探索增长新机遇火山小视频发布新线城市消费报告
挖掘增量市场是企业追求增长的重要手段，新线市场也因此成为商界关注的焦点话题之一。9月7日，火山小视频与数十余家关注新线市场的企业共聚成都，举办“火伴聚新线”新线营销沙龙，共同探索新线市场带来的增长新机遇，并联合知萌发布《新线用户消费趋势洞察报告》，帮助企业更加深度、全面地了解新线市场。
过去几个月间，知萌咨询机构与火山小视频共同走访了全国8个新线城市，近距离观察新线市场并与消费者进行深度沟通。他们发现，新线人群的从众心理让他们更信赖大众化的品牌，朋友推荐对购物决策的影响程度较为突出，同时，他们在兴趣付费上绝不将就。
而在媒体接触习惯上，短视频的影响力日益凸显。过半数新线人群通过短视频获取信息、66%的新线人群偏好短视频形式的内容，其比例远超长视频形式。来自火山小视频的数据也证实，众多“新线青年”正聚集在短视频平台，火山小视频二线及以下城市用户占比超过85%，25-35岁人群比例近6成。
在火山小视频上，新线用户也呈现出有别于一线城市用户的独特行为特征，更喜欢与日常生活距离更近的搞笑、美食、旅行等内容。尼尔森数据显示，52%新线用户会对感兴趣的短视频广告进行转赞评；他们也更易受到达人的影响，达人推荐新线用户的重要程度，相较于传统发达城市高出10%。
报告最后指出，新线人群在心态与行为特征上呈现出有别于传统发达市场的独特之处，也要求企业在开拓新线市场时，应用更具针对性的营销方案。本报记者 吴纪涛
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