11小米都拿下天猫平台品牌旗舰店支付金额冠军。12日早上，雷军个人公众号发文，庆祝小米双11取得七连冠，同时感谢米粉的支持与喜爱。
雷军表示，这是小米启动“手机+AIoT”双引擎战略后的第一个双11，交出了一份辉煌的成绩单：小米双11全平台支付金额超61亿元，天猫小米官方旗舰店支付金额超21亿元，自2013年首次参加以来，蝉联了天猫双11品牌旗舰店支付金额7连冠。还有很多项的第一会陆续公布，同事们光统计战绩就花了两个多小时。
OPPO 开售一分钟销量超去年双11全天
OPPO在双11开售一分钟，官方商城销量即超去年11月11日全天，成绩爆表。OPPO能有这么好的成绩归功于两大功臣：一个是占据销量榜第一、第二名的Reno Ace系列，其中Reno Ace高达定制款更是引起了消费者的疯抢；还有就是表现同样优秀的OPPO K5，该机凭借不俗的产品力，以及双11期间立减200元的福利补贴，还加送耳机，成为许多用户的首选机型。
vivo 多价位段斩获第一
根据vivo发布的战报，双11当天，vivo线上销售额同比去年增长了86%，线上销量同比去年增长了68%。iQOO Neo 855版、vivo Z5x、iQOO Pro 5G版、vivo NEX 3 5G版等单品表现很出色。
其中iQOO Neo 855版斩获了天猫、京东、苏宁新品手机2000元-2500元价位段销量&销售额双冠军；vivo Z5x成为京东手机第三方平台安卓手机单品销量冠军；iQOO Pro 5G版斩获京东、苏宁5G手机3000元-4000元价位段销量&销售额双冠军；vivo NEX 3 5G版上榜苏宁5G手机4500元+价位段销量&销售额TOP 3。
魅族 年轻人占比高达76%
魅族于12日上午在微博公布了双11战报。值得一提的是，魅族用户中年轻人占比高达76%。据官方介绍，魅族双11大促期间，旗舰系列手机销量同比增长38%；手机产品客单价同比增长23%；预定成交量高达95%；18-30岁用户占76%；一线及新一线城市用户占比为73%。当天，官网商城销售额同比增长36%，配件销售额同样稳步增长，实现同比增长39%。
realme 最快58秒销量超过今年618全天
新锐智能手机品牌realme首次参加双11，开启“全程高能”促销活动，以旗下首款旗舰realme X2 Pro为首，组成“四摄超能联盟”，获得消费者热捧。11日凌晨0点双11正式开跑后，realme官网最快58秒销量就超过今年618全天；7分钟，天猫平台销量也超过618全天；苏宁易购销量超618全天仅用19分钟，而全平台销量超越618全天仅用时61分钟，创下realme新纪录。
本报记者 吴纪涛
苏宁物流
单均配送时长降28%
双11发货完成率达99.6%
11月12日凌晨，苏宁发布2019年双11全程战报：11月11日当天，苏宁物流发货完成率已达99.6%。整个双11期间，“苏宁秒达”分钟级配送订单量同比增长869%，99.26%的订单在30分钟内完成。此外，“闪电乡镇”计划配送订单量52万，安装维修订单量达35万单，24小时送装完成率高达97.6%。据了解，苏师傅快递员APP利用基于深度学习的人脸识别和OCR技术，助力快递人员进行身份识别认证，并帮助快递员秒级录入物流信息每天达数百万次。智能物流优化算法，为包裹配送提供智能化的派工和配送路线优化，单均配送时长降低28%。双11期间，苏宁运营人员利用智能创意生成系统生成了超2亿张图稿，相当于数万名设计师不间断工作24小时。
京东到家
2小时送出近150万单
“11.11”大促期间，国内知名的本地零售平台京东到家实现了销售额达去年同期1.9倍的好成绩，其中三四线城市销售额同比增长5.7倍，这些城市对“1小时购物”方式爆发出巨大的消费热情，快速下沉策略取得明显收效。
据达达官方统计数据显示，11日当天10-12点，达达骑士在2个小时内就将近150万个包裹送到了它们的主人手中，配送高峰预计将持续到13日。11.11大促期间，达达骑士配送总里程预计将超过3亿公里，这个距离光需要1000秒才能跑完，相当于达达骑士从地球到太阳跑个来回。
