以点带面打造锦江沿岸文旅核心品牌

图说《锦江公园总体规划》

泰晤士河河岸文化经济带专题调研组

城市的河流，是人的栖息地，与人的生命、城市的生命息息相关，在现代社会发展中更直接影响着一个城市的魅力度与品质格局。成都，因河而生，又因河而兴。这条绕城环抱的河流，古称“濯锦江”，现称“锦江”，由早先的护城河逐渐修建治理为“岷沱两江并流”的黄金水道，由此开通了与外界交往的水路航运，造就了“门泊东吴万里船”的繁盛商埠景象。锦江是成都的母亲河，南来北往的交际，海纳百川的融合，浸润出这座城市独特的文化性格和品质，孕育了创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益的天府文化。

正如泰晤士河是伦敦河岸文化经济的动脉和城市发育生长的摇篮一样，锦江对于成都同样具有举足轻重的作用。锦江能否成为新经济亮点，关键是要在城市特有资源中找准几个发力点，因势利导做大做强，形成对锦江河岸文化经济圈的关联支撑。鉴于从伦敦泰晤士河考察所得的经验启示，依托锦江沿岸现有的自然、人文、历史资源，我们建议以点带面打造锦江“两大一带”文旅核心品牌，即“大文博”产业、“大演艺”产业、“锦江人文风情带”。

大力发展“大文博”产业

“大文博”产业模式，是指依托成都众多的文博资源，以博物馆为载体，把地域性历史文物资源整合为文博旅游产品模式，与文化创意产业、会展产业等相互交集，实现文化价值与产品价值相互赋能，让主题型博览体验成为成都市文旅品牌的创新性呈现。

文创产业对于促进旅游经济的发展具有重大作用。根据2007年一项报告，英国文化当局开放了泰德现代馆，当初投入一亿三千七百万英镑，在7年间就吸引超过3000万人造访。同时，文创产业对促进就业和地区经济总量增长都具有重大作用。目前，成都市文博资源体量庞大、市场潜力巨大，但游客对于文博资源的兴趣点却不足，文博资源周边产品不够丰富，深度产业链未能形成，文博资源巨大的潜能未得到充分挖掘。因此，充分挖掘文博资源对于激活成都旅游消费市场，盘活文创产业链的意义十分重大。

设计并运用锦江河流文化符号。天府文化的内涵是“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”——只有将天府文化的抽象内涵转换成一种具象的表达，结合历史、传统、现代、时尚和国际化元素，才能把成都的博物馆文物资源和天府文化进行链接。锦江承载着成都的历史和人文，锦江河流文化符号就是天府文化最佳的浓缩和具象表达。通过在各种场景广泛地使用锦江河流文化符号，使其成为天府文化的形象和名片。例如：运用在桥梁上、河两岸的路灯设计、绿化景观、街道美化、建筑物软装、商家宣传广告等。

充分整合，深度挖掘成都的文博资源。成都市文博资源体量庞大、市场潜力巨大，但游客对于文博资源的兴趣点不足，各博物馆、历史古迹之间“各自为政”，深度产业链未能形成，文博资源巨大的潜能未能得到充分挖掘。首先，通过整合成都文博资源，使其成为一个密切关联的整体。例如：建立锦江沿岸文博产业联盟，紧密围绕打造锦江这张文化名片，统一行业整体目标，文博资源进行互动共享。一方面能缓解政府管理压力，承担部分锦江沿岸文化氛围营造工作；另一方面也扩大了文博产业的发展空间。其次，深度挖掘文博资源，进一步对游客和市民开放，让文化博览成为成都生活常态。让文化博览融入市民生活，激发市民文化。例如：依托成都市现有的高新技术产业，利用VR、动画、游戏等技术，加深游客的游览体验；集聚文化创意，汇集优秀的文创团队，对成都文博资源进行创意、包装，并开发出一系列涉及衣食住行的文创周边产品或生活用品，让文化自然融入市民生活；推出文博游览专线，设计文博打卡地图，配套公交系统，让游客和市民能一次游览多个文化地标；结合成都文化历史，联合推出“唐诗文化”等各种主题游览。

