新消费浪潮 “一起拼”让亲情更美好

微信时代，几乎人人都有一个“家庭群”，把身处天南海北的长辈、晚辈、七大姑八大姨联系在一起。然而，由于年龄、地域等差异，不少家庭群都处于“沉默”状态，除了逢年过节送送祝福、抢抢红包，隔三岔五有长辈分享一下养生知识，大家似乎很难找到共同话题。

拼多多的崛起，打破了这种僵局。老年人从新奇、有趣的游戏中找到了与年轻人有共同话题的生活乐趣；而年轻人也乐于动动手指，为家人加加油、助助力，给他们送去欢乐和实惠，冷清的家庭群也在这样的日常互动中重归热闹。

成都市民小邱在国庆假期就特别注意到了家庭群里不亦乐乎的画面，特意在自己的微博上感慨：“拼多多，让亲情更美好。”

A.拼多多让家庭群变得活跃

在成都工作的小邱，今年趁着国庆假期回了趟老家，意外发现妈妈和家里一众亲戚都已经成为了拼多多的“重度粉丝”。一天晚上，妈妈和姨妈视频通话结束时，姨妈不放心地问道：“你帮我点了拼多多助力没有哦？”妈妈赶紧回答说：“我马上去看一下，今天已经帮小洪哥点了，不知道还能给你点不。”妈妈口中的小洪哥，正是小邱的姨爹，他们都在拼多多里的“多多果园”种了树，只要大家相互助力，这棵虚拟果树有了收成之后，他们就能收到真正的水果。这样的小游戏让他们玩得不亦乐乎。

另一位成都市民小张的家庭群里，近段时间同样因为拼多多而变得活跃，她的爸爸、表姐、小叔、妹妹都在群里请她帮忙助力，“说实话，一开始我内心是拒绝的。”

之前没有在拼多多上买过东西的小张在群里说，自己没有下载过拼多多，所以没办法给大家助力，“没想到这句话一发出去，大家‘如获至宝’，说是新用户助力效果最好。”被家里人带着下载拼多多之后，她也渐渐体会到了好玩之处，“表姐表妹都在老家生活，大家平时工作、生活都没什么交集，虽然是从小一起长大的亲人，但如今真的没有太多共同话题，跟家里的长辈就更不知道聊啥了。”小张说，如今大家在家庭群里一起玩拼多多的感觉，像是又回到了小时候，很美好。

业内此前已有分析指出，“全家一起拼”已经成为中国家庭新消费浪潮中的普遍场景。

B.新电商GMV之外的价值更大

在跟好朋友建的微信群里，小张分享了她跟家人一起玩拼多多的经历，结果引起了不少人的共鸣，“很多人的家庭群里都在玩拼多多，大家也都很疑惑，为什么拼多多能有这么大的吸引力？”

对于“全家一起拼”这种现象，有业内专家分析，这与拼多多“多实惠、多乐趣”的新消费理念密不可分。跟传统的电商平台以购物功能为主不同，拼多多在提供价格非常实惠的商品同时，也有着乐趣十足的各种小游戏，不管是兼具趣味和公益性的“多多果园”，还是可玩性十足的“多多爱消除”，以及好友间的相互助力，都具有很强的游戏和社交属性，就像过去的偷菜、抢车位等游戏一样，让大家愿意去分享，呼朋唤友一起乐在其中。

而跟偷菜、抢车位这类游戏不同的是，拼多多的游戏还让大家有真正的收获。小邱的姨爹小洪哥在“多多果园”中已经获得了第一笔收成，快递送到家的十个新鲜柠檬，吃起来在酸味中或许还能品出一点甜；而小张的表姐和小叔在全家人的助力之下，一个收到了免费的电饭煲，一个收到了免费的无人机。这些东西虽然价格可能不高，但是却带着满满的成就感，让一家人都感到很满足。

不仅如此，像“多多果园”这类游戏，本身也有很强的公益属性，“一边玩游戏，一边跟亲朋好友有了更多的交流，在自己能有一些小小收获的同时，还能扶贫助农，给贫困地区的果农送上爱心，这样一举多得的事情，能够受到越来越多人的喜爱，同时还能有很强的用户黏性，也就不奇怪了。”业内专家说道。

拼多多在传统电商的红海中开创了一个新电商、新消费的模式，将社会关系重新聚拢，个体实惠与社会价值兼具，“它的价值和影响，早已超越电商GMV本身”。本报记者 王鑫

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