数据显示，今年11.11京东到家合作的零售商家和品牌商均获得了业绩的高速增长。沃尔玛今年的销售额达到去年1.7倍，自合作以来获得持续的销售增长。永辉的销售额为去年3.5倍，华润万家为去年7倍，7FRESH七鲜超市为去年3.5倍，一心堂药房为去年5.4倍，国大药房为去年4.9倍，大参林药房为去年4.3倍。武商超市、中百仓储、华冠、北国超市等区域龙头超市，11.11当天的销售额相比三季度日均增长超过2.5倍。
菜鸟
数智物流新纪录诞生
天猫双11物流订单量12.92亿
12.92亿单！11月11日24点，天猫双11物流订单量定格。天猫双11从诞生第一年26万单包裹起步，经历11年之后，物流订单量增长4970倍，达到创纪录的12.92亿单。双11下，中国物流业不仅承载了全球范围内独一无二的极限挑战，也一再刷新自己创下的物流“春运”世界纪录。
数智物流带来的新服务，为天量包裹的全球大迁徙提速。在全球智能物流骨干网上，菜鸟联合海内外3000多家合作伙伴一起，正致力于让每一个包裹更快更好地送达。
在全球，海淘当日达已让来自西班牙、法国等的欧洲消费者陆续收到天猫双11包裹；菜鸟新开通的洲际航线、国际班列——百架次菜鸟号包机、中欧班列菜鸟号（郑州到列日、义乌到列日），带来国际物流大提速；在东欧、中东、非洲等“一带一路”新兴市场，菜鸟全球包裹网络也带来新消费的新服务体验。随着菜鸟“回箱计划”全面升级，今年双11期间在全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点，消费者纷纷参与快递包装物分类回收，让快递更绿。全球消费者正迎来一个数智化、更绿色的新消费时代。
唯品会
11.11特卖继续热卖
成都消费力进入全国前三
11月12日，唯品会11.11特卖狂欢节公布了半程战绩：截至12日中午12点，订单量破2000万单。唯品会品牌特卖的11大品类中，服饰穿戴类商品保持主力军地位，其中羽绒服、女靴、大衣、针织衫、卫衣等应季服饰成为明星品类。
此次大促主题为“无套路，真便宜”，不用凑满减、不用计算优惠券，直接显示商品折扣低价，为用户节省大量时间和精力。截至12日中午12点，爆款迭出，服饰穿戴品类尤其明显：New Balance新百伦新款跑步鞋，线下奥特莱斯店价格999元，唯品会11.11大促价399元；思加图百搭女靴，低至1折，唯品会11.11售价仅199元……均登上热销榜前列。还有FILA斐乐、SKECHERS斯凯奇、百丽、爱慕等千万爆款云集，以“无套路”的深度折扣，帮助用户全方位捕获“好货，好价，好品牌”。
而唯品会11.11特卖狂欢节在成都消费者中也很受欢迎。据唯品会公布的首日数据显示，成都消费金额进入全国城市排行榜的前三名，其中购买奢侈品的数量仅次于北京，位居全国第二。数据显示，成都消费力保持着强劲的趋势，订单量增幅近100%。四川省销量前五的品类分别为女靴、护肤套装、面膜、女式休闲裤和女式羽绒服，其中女鞋的增幅最高，近150%。
成都妹子的购物表现相当有趣，买走了最多的皮草，同时买走了最多的泳衣；对身材的要求相当严格，塑身套装的购买增长近300%，代餐粉的购买增长200.85%，但在吃的方面也相当尽情，对大闸蟹的购买足足增长了7倍，零食消费增长了4倍。精致的成都妹子对身体方方面面都照顾到位，身体护理、口腔护理、牙齿美容类产品的销量增长均超过150%，其中“95后”的成都妹子对高端护肤品的消费涨幅更高达197.42%。不过成都男生对精致的追求也不遑多让，对粉底、隔离霜的购买分别增长了144.82%、251.42%，男士香水的销量上涨了167.7%。
为满足消费者需求，唯品会此次11.11大促二次补货。目前，唯品会11.11特卖狂欢节仍在进行中，千万品牌，超低折扣将持续至11月14日早上9点59分。
本报记者 王鑫 吴纪涛 王晓鸥
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