消费“小数据”里的市场“大潜力”
消费“小数据”里的市场“大潜力”
代表委员热议经济消费新亮点
今年政府工作报告提出：“消费拉动经济增长作用进一步增强。”当前，消费环境持续优化，消费领域呈现出新特点、新趋势，比如农村消费快速增长，文化消费日趋个性化、创新性，一系列亮眼数据，凸显中国经济的潜力之大、韧性之高。
农村消费
广阔天地大有作为
在移动互联网快速发展的加持下，农村消费潜力正加速释放。记者从阿里巴巴平台获悉，2018年，农村以23.8%的新消费增速，超越了一线(19.3%)、新一线(20.5%)和二线(21.2%)城市的消费增速。
来自河南省辉县市张村乡裴寨社区的全国人大代表裴春亮告诉记者，在太行山农村地区，网购、支付宝转账、刷微信、玩抖音，已经成了村民的时尚生活方式，好多家庭办年货都是靠网购，年货送到家门口，性价比高，品质也有保障。
在“裴寨村跨境电商”网页上，有小米、核桃、粉条、山楂、柿饼等特色农副产品，有裴寨村新近培育出的名贵食用菌——羊肚菌，有村民的手工粗布产品，还有升级加工的“裴寨村”牌红豆薏米粉、黑芝麻核桃桑葚粉等冲饮代餐粉……通过电商平台，太行山区群众不出家门，动动手指，就可以把自家的山里货卖到世界各地。
在阿里巴巴平台上，农村消费排名前5的消费品类，除了男女服饰，分别是手机、住宅家具、大家电。这是农村消费升级的注脚，也是数字化带来普惠发展的证明。
不只是农村地区，三四线城市的消费增速也是一道亮丽风景。阿里巴巴平台数据显示，去年，三四线城市的新消费迅速增长，占比分别为24.9%、26.1%，增速领先全国城市。农村地区及三四线城市的消费数据，印证了中国市场潜力大，未来经济发展前景可期。
文化消费
国产当自强前途不可限量
文以载道，文以传情，文以植德。电影《流浪地球》40多亿的票房，刷爆微博的故宫元宵灯会，春节后的文化消费爆款一个接着一个。尤其是2018年国产片票房贡献占比首超六成的佳绩，更是给国产文化增添了自信。
全国人大代表宋殿宇表示，随着经济水平提升，公众文化消费的需求越来越大。正在蓬勃成长的文化产业，已经成为新消费增长不可或缺的动力之一。以河南濮阳为例，当地以国际杂技文化产业园、东北庄原生态杂技园、市杂技艺术学校、《水秀》等项目为抓手，培育从演艺培训、旅游体验到衍生品开发的全产业链条，前去濮阳看杂技演出、品特色美食的国内外游客络绎不绝。
文化消费成长为新消费亮点。目前，历史悠久的故宫在天猫平台上已成中国文创“网红”，2018年10月至12月销售同比增长146%，天猫旗舰店粉丝数近250万，故宫小确幸笔记本的平均月销在8000笔以上。
全国政协委员、故宫博物院总策展人王亚民说，故宫各类文化创意产品有一万多种，故宫文创下一步将会从规模数量向质量效益转变。故宫在春节时举办的故宫过大年系列活动，就是要唤醒中国人对传统节日的记忆。故宫的很多文创产品都会围绕中国传统节日展开，如春节、端午节、中秋节、重阳节等，并研发出满足人民大众需求的文创产品，满足人们对美好生活的需要。
多个电商平台数据显示，国人文化消费增速较快，本土文化产品竞争力快速提升。大麦网显示，中国观众的现场娱乐消费习惯正在养成，2018年展览活动观展增长率高达2718.8%，现场娱乐演出票房五大城市分别是北京、上海、深圳、杭州、成都，且演出市场正在从一二线城市向三四线城市下沉。
顺应消费新趋势
培育新增长点
近年来，我国在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面取得了显著成绩。与此同时，当前制约消费扩大和升级的体制机制问题仍然存在。代表委员建议，应营造消费良好环境，持续发掘农村消费潜力，顺应居民消费升级趋势，不断激发消费潜力。
全国人大代表林龙安认为，要从供给端和消费端共同发力，推动消费增长。一方面，加速产业转型升级，调整产品结构，在新技术、新能源、新材料等领域不断创新，推动供给侧结构性改革，培育新的消费增长点。另一方面，通过税制改革等措施，加大二次分配的调整力度，完善制度设计，提升消费能力。
全国政协委员、中国文化产业协会会长张斌说，文化产业带动国民经济发展，潜力巨大、前景喜人。
“文创产品要更有特色。”全国政协委员、中国博物馆协会副理事长兼秘书长安来顺建议，博物馆应当以积极的姿态参加到、介入到文化的创意产业当中，既要结合自身资源禀赋，不要离开了自身的文化特点，也要避免同质化，未来的潜力不可限量。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦说，文化演出、旅游等领域消费者日益年轻化，这类消费群体更注重科技感、个性化、互动强，因此需要通过创新表演形式、提升创意留住年轻观众。
“顺应消费升级趋势，利用新零售新消费促进和创造更大的消费市场增量，需要用好互联网平台。新消费既包括对传统消费的数字化改造提升，还包括新兴消费形式和业态的创新创造，令消费者共享数字化红利。通过创造新零售新消费，相信内需市场潜力将得到更大的激发。”阿里巴巴集团CEO助理颜乔说。程士华 冯大鹏 关桂峰 赵久龙
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