天黑请消费成为市场新引擎

摄影 谢伟

近年，各地政府大力推动夜间经济的发展，“天黑请消费”已经成为消费新形势。随着“十一黄金周”的临近，夜间消费也有望成为拉动消费的新动能。

2019年4月份，上海商务委等九部门联合出台“十条政策”，围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区的目标，推动上海晚7点至次日6点夜间经济繁荣发展。

早在2018年11月，天津专门出台了《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，把发展夜间经济作为展现天津城市风采、激发城市活力、推进消费升级、促进经济繁荣的重要抓手。提出以打造“夜津城”为主题，着力建设一批夜间经济载体，营造高品质夜间营商消费环境，晚20至24时放宽相关摆卖管制，经有关部门审批许可，允许沿街商户利用街面开展形象展示推广活动。

重庆目前仍在开展夜市文化消费促进活动。此活动于7月启动，为期三个月，联动商业、旅游和文化等多个业态；北京近期先后出台促进夜经济的13条措施，推出首批北京夜经济的地标商圈，为夜经济营造氛围；成都、济南、三亚、长沙、厦门、南京、西安等地也在今年陆续出台支持夜间消费的政策举措。

近日，艾媒咨询发布研究报告显示，随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。

实体商业争相加入夜经济大军的同时，电商平台也扮演着重要角色。近期发布的《2019阿里巴巴“夜经济”报告》显示，夜间是消费的“黄金档”。报告称，21时到22时是淘宝成交至高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，互联网在培养消费者夜间消费习惯方面发挥了很大的作用，这是互联网企业推动夜经济发展的特色，也是未来需要不断强化的核心能力。

“夜间经济”已不单单只是字面上的概念，包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多种业态，被视为城市经济的新蓝海。

北京统计局发布北京市夜间消费调查报告显示，消费者夜间消费形式丰富多样。其中，受消费者青睐的夜间消费活动是美食餐饮，占比达到73.2%，电影和文艺汇演吸引了52%有夜间消费的被访者，旅游景点或公园占比48.7%，逛街购物占比48.6%，健身占比45.2%，还有32.9%的夜间消费被访者选择晚上学习，如逛书店、图书馆、展览等。

据有关研究数据显示，近年来，景观亮化市场规模在不断加大，2019年全球景观亮化市场将达到2750亿元，其中，中国市场规模将达到680亿元，中国将成为全球最大的景观亮化市场，预计2020年景观亮化行业市场规模将达到近1000亿元。王文

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