肯德基跨界合作杜甫草堂 首家天府锦绣主题餐厅亮相成都
肯德基川渝黔滇市场总经理李学红（左一）、四川省文物局博物馆处处长李蓓、成都市委宣传部文艺处副处长李金亮和成都杜甫草堂博物馆馆长刘洪共同为主题餐厅揭幕。
■本报记者 陈美
把简洁大气的祥云图案勾勒在门头上，将杜甫的经典诗歌及其相关的书画作品贴在桌面和墙壁上；让乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》印在独有的咖啡杯杯套上；再用3D全息投影技术，让小朋友目不转睛地看着取餐台旁立体还原的杜甫故居草堂的春夏秋冬……
新年伊始，这些奇思妙想正在“唤醒”成都杜甫草堂博物馆馆藏的古老文物，它们诞生在萌趣又新潮的肯德基主题餐厅。
让馆藏文物“活”起来
2月27日，一场文化与商业的跨界合作拉开帷幕。由杜甫草堂博物馆品牌授权的西南地区第一家肯德基天府锦绣主题餐厅诞生了。
当天，四川省文物局博物馆处处长李蓓、成都市委宣传部文艺处副处长李金亮、杜甫草堂博物馆馆长刘洪和肯德基川渝黔滇市场总经理李学红共同为主题餐厅进行了揭幕。而它的诞生，被看做是开启了传播传统文化的新径路。
成都杜甫草堂博物馆产业发展部副部长黄萍在接受《金融投资报》记者采访时表示，“品牌授权”是指将杜甫草堂中的文化元素授权给通过考核的合作企业，让合作企业将草堂文化元素融入对应商品进行包装设计。
如何让文物更好的“活”在当下？这不仅是简单的让古今叠加，还是多领域商业的创意合作。
肯德基正是愿意肩负现代城市中传播中华文化的这一重任，给品牌赋予更丰富的内涵，进而与草堂博物馆联手打造有文化底蕴的主题餐厅，让青年一代在喜爱的消费场景中，随时随地体验、感受到传统文化的存在。而这一商业创新也得到草堂博物馆的认可。黄萍预计，未来博物馆80%的收入将来自商业与文化的结合。对此，文化产业人士表示，肯德基在商业创意的发力，彰显出了其品牌价值和文化优势，以及其对中国传统文化的尊崇和敬意。此次合作，让我们看到了一个世界知名品牌的气度和眼界。
帮助博物馆文化走出去
除了大力开发文创产品，天府锦绣主题餐厅的打造也是草堂博物馆与肯德基跨界合作的一次大胆突破。
肯德基川渝黔滇市场总经理李学红表示，肯德基希望通过跨界合作方式，帮助博物馆文化走出去，影响更多的青少年。
“我们将与杜甫草堂博物馆深度合作，开展社教项目‘草堂一课’，向主要的消费群体青少年传播中华优秀传统文化。”李学红表示。
可以预见，未来在肯德基的文化主题餐厅，孩子们除了享受到吃炸鸡的快乐，还能有“品味杜甫诗歌文化”的独特体验，而由肯德基打造的文化消费新场景也将蔚然成风。
■记者手记
融入现代消费场景 传统文化不再是奢侈品
时光更迭，社会发展日新月异。想当年，“快餐文化”迅速席卷中国，融入到消费者群体中，是城市生活快节奏的必然产物。如今，“馆藏文物”入驻“快餐厅”，也是文脉传承和人们精神品味不断提升的又一需求。然而，如何让中华优秀的传统文化融入现代生活生产的场景中？肯德基用润物细无声的方式在实践。
在天府锦绣文创主题餐厅里，内涵丰富的文化创意设计、鲜明传统特色元素的运用、3D全息投影技术的呈现，让青少年一走进餐厅，就能感受到“不一样”的肯德基所带来的快餐文化的变革。
此次，肯德基文化主题餐厅的打造，不仅是一次消费场景的全新提升，更是让消费场景和日常生活融为一体，使消费者处处都能亲身感受和体验到中华五千年的文化魅力。如此，优秀的中国传统文化才能成为国民消费生活的必需品，而不是奢侈品。
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