唯品会首发《中国社会新人消费报告》:90后“钻研型消费”当道
6月13日,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》(下文简称《报告》)。在毕业季之际,首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”这一独特的90后人群切面,从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面,剖析当代年轻人的消费轨迹,挖掘在他们影响下中国消费社会中正在发生的新故事、新格局。
随着年龄和收入增长,90后一代已成长为当今社会的消费主力,唯品会大数据显示,初入社会的90后在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”,其中首要关注性价比的比例占65.6%。作为全球最大特卖电商,唯品会品牌特卖是“全网极致质价比,全球大牌尖货”的代表,在收入有限、却渴望“高质价比”消费的90后群体中相当受欢迎,目前唯品会平台的新增用户中90后占比超50%。
《报告》揭示了当前中国90后社会新人的六大消费趋势:一,钻研型消费当道,社会新人都是追求性价比的专家;二,国货本命,社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨;三,越正经越不受欢迎,90后在职场的穿着越来越休闲、随性化;四,抗衰保健消费低龄化,90后社会新人不怕死、就怕老;五,陪伴型消费不设限,现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全。六,偶像、网红效应弱化,社会新人更愿意相信真实用户评价。当前中国正处于“消费升级”进程中,“钻研型消费”是90后升级消费的重要方式。90后普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息,热衷钻研价格、钻研产品功效的“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。《报告》调研显示,90社会新人中接近九成会先比价再做购买决策。
对于重视私人空间的90后社会新人而言,“家”是最重要的消费场景之一。《报告》指出,社会新人爱添置小家电,且偏好“专业且功能集成型”产品,这点在一线城市年轻人中最为明显,2018年唯品会平台上扫地机器人在一线城市社会新人中的销量增速接近166%。
随着步入家庭的90后越来越多,社会新人在母婴消费领域的表现也越来越活跃,相比70后、80后,他们的育儿理念更“科学化”。一方面,90后爸爸参与育儿的程度更高,唯品会数据显示,2018年90后男性社会新人在母婴品类的订单数增长30.91%;另一方面,90后父母在育儿硬件装备上的花费在持续增加,包括童鞋配饰、婴儿辅食等成长消耗品,以及婴儿床、儿童滑板车等生活和户外玩耍必备的装备。更能彰显90后社会新人“先锋个性”的消费活动主要集中在三个方面,颜值消费、娱乐消费、国货热。娱乐消费方面,90后的“配置控”和“收集控”表现无遗。
90后“国货热”在家电、美妆个护等领域体现得最明显。同时,近年来网红、偶像带货效应弱化,则体现了90后社会新人在消费方面的“主见”。《报告》数据显示,现在“经常因为爱豆代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右,接近9成社会新人在购买产品时会钻研产品口碑,相信真实的用户评价。
唯品会616年中特卖90后个性消费特征突出
90后的个性消费也同样在唯品会616年中特卖上得以体现。6月15日晚8点,唯品会616年中特卖正式开售。开售半小时,订单量即破百万,其中服饰穿戴核心品类商品的销量居于首位。此外,美妆、3C家电等品类中国货品牌销售火爆,销量同比增长明显;90后年轻人的消费实力在此次大促中也显现出来,他们在体育用品、美妆、家居、母婴等多个品类的消费数据均十分亮眼。
据1小时开售数据显示,北京、成都、上海牢牢占据了销量最高TOP3城市名额。可见一线城市用户在全力工作之余、购物时拼手速也不甘落于人后。同时,海南省定安县的人均销售额超过600元,成为人均消费金额最高的城市。
有趣的是,四川省的90后小鲜肉买入了最多的遮阳伞,而上海的70后阿姨购买丝巾的订单量最高。
唯品会616年中特卖刚刚开始,凭借“大牌钜惠,三折封顶”的诚意,收获了开售1小时的亮眼成绩。当前,唯品会616年中特卖的钜惠活动仍在持续中,直至6月18日晚24点收官,将为更多用户奉送超值好物惊喜,用“好货不贵”的价值助力用户构筑品质生活。
红星新闻记者 郭晶晶
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