尼尔森中国研究昨日发布《中国首店经济发展报告》 品牌首店哪里多？成都站稳第四城

2018年1月21日，三联韬奋书店在宽窄巷子开张摄影记者 刘海韵

“我们在中国的合资公司已经审批下来，中国首店预计明年春季营业。”LoFt海外事业部、海外直营店准备室室长辰巳博彦对红星新闻记者说，成都将是中国首店的落户城市。

这个答案也许有些出乎意料。毕竟，北上广常常被视为国际品牌进入中国市场的敲门砖。2019年一季度，上海共开出各类首店259家，其中全国首店或内地首店就有82家。

但像LoFt这样的海外品牌也在转变拓展市场的思路，开始把目光放在其他市场活力更大的城市，譬如成都等。4月29日，在成都首店经济发展交流大会上，又有20个新品牌被成都收入囊中，包括1家为全球旗舰店、3家全国首店、15家西南首店、1家成都概念店。

招引现有名单外的国际品牌入驻城市综合体，这逐渐成为一种新的经济竞争形式：首店经济。但格局正在发生变化：根据《中国首店经济发展报告》，在全国购物中心消费指数城市排名中，成都仅次于上海、深圳、北京，位列第四，居中西部首店第一位。

一场大会：

超8成品牌高层现身

20个新品牌现场落户

继上海之后，四川成都的“首店经济热”开始涌现。大会现场，20个新品牌被成都收入囊中，包括1家为全球旗舰店、3家全国首店、15家西南首店、1家成都概念店。

一口气引进20个品牌，这是一次聚焦于成都、但不啻于行业讨论的品牌聚会。在当天举行的成都首店经济发展交流大会上，来自全球的200个主流品牌和100个商业项目在成都精准对接，其中80%均为首店品牌。

另一组数据也说明了活动的重磅程度：品牌嘉宾的高层参会率超过80%。这也是国内外品牌高层第一次大规模汇集成都，一位行业人士表示，这里对品牌的吸引力正在赶超上海。

头一次举行首店经济发展交流大会，成都想要做的，是将首店形成城市品牌。此前，成都市出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，明确提出未来每年都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店的目标——成都也成为第一次在全国明确提出引进“首店”数量的城市。

一些海外品牌已经借此机会考察了成都市场，并向这里传递品牌开店的计划、选址要求、旗舰店的特色等一手信息。作为日本生活百货LoFT总经理，辰巳博彦非常看重中国这个世界最大的消费市场，将针对消费旺盛的年轻一代，构建中国市场前所未有的“策划选择型杂货专卖店”。 有的品牌则已经有所行动：好莱坞奢侈品牌Chrome Hearts大中华区董事总经理陈国熹称，目前已在中国的北京、杭州、香港设有分店，现场该品牌将和成都银泰中心in99签约，并正式入驻成都。

一份报告：

成都成中西部首店第一城

大会现场，中国首份针对首店经济的调研成果出炉——全球著名市场调研机构尼尔森中国研究总监赵亭现场发布《中国首店经济发展报告》。

报告显示，在全国购物中心消费指数城市排名中，成都仅次于上海、深圳、北京，位列第四，居中西部首店第一位。

根据报告，上海位居全国首位，总体指数是70.3。成都得分68.02，与第三位北京仅相差0.01。而在满意度指数和受欢迎指数上，成都分别位居全国第三、四位。报告指出，西南和华北的客流人气指数明显高于其他区域的消费者，人口总量、人群生活习惯、购物中心的建设情况都是影响客流人气指数的因素。

我国首店经济的发展仍处于起步阶段，目前的首店仅零星分布于少数发达城市。一些城市已经开始寻找“超车道”：例如，成都众多文艺老街小巷渐次成型，仿古建筑街区商业逐渐兴起，成为首店品牌的重要选址地。其中，成都远洋太古里在2018年引入22个首店品牌；宽窄巷子、华侨城商业街区、UPARK公园等也受到三联韬奋书店、方庭书店、泰廊Thai gallery等首店品牌的青睐。

一种变化：

国际品牌入驻背后

消费将是城市发展主力军

作为国际关系学院教授、数字经济研究院副院长储殷认为，未来城市靠什么驱动？消费将是主力军。这也是为何成都会成为“中西部首店第一城”的深层原因。当消费成为拉动核心竞争力的时候，谁的年轻人多，谁的营商环境好，谁的消费习惯好就成了这个城市脱颖而出的根本竞争力。

继上海之后，成都的“首店经济热”开始涌现。Chrome Hearts大中华区董事总经理陈国熹在接受红星新闻记者采访时透露，品牌的选址逻辑更加关注“五年后的发展”。这也是Chrome Hearts为何把在华的第三家门店选在成都的理由：比起北京、杭州，成都辐射的区域正好是“巨大的三角形”，其影响和发展潜力不容小觑。

而同样在当日签约成都的罗杰杜彼中国区品牌总经理罗仲贤则表示，当看到天府之国的传统，与这里对新事物的包容性，“成都正是品牌需要的新鲜血液，这种碰撞将让这里成为中国市场的佼佼者”。

红星新闻记者 邹悦

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