冲刺的成马 奔跑的财富 为成都马拉松算笔“账”
“奶奶选手”也在享受成马带来的快乐 摄影记者 王效
成马开跑瞬间 摄影记者 王勤
一小朋友正在参加成马 摄影记者 王效
10月27日，2019成都马拉松（以下简称“成马”）圆满完成了“大满贯”候选赛事的“处子秀”。对“处子秀”的评价，最具权威的当属世界马拉松大满贯联盟。亲临成都考察的世界马拉松大满贯联盟主席蒂姆·哈兹玛只用了一句话便总结了成马“处子秀”的成色——成马实际已达到世界马拉松赛事的要求！成马在“大满贯”3到5年评估期的第一次考试中，就得了满分。
一座城市的马拉松被誉为奔跑的“财富”，成都马拉松仅仅在三岁的时候便开始显露向“大满贯”冲刺的势态，意味深长。
“大满贯”意味着什么？
世界马拉松大满贯是自2006年设立的世界顶级马拉松巡回赛，包含六个年度城市马拉松赛：波士顿、伦敦、柏林、芝加哥、纽约和东京马拉松，以及两年一次的世界田径锦标赛马拉松和四年一次的奥运会马拉松，代表当今马拉松运动的最高水准。
对跑友而言，“大满贯”是巅峰，是荣誉，成功挑战六座城市的跑者还可以获得“世界马拉松大满贯”六星勋章，也就是跑者追求的“六星跑者”。
在马拉松大满贯公布的截止到2019年完成伦敦马拉松赛后的数据，目前全世界共有6133名六星跑者。中国以340人排名世界第五，今年的成马选手李小白、李战哲就名列其中。
事实上，相比跑者而言，“大满贯”的吸引力对举办城市来说更加“举足轻重”。相关数据显示，2015年纽约马拉松，吸引了近25000名外国跑者，在纽约创造的当地消费税和住宿税总额达2220万美元；近万名选手一共捐出3450万美元的慈善金额……综合各方面的收益，该赛事创造的经济效益高达25亿元人民币。这仅仅只是最直接的经济收益，随着人群和关注度发散，“大满贯”将带来城市综合管理能力的提升、赞助企业知名度的提高、传播效应的增强。
在这个流量意味着价值的时代，3万跑者的马拉松穿过城市，再通过线上传播辐射到亿万体育人群中去，这样的赛事能够带来的线下场景与流量，这对一座城市而言无疑是一笔宝贵的财富。
办一项赛 谋一座城
中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度主报告》显示，截至2018年底，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300人以上越野赛事）共计1581场，累计参赛人次583万，全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，占地级市总数的85%。马拉松比赛数量的飙升，跑步也从“孤军奋战”演变成一场“全民狂欢”。
在成都建设世界赛事名城暨“三大赛事”动员大会上，成都明确了面向世界、面向未来，高点起步、全面动员，坚持“谋赛”与“谋城”相结合，高标准打造世界赛事名城，向全世界呈现一个彰显天府文化独特魅力的公园城市、休闲之都的决心。随后，成马成为中国唯一一个世界马拉松大满贯联盟的候选赛事。
打造大满贯级赛事，成马已在路上。27日，“成马”成为热词，上了热搜。
世界马拉松大满贯联盟主席蒂姆·哈兹玛说：“本届成马不管是从办赛规模，还是赛道和场馆设置，实际已达到世界马拉松赛事的要求。当我看到大家完赛后脸上洋溢着的笑容和喜悦，这其实就是马拉松想要向大家传递的热情和力量，很高兴在成马已经看到这一切。”国际田联理事、中国田协副主席王楠说：“成马大满贯候选赛事“处子作”做得非常好！”成马央视直播总导演陆军称：“成马赛道在全国名列前茅。”
从人文的目光来审视，冲刺“大满贯”的意义深远。“大满贯”也带着城市的风格特色，成为城市的标签之一，在潜移默化中改变举办城市的气质。站在冲刺世界城市的历史路口的成都，正在以“世界赛事名城”的意志，给世人带来惊奇。
以赛为媒 “打卡成都”
跑一个“马”，识一座城。今年成马赛道设计优化，从三千年前的古蜀金沙，途经杜甫草堂、琴台路、宽窄巷子、天府广场、安顺廊桥、四川大学、望江楼公园、天府国际金融中心、环球中心、欧洲中心、天府绿道桂溪生态公园，最终抵达世纪城新国际会展中心。置身于成马之中，最厚重、最人文、最持久、最独特、最成都的天府文化特色一览无余。
央视两个多小时的直播，上万跑友的网络分享，让成都展现在了世人面前。世界马拉松大满贯联盟称赞成马赛道说：“将绿道、公园以及成都的许多人文景点都串到了一起，是成都向世界的一次充分展示。”
“我是第一次来成都，通过跑成马，用了两个多小时就和成都大多数景点和地标性建筑见了第一面，这样的体验和做游客来成都是不一样的。”一位来自甘肃的跑者说。
“六星跑者”李小白在成都体验了一次不一样的“大满贯”。“成都马拉松作为国内马拉松赛事的后起之秀，能够成为大满贯的候选赛事，这是我们中国人的自豪，也是世界马拉松运动对中国马拉松运动的肯定。把中国跑步形象推广到全世界，成都有责任。”
在成都创下成马新纪录的齐格耶说：“这条赛道的设置非常完备，沿途的风景也很优美。感谢成都！”
成都打卡哪里好？沿着成马赛道找！在流量经济时代，成马为全球网友提供了一份打卡“清单”。
“谋赛”为了“谋产”
一项成功的体育赛事不仅与城市相互成就，也会为参与其中的赞助商提供一个展示的平台，在马拉松产业链条里形成良性的价值流动，从而把体育产业的种子播撒开来。对一座城市而言，马拉松赛是一块“奔跑的蛋糕”，蕴含着巨大的城市经济价值。
大量外来人口的汇集，能带动城市的旅游、交通运输和餐饮娱乐经济等。不同产业之间相互竞争、相互补充，将刺激城市消费。国际田联今年6月发布的《中国路跑运动报告》显示，2018年中国马拉松年度消费总额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达到288亿元，年度产业总产出达746亿元。
马拉松不仅能带动全民健身、助力城市形象，对城市经济的拉动也是显而易见的，特别是酒店、餐饮、购物、旅游、交通等方面。粗略计算，在3万名参赛选手中，外地选手占比超6成，这些参赛的选手中，一些会顺便带着家人来旅游，而成马的选手中，多为30岁至50岁的人群，收入也处于社会中上游，具有一定消费能力。由于赛道设在中心城区，起点金沙博物馆周边酒店预订量大幅增长，部分酒店热门房型售罄。
赛事经济是一种流量经济，体育产业是一项创造有效供给的“朝阳产业”，也是一项生产健康快乐的“幸福产业”。《成都市体育产业振兴发展方案 （2020-2025年）》提出，未来，成都将构建与世界赛事名城定位相匹配的体育产业发展格局。到2025年，全市体育产业总规模力争达到1500亿元。
据专家测算，体育产业产出1元，将会带动其他相关产业产出增加6.02元。2010年的世界体育舞蹈节带动成都体育舞蹈人口超过40万，一名体育舞蹈爱好者一年用在体育舞蹈比赛、学习、服装等的费用不会低于5000元，围绕体育舞蹈项目形成的产业规模不会低于20个亿。
那么，除了巨大的人文、社会价值之外，成马能为这座城市带来多少“财富”？其效果是不言而喻的。
红星新闻记者 孟武斌 何鹏楠
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