以文旅“创新性发展” 带来更多“爆款”

□本报评论员 马玉宝

刚刚过去的“五一”小长假，各大景区人气火爆，在北京故宫、在上海外滩、在杭州西湖、在成都锦里……每一个知名景点，少不了的总是人头攒动。有网友感慨，似乎一有空闲，人们总是爱往这些地方“扎堆”。对此，不少人的回答是，“因为值得去，哪怕挤也要去。”而另一些人则有些无奈，“不去这些景点，我们到哪儿去？”

消费升级时代，人们对旅游的需求早已从“有没有、缺不缺”到了“好不好、精不精”的阶段。尽管中国有着数量众多的景点与旅游目的地，但对于很多人来说，既然出去了，那就一定要去最有名的、最具特色的地方，对更高旅行体验的追求，也形成了很多“头部”景区人满为患，却仍有不少景点无人问津的鲜明对照。

旅游供给主要矛盾的变化，呼唤的是从数量追求转变为质量和品质的提升。旅游地标的打造，并非守住一块“风水宝地”便高枕无忧。对于游客来说，初级阶段是浮光掠影、走马观花，高级阶段是深度感受和精神愉悦。除了完备的配套设施、合理的布局规划等硬件之外，更需要紧紧抓住消费者日益提升的精神文化需求，以“创造性表达”深化文旅融合。

“五一”前夕召开的四川省文化和旅游发展大会，着眼四川文旅发展实际，对全省文化旅游发展格局进行了优化完善，提出“一核五带”的总布局。其中的“一核”，就是建设成都文化旅游经济发展核心区，支持成都打造“三城三都”，增强世界旅游吸引力和影响力，发挥对全省文旅发展的辐射引领作用。而“五带”之一，就是建设大熊猫文化、古蜀文明、天府文化等交相辉映的环成都文旅经济带。

天府文化源远流长，自然风光名满天下，成都历来是重要的旅游目的地。在大熊猫基地看大熊猫们憨态可掬，在宽窄巷子、武侯祠、杜甫草堂感受城市韵味与古今之变，已成为很多游客前来成都的必选项，但属于成都的文旅特色绝不止于此，走向世界的成都，需要的是更多的“锦里”、更多的“宽窄巷子”，只有不断创造出新的“爆款”，才能以一域之光为全局继续添彩。

眼下，在文旅融合的创造性转化上，成都也有了更多的尝试与创新。天府绿道串联起诸多历史及现代人文景观，植入更多具有鲜明时代特征的文化元素，成为成都“生活美学”的一个重要支点；已经开始试营业的“夜游锦江”，让游客们乘一叶扁舟，徜徉于锦江的温柔夜色，以现代的声光特效，再现古代蓉城美学与无尽诗意；从明月村到竹艺村，一个个网红乡村，成为了新晋的热门“打卡地”，也让人们在空闲时有了新的去处……

文旅发展的新时代，资源无边界，产业无边际，生活无边框，文化和旅游融合的过程“无穷期”。这就需要我们创新产品思维、产业思维，将传统文化和先进文化融入旅游，并创造性地跨界融合，转化成“新产品、新业态、新空间”。唯有如此，才能以更多的“有效供给”满足高质量出游的需求，让人们不仅“有地方去”，而且“耍得欢”。

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