盲盒之盲“我发誓，这是我买的最后一个盲盒”
盲盒售卖机
盲盒是什么
一个盒子里装着一只8-9厘米高的塑料玩具，售价59-79元不等，外包装上画着一系列的12只玩偶，但在你付完款拆开盒子之前，你不知道自己究竟会抽中哪一只
盲盒有多火
售价59元一只的Labubu一代盲盒中的“山椒鱼”大隐藏款，在闲鱼上最高价格已卖到3650元，是盲盒售价的61倍
戒它有多难
拥有近十万粉丝的微博博主“卢克-绿Luke”大概三个月前“入坑”，他告诉记者，盲盒最吸引他的就是不确定消费这种玩法。“不知道下一个会抽到什么，会有刺激惊喜的感觉。”
搬家那天，折乐乐下定决心退坑，把花两年时间收藏的摆满两面墙的Molly玩具卖了，近6万元左右。这是折乐乐第一次知道自己在Molly玩具上花了这么多钱。
这个有着大眼睛、永远嘟着嘴的傲娇小女孩，是大众认知中最红的盲盒IP，也是盲盒的代名词——一个盒子里装着一只8-9厘米高的塑料玩具，售价59-79元不等，外包装上画着一系列的12只玩偶，但在你付完款拆开盒子之前，你不知道自己究竟会抽中哪一只。如果运气够好，你可能会抽到更好看、更特别的“隐藏款”，这是所有盲盒玩家都向往的宝贝。
盲盒有多火？据泡泡玛特（一家生产售卖盲盒的潮流玩具公司）披露的数据，仅2018年双11当天，泡泡玛特天猫旗舰店就卖出了超过2700万元的盲盒！
一场赌博
隐藏款抽中概率为1/144
2016年，泡泡玛特签约了Molly的创作者，并开始销售Molly的盲盒。据泡泡玛特官方说法，Molly系列盲盒的隐藏款抽中概率为1/144，按理论来讲，玩家至少需要花费8496元才能买到一个隐藏款。
隐藏款是更为稀有的设计款，抽中它像是一种赌博，“我发誓，这是我买的最后一个盲盒。”但就连普通款也不一定能抽中自己想要的那个，在最“上头”的那段时间，折乐乐每天都会跑去实体店抽几个，拆盲盒时每次都如此笃定地告诉自己，但下次却还是抱着幻想，希望能抽中自己喜欢的那个。很多玩家都抱有和折乐乐一样的想法，庞大的群体共同造就了盲盒市场。
作为Molly的背后推手，泡泡玛特是最大的赢家。泡泡玛特成立于2010年，并于2017年登陆新三板。据其财报显示，2018年上半年，泡泡玛特营收超1.6亿元，同比涨幅超过155%。
记者通过暗访两家盲盒公司后了解到，因为“造假成本太高”，市面上几乎没有盲盒盗版，但由于很难拿到授权，要想卖盲盒，加盟是唯一的方式。
一场炒作
溢价61倍! 有人在“炒盲盒”？
玩家抽到重复的款式，可以卖掉，也可以与同好交换、各取所需。这时候，盲盒二手交易市场诞生了。
在盲盒交流群里，卖娃、求娃、换娃的消息每天都在重复上演，在这里，娃娃被打上了明确的价码，这个价码放到二手市场，可能会翻好几倍。闲鱼今年年中发布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家通过闲鱼进行交易，交易额达千万级，每月发布盲盒闲置数量较一年前增长320%。报告中还称，最受追捧的隐藏款“潘神天使洛丽”被炒到2350元，与售价相比上涨39倍。
事实上，当下“娃圈”炒得最火的隐藏款溢价远超39倍，如售价59元一只的Labubu一代盲盒中的“山椒鱼”大隐藏款，在闲鱼上最高价格已卖到3650元，是盲盒售价的61倍；一套四色“山椒鱼”在闲鱼上被卖到22000元的价格。也有本身价格比较高又限量的款，如Dimoo的“鹿影”款，一只原价899元的娃娃，在闲鱼上售价最高达到9888元。
一种上瘾 来自打开瞬间的不确定
这种具有上瘾性的消费形式为盲盒招来了许多质疑，几十倍的溢价也让人怀疑盲盒背后的炒作成分，记者前后采访了多名盲盒玩家，盲盒能带来什么样的心理感受？
“收集癖”也是盲盒爱好者中常见的“病症”，来自成都的90后小沈（化名）就是其中之一。
“我有收集癖，缺一个会觉得很难受。”玩了六年多盲盒的小沈现在家里大概有七八百只娃娃，按均价59元一个来算，这些年小沈在盲盒上花费了四万多元。“花59元抽中一个隐藏款依然会很激动，感觉像中了彩票。”
小沈告诉记者，收集过程本身带来的情绪波动是她的快乐源泉之一，通过盲盒她还认识了很多朋友。
有像折乐乐一样的玩家，“盲盒的不确定消费，让人上瘾、欲罢不能”；另一方面，在商品实物外，它还给玩家提供满足感、惊喜感等附加的情绪价值，甚至成为与玩家交流的社交货币。
拥有近十万粉丝的微博博主“卢克-绿Luke”大概三个月前“入坑”，他告诉记者，盲盒最吸引他的就是不确定消费这种玩法。“不知道下一个会抽到什么，会有刺激惊喜的感觉。”
营销专家
盲盒是可被接受的消费经济
但不要有赌徒心态
盲盒到底有没有炒作价值、这股风还能刮多久？营销大咖、营销公众号脑细胞主理人高臻臻认为，盲盒是一种可被接受的消费经济，其引发的风潮还将持续。高臻臻告诉记者，盲盒跟日本的扭蛋机类似，是一种针对消费者被刺激出来的赌博心理的销售方式，因为未知和不确定性，刺激消费者好奇心。
高臻臻认为盲盒市场已有黄牛参与其中。“各电商平台上都可以看到多层溢价的转卖商品，稀缺款和隐藏款的售价甚至可以翻到十倍以上，所以盲盒是否有炒的价值，就不言而喻了。”
“不确定的刺激加上单价低、种类多引起的收藏欲望，加上圈子里延伸出来的社交效应，就目前来看，盲盒市场还是处于一个向上的发展状态。”高臻臻认为从设计到零售，策展到代购，再到二手交易，盲盒产业链发展得非常完善，但另一方面，不管是商家对市场秩序的遵守，还是盒圈消费者所需有的理性消费心态，盲盒市场的规范会越来越严谨。
“抛开黄牛和炒货的因素，盲盒是可以被接受的一种消费经济。在平淡的生活和繁重的工作压力之下，给喜欢的人一种刺激和乐趣，其发展和持续是肯定的，只是希望参与的人不要沉迷其中，抱有赌徒的心态。”高臻臻说。
红星新闻记者 彭祥萍 王垚
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