有感实体书店的复苏
■江德斌
杭城实体书店正加速落地。 2月12日，杭州市文广旅局提供的数据显示：2018年，杭州新增实体书店319家，比2017年增长28.6%，接近于每天新增一家实体书店，增速创历史新高；全年图书销售总额18.68亿元，人均购书额达234.47元。增速还在继续。最新数据显示，1月1日至2月12日，杭州再增46家实体书店。至此，杭州全市实体书店总数达3157家，相当于每3000人就拥有一家实体书店。 （《浙江日报》）
按照统计数据，杭州接近于每天新增一家实体书店，这个数字令人感到惊讶。而且，这种现象并非杭州独有，北京、上海、成都等城市都出现了实体书店复苏的迹象，新书店数量逐渐增加，“颜值”也提高很多，各地涌现出了多家“最美书店”，不仅成为城市新的文化地标，也吸引了众多读者前去“打卡”。
此前实体书店遭遇线上书店的挤压，出现持续十多年的倒闭潮，调查显示全国从2001年到2011年，有近五成的民营书店倒闭。为帮助实体书店度过至暗时刻，2013年中央财政在12个城市开展实体书店扶持试点工作。2016年，中宣部等11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，提出“对实体书店创新经营项目和特色中小书店转型发展，通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持。 ”目前，全国已有28个省区市出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施。
除了政策的补贴扶持外，资本也看好，向实体书店伸出橄榄枝。我国已步入消费升级阶段，体验式消费成为主流商业模式，而实体书店有着超强的体验感，又能满足人们的精神享受，符合消费升级的大趋势。爱书人亦属于消费能力较强的群体，可以为购物中心导流，加之书店具有独特的文化属性，能够提升城市文化品质，因此各大型购物中心主动降低租金甚至零租金吸引书店入驻。
而且，随着线上书店经营成本的逐渐提升，网络流量天花板逼近，线上书店的竞争优势亦在缩小，实体书店的魅力则愈发凸显。事实上，不仅传统实体书店在复苏，线上书店也在进入线下，比如当当网在2016年开了首家实体书店，并准备3到5年的时间，在全国开设300家实体书店；阿里则于去年在上海开了全国第一家天猫无人书店。
可见，实体书店最艰难的时刻已经过去，未来的发展前景非常可观。而且，从复苏情况看，新开书店有了很大的变化，乃是在传统实体书店的基础上，进行的全新升级，诸如店面装修、设计风格、经营品类多元化、举办文化沙龙等，吸引力大大提升。
如今，实体书店不再仅仅是卖书，而是围绕图书打造的文化体验中心，市民在逛书店的时候，有了更多样化的消费选择，也增加了书店的盈利途径，拓展了实体书店的生存空间。
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