潇洒！2/3老年人每年出游3次以上 偏好结伴而行，最喜欢游览自然风光和好山好水

■天府早报记者冷宏伟

今年的国庆长假尾声紧接着重阳节，老年人喜欢怎么样的出游方式引起热议。在重阳节来临之际，在线旅游平台携程近日发布的《老年群体旅游行为报告》显示，老年人是高频次旅行用户，65%的受访老年出游用户每年出行3次以上，且越来越多老年人能够独立完成在线预订。

独立

超5成老人出游同伴是朋友

老年人的晚年生活就是帮子女带孩子？事实并非如此。报告显示，虽然75%的老年人已经有了孙辈，但是其中超过7成表示不用照顾孙辈或只是偶尔搭把手。另外，超过6成的老年人不与子女同住或偶尔同住，重视自己的生活空间。

这届老年人的独立性还体现在旅游上。报告通过对最近一次的老年人旅游行为分析发现，超5成的老年旅游用户选择独自或和朋友出游，远超夫妻结伴出游以及和子女同游。和老同学、社区好友组成“夕阳红”旅游团，当下老年人不依赖家庭，有着独立的社交圈，旅游也成为他们的新型社交方式。

时尚

他们偏爱舒适宽松行程

老年人旅游还是上车睡觉下车拍照？报告数据给出了否定的答案。在老年人选择旅游产品偏好前几名的因素中，酒店是否舒适、行程是否宽松排在前三名。他们还关心行程中是否有WIFI，喜欢把旅行的快乐与人分享。

随着互联网内容推荐对出游决策影响的加深，不仅年轻人爱打卡“网红“景点，老年人也爱追随KOL（Key Opinion Leader 简称，关键意见领袖）。调查显示，7成以上的老人表示会考虑KOL推荐，且旅行频次越高，参与意愿越高。尤其是，绝大多数老年人在调查中表示最喜欢游览自然风光和好山好水，因此KOL在线推荐能帮助老年人更好地“种草“美景。

升级

小镇老人出游热情直追北上广深

随着经济发展和消费升级，在旅游消费中崛起的不止是小镇青年，小镇老人表现更亮眼。报告显示，总体来看，三分之二的老年人每年出游次数达到3-5次。而其中县城老人年出游3-5次的比例，基本与北上广深相当。

虽然出国旅游方面，一二线城市老人占有优势，但国内长途游方面，县城老人表现不俗，甚至超过地市级。最近一次出游，54.4%的县城老人游遍祖国大好河山。

而随着私家车的普及，三分之一的乡镇村老人开始玩起了周边短途自驾，还有三分之一的乡镇村老人选择大巴周边游，他们之中，每年保证2次出游频次的同样占到三分之一。

在线化

老年人旅游查询预定“一网打尽”

从查询和预定渠道来看，报告显示，老年旅游用户自己上网查询预定的比例最高，总体超过50%，同时，40%左右的受访老年人表示会选择线下门店或者熟悉的旅游顾问寻求预订帮助，只有小部分表示需要子女帮忙预订。甚至70岁以上受访老年人在线查询比例都超过1/3。

在线支付行为方面，有30%左右的一、二线城市老年人有在线支付机票、酒店、跟团游等产品的经验。90%以上的地级市和县乡镇老人也表示曾经通过在线支付购买产品和服务，这一比例甚至比一线城市老人还高。

“无论是一线城市还是下沉市场，未被充分开发的老年旅游市场潜力还很大。”携程方面针对报告的分析指出，“业界可以推出更多高性价比线路、错峰线路、短途线路等，来满足这部分中老年群体的需求，鼓励更多中老年用户出游，享受晚年生活。”

此外，公开数据显示，到2021年，银发人群在社交娱乐方面的消费将达到882亿元，年均增长比例为22%。

这届成都老人消费

偏好休闲娱乐、运动健身

基于互联网本地生活服务平台，“银发经济”也开始进入数字化加速期。来自口碑饿了么的数据显示，过去一年，选择在KTV下午时段消费的50岁以上中老年人比青年群体高出近31%；成都老年相关商品的外卖订单量同比去年增长超过1.1倍，其中便当类外卖订单量同比增长超过4倍。“银发经济”的数字化升级，不仅使老年生活更多样、更便利，也成为了连接家人与老人、老人与老人、社会组织与老人之间的情感桥梁，串起了跨越时空边界的新老年社会关系。

对休闲娱乐更感兴趣

从KTV商品热卖榜单来看，最受老年消费者欢迎的是下午场的小包房，几十元的费用即可欢唱一下午，高性价比的享受获得了大批中老年拥趸的认可。“这个时间段，属于商家的闲时，口碑上好多商家都有折扣，而对于上午要买菜，晚上要接孙子的我们，那就是性价比最高的黄金时间段。”64岁的成都市民张华菊张华菊得意地分享着自己与年轻人错峰消费的经验。除了KTV，如今50岁以上的消费者还是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一，并且成为足疗按摩、休闲娱乐、健身房等场所使用优惠券比例最高的人群。

口碑数据还显示，今年以来，全国50岁以上银发族消费结构呈现出多元化趋势，其中增长最快的消费分别是运动健身、亲子和书店。

天南海北的银发族们对于老年生活的幸福模样也有着截然不同的理解。比如在成都，老人对休闲娱乐、运动健身会更感兴趣，偏好度排名全国第七。与此同时，今年成都老人在休闲娱乐上的投入增速比年轻人更厉害，成都老人在健身上的投入同比增速高于他们26.47个百分点；与之相对，在千里之外的上海，老人们有着独特的享受理念，热爱尝鲜追求时尚的他们会在网红咖啡、奶茶或是阅读等方面投入更多。

下跑腿订单解放子女双脚

现如今，越来越多的老顽童们把手机生活玩出了不一样的模样。

除了家乡味，在成都，用户也把更新潮的饮食习惯分享给了家中老人。，饿了么平台上针对老年人的健康餐、老人食品逐渐增多。最受老人欢迎的食物分别是：无糖、木糖醇版的蛋糕、无胡椒粉的高汤、可选米粒状态和面食软度的主食等等。

与此同时，老人及其亲属们对于饿了么平台“应急、跑腿”功能的需求，也在呈现出爆发趋势。饿了么数据显示，近一年来，老年相关商品的外卖订单量同比去年增长超过1.1倍，医便当类外卖订单量同比增长超过4倍。其中米糕、五谷玉米馍、米粥是最热门老年人单品。

不少老人表示，即买即送的外卖小哥，不仅弥补了老人出门常忘带必需品的小遗憾，也在危急时刻，为老人生活提供应急保障，解放了亲属的双脚，让他们能安心工作或者可以花更多时间陪护在亲人身旁。 （据封面新闻）

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