着力打造“大演艺”产业

“大演艺”产业模式，是指整合成都丰富的演艺资源，以泛娱乐观念、创新模式及延伸性思维，把演艺产业与文化生态培育链接，打造演艺品牌IP、引进国际顶级赛事、时尚秀场、创办具有世界影响力的主题综艺节庆活动等，促进演艺体系向城市代表性文化品牌纵深发展。

成都人消费能力巨大，成都市场奢侈品云集，从剧院到秀场，从音乐厅到音乐坊，热爱音乐热爱时尚且有能力进行高端消费的人不乏少数。同时，成都目前拥有的演艺场地资源丰富，如娇子剧场、城市音乐厅、大魔方、天府大剧场等。这些使得成都具备一定的硬件基础来整合成都的演艺产业，从而形成成都国际性的旅游品牌，让成都音乐之都的名片更加闪亮。

“大演艺”产业模式的具体思路可以通过两方面来实现：一方面，引进全球的演艺资源，聚焦时尚高端市场人气，填补高端演艺消费空白。例如：引入格莱美等国际顶尖音乐赛事；邀请如《歌剧魅影》等世界级剧团落户成都进行演出；继续吸纳全球奢侈品牌、高端品牌落户成都，并承接米兰时装周等时尚走秀活动。另一方面，通过优化成都自身演艺资源，打造成都演艺品牌，传承优秀民俗文化。例如：打造四川（成都）史诗级经典剧目，彰显天府文化乃至华夏文化的博大精深；通过建设体验音乐馆和创意音乐坊，让市民和游客能沉浸式体验川剧等地方特色浓厚的文艺表现形式，带动传统艺术的保护与传承；围绕四川十大文化名人和文化历史典故，打造具有成都地域特色的文化主题演艺活动或文化艺术节，重现古时锦江两岸管弦丝竹不绝，歌舞不断，游人如织，张灯结彩的锦城画卷。

重点构建“锦江人文风情带”

锦江人文风情带，是指依托锦江现有的历史、文化、自然等资源，以锦江十二景为基础，打造一条集中展现成都锦江风貌的综合性旅游区。它将汇聚锦江沿岸现有的成熟商圈，如太古里时尚购物商圈、九眼桥酒吧商圈、宽窄巷子文化旅游商圈、琴台路餐饮文化商圈等，形成一个汇聚自然观光、文博游览、音乐地标、餐饮美食、高端商业、人居休闲于一体的特色人文风情带。锦江人文风情带是对锦江沿岸“大文博”“大演艺”资源的集中聚合，是对锦江河流文化的集中呈现。

在具体的设计构想方面，比如在沿锦江河岸可重点考虑打造夜游锦江、锦江夜跑、泛舟锦江（百花潭至东湖公园段）等系列特色地面项目和水上游览项目，积极营造锦江沿岸新一轮的消费场景、生活环境、体验场景。沿锦江河岸重点水域打造：复兴唐代夜宴文化、诗乐礼俗、融历史穿越与未来科幻于一体，在“夜游锦江”上做足文章。

锦江人文风情带是构建成都文化凸显、区域经济联动、文商旅有机融合、投入产出动态平衡的活力性、绿色性、持续性的生态经济产业的创新性尝试。它不仅通过以点带面的方式集中展示锦江形象，让来蓉的游客品味到成都独特的文化韵味，激发游客对成都进行深度游览的兴趣，更能提升成都的城市品质和城市品牌形象。

河流与城市的发展相辅相成，锦江孕育了成都的发展，成都的发展也必将为锦江带来新的生机。锦江承载了成都三千年的历史，是老成都人对城市的记忆，更是每一个即将融入成都的人的希望。锦江“两大一带”品牌形象的打造将复原锦江的自然之美，使其释放全新的生命力与活力，也必将为成都旅游市场的新一轮提速升级带来新的动力。

（本课题执笔：谢梅，系电子科技大学公共管理学院教授、四川省数字文化与传媒研究重点基地主任；电子科技大学MPA研究生陈建宏、肖欣、李磊、杨祎然对本文亦有贡献）

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