237家“首店”上半年闯入成都 仅次于上海、北京
7月9日，红星新闻记者从成都零售商协会获悉，据中商数据、成都零售商协会联合出品的《成都市首入品牌研究》显示，2019年上半年成都进驻各类首店237家，已超过2018年全年首店数据，首店品牌持续发力。以全国首店对比，成都以29家排名仅次于上海与北京，位居新一线城市龙头位置。
体现地域消费特色
餐饮、零售各占四成以上
以主要城市全国首店的业态类型比较，成都首店各业态较为均衡，以零售业态最多，餐饮业态其次；其中，餐饮业态主要集中于特色大餐饮方面，体现成都“美食之都”的地域消费特色。
对成都237家各类型首店具体细分品类，餐饮占46%，零售业态占42.6%，生活配套与休闲娱乐占比11.4%。其中，零售业态以服装服饰为主，餐饮聚焦大餐、特色餐饮，而配套娱乐聚焦娱乐休闲与亲子体验等业态。
报告显示，零售首店偏好服饰、体验、潮牌及集合店等细分业态品类，体现成都消费追求潮流元素，新晋时尚之都特色。而餐饮首店细分品类多元，主要集中于茶饮、火锅、川菜、日料等；同时，地方特色小吃紧随其后，体现成都特色饮食文化。
成都市首店主要集中于核心区域，锦江区首店数量最多，武侯与高新区紧随其后；其中，锦江区与高新区以零售首店占比最高，武侯区以餐饮首店为主，体现区域消费特色。
认识差距：先实现西南地区、成都区域品牌首进
增长背后，成都也清楚意识到与上海、北京相比，未来仍有较大发展空间。例如，上海在一季度就吸纳了133个“全国首店”，而北京、成都的新进全国首店均只有数十个。
对标上海、北京首店情况，报告建议，成都首进品牌可与上海、北京有机联动，实现西南地区、成都区域品牌首进。例如，要发力西部、西南商业区域，提高首店引进品牌质量与档次，形成更大区域辐射。同时关注全国重点商圈与商业项目，研究优秀品牌的布局动向，主动引进成都布局。
事实上，在首店经济的发展中，商圈氛围是首进品牌最看重的因素之一。报告显示，颇受品牌青睐的大多是较成熟，氛围较显品质消费的商圈，因此成都增加品质型或大型特色商业项目有助于营造商圈氛围。
当然，作为以消费力著称的城市，成都还应在业态和品牌上下功夫，发挥自身优势。例如餐饮、零售业，成都已形成“潮流之都”与“时尚之都”美誉，如今利用网红经济可继续发力相应业态，成为城市名片。在品牌类型上，成熟品牌新支线品牌丰富度高，成熟品牌寻求突破及对自身品牌体系完善，会有较多元的支线品牌应运而生。
而在下半年，还有一批新的购物中心即将开业。报告建议，成都要更注重增量物业定位，满足核心目标人群的同时，与成熟区域差异化引入品牌。
红星新闻记者 邹悦
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