“夜游成都”热度持续，“成都偷心”演出饱和 十一耍成都 越夜越精彩
国庆期间的宽窄巷子热闹非凡
《成都偷心》演出现场 图据主办方
关于熊猫的文创产品 资料图片
“二刷”一个城市，作为资深背包客，吴晓倩今年就这样做了。
今年2月，吴晓倩借着大学同学婚礼的机会，到成都住了大半个月，成都和周边城市的大部分景点她都玩了个遍。以至于回到上海，吴晓倩信誓旦旦地对周围朋友说，“短期内绝不去了。”
谁曾想，今年十一假期，她又来了。不过这一次，吴晓倩没有规划热门景区的行程，都是一些戏剧或网红打卡地，比如歌手刘聪的全国巡演成都站，孟京辉的《成都偷心》及“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展。
像吴晓倩这样不为景点，专门为戏剧而来的人正越来越多。域上和美市场部负责人表示，《成都偷心》加演门票基本已在开演前全部售光，“很多是通过携程和旅行社订票，外地人居多。”
去哪儿大数据则显示，今年十一假期前三天，坐飞机来成都游玩的人数较去年同期增长14%，火车票热度增长27%。“夜游”成为热词之一，十一假期前3天，有关“夜游成都”的相关旅游产品热度较往年增长了6成。
新场景
夜游成都相关产品，热度较往年增长6成
29岁的吴晓倩是上海一所公立学校的老师。平日，无论在工作中还是旅途中，她的起床时间都不会超过8点，晚上最晚11点，一定会上床睡觉。这次旅行几乎彻底拨乱了吴晓倩的生物钟。按照吴晓倩的规划，此次包括演唱会、话剧和艺术展览三类行程，3日晚上的刘聪巡演结束时已在晚上10点半之后，而《成都偷心》的演出，也从晚上7点半一直持续到近10点。
据记者了解，无论是刘聪的巡演，还是《成都偷心》的国庆档，均取得了不俗的票房或预售成绩。承办刘聪巡演的CH8冇独空间负责人透露，当天观演人数达到了数百人，其中约3成左右是异地专门赶来的歌迷。
《成都偷心》国庆期间专门在10月2～6日进行了5场加演。域上和美市场部负责人表示，加演门票基本已在开演前全部售光，呈现饱和状态。“很多是通过携程和旅行社订票，以外地人居多。”
《成都偷心》首演之前，导演孟京辉就公开表示，希望这部戏剧“能够成为成都的一个符号”。来自域上和美数据显示，从6月至今，该剧已实现数万人次的观影数。这个生存于夜晚的符号，也滋生出愈发蓬勃的夜间经济。据去哪儿网大数据显示，今年十一假期前3天，有关“夜游成都”的相关旅游产品热度较往年增长6成，许多商家推出了晚上6点或者晚上7点出发的夜游专属旅游产品。
业内人士表示，《成都偷心》的意义更在于，通过持续性的市场探索，基本“摸清”成都夜间文化消费市场的规模和热情。因而在今年十一期间，演艺市场自发有多个项目入市，尝试在传统的旅游景点之外，形成城市旅游的“第二极”。
去哪儿网大数据还显示，包括锦里、宽窄巷子等也成为了夜间旅游的热门景点。在网络平台上，部分产品搭配精美照片，受到年轻游客的欢迎。
新动向
“二刷”成都，她花的钱比第一次还多
选择夜间作为旅游“增长极”的原因，也远不止业态丰富那么简单。仲量联行成都董事总经理谢凌认为，发育不足的消费观念和场景，才是城市在旅游发展中应当首先解决的问题。
过去，城市旅游并未缺失了夜间的场景。“夜间旅游一直不温不火，也与产品的日趋同质化有关。”谢凌说，譬如大多数城市的夜市，都充斥着卖相相似的小吃和纪念品。极为相似的业态削减了大部分的购买力，让游客觉得“买了不代表我来过”。
但情况也在改变。吴晓倩表示，按目前的消费情况，第二次来成都旅游，可能比第一次花的钱还要多。从文化消费来看，三个演出和展览已花费吴晓倩数百元的预算。此外，她还参加了NUART艺术节，观看了几场室内音乐和戏剧，总共消费已将近千元。这只是其消费的很少一部分。她说，这些活动前后所购买的东西，远超过活动票价本身。例如，在参加NUART艺术节时，她在奎星楼街的文艺小店里，买了不少成都元素的文创产品，有熊猫的纸雕塑等。
今年9月出炉的《2019年中国白领夜间消费调研报告》显示，成都在餐饮、健身、美容等领域的夜间消费均排在全国前列，成都夜间消费在全天消费中的占比为45%。
仲量联行研究显示，晚上6点到7点间，主要是上班族下班后的消费行为较多。晚上9点到10点及零点至2点这两个时段，因能承接更高层次的消费需求，而成为夜间消费的高峰。
多位专家指出，想要发展夜间经济，一定要脱离“吃吃喝喝”的内涵。“文旅产业恰好就起到轴承的功能。”谢凌说，它既能承接周边夜间餐饮消费的增加，同时也对配套服务如金融、交通服务升级等，提供很大的探索空间。
新思考
老牌景区仍是翘楚，新业态如何明确城市特色
夜游景区和夜间文创活动，都是旅游发展“增长极”。当然，和传统旅游景点相比，无论知名度还是规模效应，这个新“增长极”依然有待发展。
10月2日上午10点，成都大熊猫繁育研究基地就已卖掉了6万张门票；黄龙溪景区欢乐田园的游客车流量，常在中午就达到饱和。星级的旅游景区，在很长一段时间里，都被普通人视作旅游“指南”，“越是5A级景区多的地方，越能形成旅游城市。”上述业内人士说。
国家旅游局在上世纪末引入IS09000标准体系中的原则，于1998年制定国家标准《旅游区（点）质量等级服务标准》。1999年，该标准由国家质量技术监督局正式批准，并以《旅游区（点）质量等级的划分与评定》文件名称颁布。
一个是长达近20年思维模式养成的旅游习惯，一个是新场景新业态，夜间旅游产业想要突出旅游景区的重围并不容易。谢凌表示，从接待规模上看，目前以户外为主的旅游景区接待体量更大一些，“那些室内的、具有圈层文化的文创作品如果发展至相当数量，其所激发的文化消费的衍生力和市场潜力更不容小觑。”
用谢凌的话说，对城市而言，抓住这个增长极，或许就意味着在旅游城市的打造中，相比其他城市更快找到发展的“钱袋子”，更容易将城市打造成真正意义上的“旅游名城”。
另一个关键，还在于明确城市特色，找到最契合的增长极。
此前发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》中，饿了么口碑的夜间餐饮消费活跃度排名显示，成都排第七位。反倒在大麦网晚间演出峰值时段观看统计数据中，成都位居全国第四，仅次于北京、上海、天津。成都的夜间消费里，文化消费反而更有竞争力。
红星新闻记者 邹悦 严丹
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