博物馆文创+熊猫文创打造成都标志性文化IP
4月29日，四川省文化和旅游发展大会召开，现场展示的熊猫玩偶等文创产品吸人眼球 本报记者张青青摄
“现在成都文化的发展理念的传播和概念的普及，很有成效，需要更多的实实在在的企业和项目去落实。”四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟认为，博物馆文创与熊猫文创是成都发展文创产业的两张王牌。
形成天府文博文创产品体系
“成都市在博物馆的文创产品方面的尝试和探索是比较早的。一些国有博物馆如金沙博物馆，主动开发旅游纪念品、文创礼品，还打造了《金沙》音乐剧，产生了较大的影响。武侯祠博物馆所开发的以诸葛亮等三国人物为主题的公仔，市场反响也不错。四川省博物馆举办的川博杯创意设计大赛，在社会上也产生了一定的影响。据我所知，一些非国有的社会性质的博物馆也在文创产品方面有各自的探索。总体来说处于尝试的阶段，还未完全爆发出自身的潜力。”
国内的博物馆文创产品中，国家博物馆和故宫博物院的成就有目共睹。他说:“针对具体的博物馆，分析这些产品的历史、生活、美学、实用价值，提炼产品的价值元素，和消费端来进行结合，创意设计，可以作为博物馆文创产品开发的总方向。”
蔡尚伟建议，成都的博物馆需要用文博元素广泛地和饮食、动漫、游戏、电竞现代的其他文化产品结合，打造IP提升品牌，广泛圈粉，形成立体的天府文博文创的产品、文化体系。“还可以策划一些对成都的文博元素进行整体包装创意的影视作品，吸引大家对博物馆的关注，对文创产品的需求和消费，带动文化创作、生产、创新，并辅之以各种传播、文化活动来提高成都的文化活力和文化显示度，来增强文化的竞争力。”
形成有鲜明成都特色的熊猫形象
“只要能够做出像‘功夫熊猫’这样的IP，创造出《三国演义》或者接近《三国演义》那样伟大的作品，那么成都就有了标志性的文化IP。”
蔡尚伟认为，熊猫文创也是成都一大特色，发展熊猫文创要进行企业与企业之间的联合。在他看来，熊猫文创企业要落实特定的和成都紧密捆绑的熊猫形象设计，做好一个IP诞生的基础性环节。调动文化、设计等相关领域方面的专家，以世界眼光、市场眼光反观形象需求，进行形象诊断，形成有鲜明成都特色的熊猫形象，“就像功夫熊猫阿宝那种非常生动、个性鲜明、专属性很强的形象。”
他说，成都现在已经不缺所谓的熊猫形象，但是缺乏具有标志性、特定性、便于传播的专属形象。这些专属形象可以广泛地运用于空间和场景当中，比如城市空间和网络空间以及新锐、时尚、前沿的各种消费场景，并通过各种文化产品展现出来。“以此为基础，再把这个形象运用于电影、电视、动漫、游戏、表情包等文化产品中。从各文创领域出发，基于形象讲好故事。”
整合成都的文化IP催生新业态
成都要讲好熊猫故事，还可以和成都的其他文化IP，例如金沙文化、三国文化进行整合。蔡尚伟说:“一方面不失故事本身的吸引力，满足用户的需要和多重体验，另一方面又可以整合成都的文化IP，起到产业发展和文化传播的多重效益作用。”
蔡尚伟推崇发展文创，借船出海的道路，尤其是跟国际上顶级的文创机构、人才、作品进行实际和深入的合作，借力发力，交合创新，通过创意、投资、运营合体，把成都的熊猫元素带入世界文化的前沿。
“在与世界城市的竞争中，文化竞争可以起到立品、扬名的作用。放在历史长河中来看，让一个城市长盛不衰，在竞争中处于优势地位的还是文化。”他认为，成都发展文创产业，文化和经济发展的方方面面，各大产业都要进行深度地融合，并催生一些新的业态，这需要长期持续地推动。本报记者 汪兰
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