你看，成都文创的脸
一张面膜，敷上秒变“穆桂英”，换一张又成了“貂蝉”？前几日，川剧脸谱面膜即将上线的预告在朋友圈火了一把。
5月25日，上线3天即售罄的金沙面具杯又开启了第二轮预售。
“最近成都文创有点逆天哦！”有网友留言。
的确，拥有4500年文明史、2300年建城史的成都，在通过一些日益精进的文创产品传播历史文化这条路上，愈走愈明。
川剧变脸面膜进军淘宝
创作幕后
“我们在几次设计中都发现嘴唇不够‘戏曲化’，在咨询市川剧院老师之后才了解到，川剧的唇妆本来是比较贴近生活的，所以面膜这样小嘴唇妆的设计既融入川剧特色，也让用户避免成为‘香肠嘴’。”
这个面膜很吸睛
“川剧‘网红’的一面”
5月21日，淘宝发起了“国宝联萌”计划，宣布要在未来3年联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发“100+国宝IP”，打造百亿级市场。
而川剧，名列第一批筛选出来的国宝IP中。成都市川剧研究院出品的川剧变脸面膜，其图案元素来自于川剧经典角色的扮相，研究院院长雷音在发布会上介绍道，即将上市的有白素贞、穆桂英、貂蝉三款面膜，预计6月初川剧变脸面膜将正式登陆淘宝。
记者看到，“穆桂英”鬓发与头饰少年感十足，“白素贞”眼角的蛇形元素十分精致，“貂蝉”的颜色更加花哨，脸颊上的羽毛图样尽显女性温柔一面。
“提到川剧时人们大多联想到‘成都’、‘宽窄巷子’、‘变装’‘拍照好看’等关键词，这也让我们想到，设计的产品可以凸显川剧‘网红’的一面，首先吸睛再普及背后的历史文化。”项目组设计师禾上介绍，有图案元素的画像面膜，常伴有好看、搞笑好玩等印象，可以让用户在使用中主动拍照分享，了解人物背后的故事。
而舞台上的扮相要变得适合面膜承载，这并不容易。从额头的片子到吊眉、脸颊纹样等6个关键处入手，设计团队经历了多次改稿，项目组成员王东荃介绍，“我们在几次设计中都发现嘴唇不够‘戏曲化’，在咨询市川剧院老师之后才了解到，川剧的唇妆本来是比较贴近生活的，所以面膜这样小嘴唇妆的设计既融入川剧特色，也让用户避免成为‘香肠嘴’。”
这么鲜艳，上脸安全吗？记者了解到，此次川剧变脸面膜生产均由淘宝与国内最大的面膜生产厂家合作，从膜布选用、剪裁贴合、精华调配等方面都有质量把关，柔软膜布拥有专利技术，面膜上的脸谱印制也选用了可食用的颜料，保证安全。
金沙面具杯三天售罄
创作幕后
“整体杯型就是对金面具进行略萌化设计而成的，面具的双耳变成了方便执握的杯柄。耳上凹凸的纹饰则来自于另一个藏品——金沙铜虎身上的纹饰，具有趋吉的含义。另外两种元素，一个是藏在杯底的‘太阳神鸟’，另一个是象征古蜀文明的烫金标识。”
这个杯子有内涵
“集纳4种天府文化元素”
上线3天，1000只面具杯售罄，后台还在不断涌入想要加单的消费者。5月25日上午10点，新一轮预售开启，虽然要等待15至20天的手工制作周期，也不影响预售开始还不到两天又有超过700人付款下单的热浪。
金沙遗址博物馆文创产业部的黄华知道，这款产品，爆了。她告诉记者，“面具杯的走红在我们意料之中，也在意料之外。”黄华介绍，这款双耳面具杯是他们和西华大学一名教授联合设计的，一个小小的杯子，集纳了四种天府文化元素。
金面具，是成都金沙遗址博物馆的“镇馆之宝”，也是成都天府之国古蜀文明的象征之一。“整体杯型就是对金面具进行略萌化设计而成的，面具的双耳变成了方便执握的杯柄。耳上凹凸的纹饰则来自于另一个藏品——金沙铜虎身上的纹饰，具有趋吉的含义。”黄华告诉红星新闻记者，另外两种元素，一个是藏在杯底的“太阳神鸟”，另一个是象征古蜀文明的烫金标识。
“意料之中，是我们自从2007年开始，就一直致力于结合金沙文化和其他成都历史文化开发文创产品，不断追求文创产品的‘有文化、好看、实用、性价比高’。”黄华回忆，从去年上半年开始，他们先后拿出了不下10个关于金面具的文创产品设计方案，最终确定了“面具杯”方案，3月出样后又经过了多次修改调整，才打磨成了这个最终成为爆款的成品。“意料之外，是我们确实没想到它能有这么好的成绩。”
三城三都建设正当时
让历史文化以更活泼的样子走出去
雷音说，川剧变脸面膜的上线，能让川剧元素进入大家的日常生活，“我们希望让更多消费者特别是年轻人对川剧感到好奇，从而走进剧场，欣赏川剧、了解川剧。”
黄华表示，成都从丝绸之路开始，就已然通过商品售卖的方式让当地的文化得以广泛传播，而如今文创产品，自然也能以轻松自在的传播方式，让成都的历史文化以更活泼的样子“走出去”。
而从川剧脸谱面膜和金沙面具杯的走红可以看出，成都正通过一些日益精进的文创产品，在这条路上愈走愈明。
故宫博物院前任院长单霁翔曾在一次演讲中说：“文明古国应该拥有更多的话语权，把人类漫长历史中凝练的智慧运用到现代生活中。‘工匠精神’的核心在于传承。”
古国中的古城亦是最伟大的艺术品。如何综合运用城市设计、资源整合、创意美学、形象营销等手段，对城市有机生命体进行多维运营、价值创造，深度挖掘提升城市形象气质、品牌价值、环境风貌，最终形成鲜明特质、稳定肌理和独特印记？如何通过城市营造为城市发展注入更持久的经济活力、人文魅力、生态引力？
全面创建“三城三都”城市时代标识，是拥有4500年文明史、2300年建城史的成都的答案。
文创产品屡出爆款，只是成都在推进建设“三城三都”过程中迈出的与时俱进的一步。上周，为贯彻落实四川省文化和旅游发展大会精神，成都再次召开“三城三都”建设工作推进会，以明确的时间表和路线图提升城市文化沟通能力和全球传播能力，一系列项目即将加快落地。
而接下来的成都，更将以历史文化闻名遐迩。
红星新闻记者 尹沁彤
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