传统销售淡季，名酒为何集体涨价？
“国窖1573红宝石版目前售价1160元一瓶，销量在全系列中最好。”5月28日，在成都伊藤洋华堂烟酒专区，销售人员告诉记者，该款产品原价1300多元，目前店内正在开展优惠促销活动。，传统销售淡季，名酒为何集体涨价？。
四川日报记者走访了解到，今年5月以来，五粮液、国窖1573、青花郎、梦之蓝等高端白酒密集宣布控货或涨价，白酒市场热度被推向新的高潮。在白酒传统淡季，名酒企业为何“扎堆”涨价？终端价格是否会随之上涨？本轮涨价又呈现出哪些特点？□本报记者 郑茂瑜
现象 名酒领涨 锁定千元市场
日前，记者在成都各大商超走访发现，第七代经典五粮液零售价已突破千元，终端售价为1099元∕瓶，五粮液1618终端售价1199元∕瓶，五粮液旗下多款产品终端价格也呈现上涨态势。与此同时，各地经销商陆续收到的《关于经典五粮液市场价格的通知》显示，即将上市的第八代经典五粮液终端建议零售价为1199元∕瓶，而从6月1日起，第七代经典五粮液的终端建议零售价为1399元∕瓶。
启动涨价的并不止五粮液。5月初，郎酒宣布对青花郎停止供货；数天后又宣布青花郎将在3年内分6次提价，实现目标零售价1500元/瓶。5月20日，郎酒下发《关于华东大区渠道终端供货价调整的通知》，宣布将其旗下明星产品53度500ml青花郎的烟酒渠道供货价上调69元/瓶，即日起执行。随后，洋河也发布了提价通知，称自5月21日起，将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列产品价格。5月25日，泸州老窖旗下国窖公司华中大区下发《关于暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收及货物发运的通知》，宣布即日起，调整52度国窖1573酒终端客户团购价为919元/瓶，而今年1月就曾调整建议零售价为1099元/瓶，正式进入千元价格区间。
记者梳理发现，在本轮涨价潮中，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒等名酒企业率先领跑；从产品价格带来看，以次高端、高端产品涨价为主，产品包括五粮液的第七代经典五粮液、郎酒青花郎、洋河天之蓝、汾酒青花30等，单瓶终端零售价普遍锁定在千元左右；从涨价产品上来看，均为核心大单品，甚至有市场销售超过10年的产品，消费规模与消费基础大，库存量不高。
探因 向龙头酒企靠拢 涨价或成高端白酒趋势
以往，为了提振渠道销售信心，白酒品牌往往会在旺季提价。那么，本轮涨价潮又是因何而来？对此，中国酒类流通协会会长王新国接受四川日报记者采访时分析认为，目前白酒行业呈现出向品牌、名酒、中高端集中的发展态势，而龙头品牌茅台的产品供不应求、价格不断上涨，给其他白酒品牌创造了提价空间，涨价或成为高端及次高端白酒的趋势。
记者了解到，目前茅台价格仍保持强势，飞天茅台终端售价已突破2000元/瓶，金茅台终端售价2989元/瓶，玫瑰金茅台终端售价3288元/瓶。“以500ml装一瓶来看，贵州茅台全系列酒已经突破两千元了，其他名酒价格也向茅台靠拢。”成都王府井超市导购员万小姐表示，受益于茅台价格持续上涨，国窖1573、郎酒等品牌产品价格随之上涨。
“在行业调整期，价格依然是企业竞争的核心要素。”西凤酒股份公司总经理贾智勇认为，各大全国性名酒希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离，争夺茅台涨价之后腾出的千元级市场空间，而“涨价”与“控货”则是酒企解决品牌升级、渠道利润稳定的惯用手段。
那么，这些新近涨价的产品能否站稳千元价格带呢？“现在是销售淡季，天气热，买白酒的人不多，我们不敢先涨。”5月27日，红旗超市总府路店销售人员指着标价1099元的国窖1573和1198元的青花郎说，购买这两款产品即可享受立减200元的优惠。
“厂家提价能否稳定下来，取决于市场对高端白酒的需求，如果没有持续稳定的需求，提高了的价格最终也会降下来。”酒便利联合创始人、总经理张立认为，白酒价格始终是市场化的产物，如果缺乏强有力的品牌价值支撑，提价就容易导致消费断档、“有价无市”，造成虚假繁荣，伤害整个行业的长远健康发展。
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