红包大战背后 互联网巨头 揣着啥心思
数说互联网巨头红包大战
百度
9亿现金红包大奖
微信
8.23亿人收发微信红包（除夕至初五）
支付宝
全国超过4.5亿人参与集五福（1月25日至除夕）
春节后，红包段子不断，但也反映出春节红包大战的热闹，随着今日头条等互联网巨头的加入，更是将2019年红包大战推向了高潮。
在移动互联网时代，线上“抢红包”成为大家娱乐的主要方式之一。今年入局红包营销的巨头中，百度吸引了不少目光。2015年微信红包牵手春晚，初战告捷，支付宝不甘示弱，紧随其后，今年的主角则是百度，这也意味着春晚的红包舞台正式集齐了BAT互联网三巨头。或为流量，或为支付，互联网巨头们各怀心思，竞争也暗流汹涌。
百度：用红包砸出超3亿日活量
据公开数据显示，作为央视2019春晚独家网络互动平台，2019年2月4日，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次，百度APP DAU（日活）峰值突破3亿。由于当日APP下载量过大，各大应用市场甚至一度陷入瘫痪。
百度此次春节红包活动的主题为“好运中国年”，活动一共持续8天。其中，集好运卡、团圆红包两个主题活动，从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕，并在央视春晚迎来高潮。春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。
数据显示，截至2018年11月，百度App平均日活达到1.6亿，每日60亿次搜索响应，日均信息流推荐量达到了150亿次，基于信息流分发，百度家族App频现“亿级”产品。
而度小满金融（原百度金融），度小满钱包（原百度钱包）则承担了这次百度春晚红包活动，期间，百度APP红包互动活动次数达208亿次，总共邀请全球观众参与共同瓜分了9亿现金红包大奖。
业内认为，对度小满金融来说，春晚红包战仅仅只是战术，它真正的战略在于展示、推广金融科技技术，将大众用户和金融机构收入囊中。
“我总共在这次百度红包大雨中抢到了12元，这12元来自百度各个APP应用，包括百度地图、百度网盘、百度贴吧等”，吴女士告诉记者，抢到红包后大部分应用也删掉了，“感觉百度的目的之一，应该是推广度小满钱包。”吴小姐讲道，“红包在抢到后，必须要绑定个人银行卡，否则不能进行提现。”
同时，记者对春节期间抢过百度红包的部分用户进行了采访，个别用户对APP捆绑下载表示不太满意，但大部分用户表示理解，他们认为这就是商业行为，而且都是个人自愿的。
微信：90后收发微信红包次数最多
据腾讯提供的数据，除夕到初五期间，8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12％。除夕这一天，用户们在微信上的活动最频繁，单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。
其中，90后正在成长为移动互联网世界的主宰，实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包，以及收发最多次微信红包的“四个最”。除夕到初五的红包收发总量排名中，北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。
早在2017年春节，微信便表示不再推出红包活动，今年春节，微信推出了新功能——定制红包封面，更注重产品方面的更新。微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包多种形式的红包类型。
从此次腾讯定制微信红包使用规则来看，个人用户无法定制微信红包封面，只能领取和使用企业或境外定制的红包封面。腾讯数据显示，截至初五，带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次，其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制，和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名，分别来自中国农业银行（420万次）、华夏保险、腾讯。
有分析认为，腾讯金融业务正经历从C端流量向B端转道的关键期。从微信今年的红包举措来看，是想要撬动更多B端用户。
支付宝：新增多种趣味活动
大年三十22时18分，支付宝五福迎来开奖。部分用户晒出了自己开奖的结果，大多用户开奖金额数字为1.68和2.08。
在此次的红包大战上，支付宝延续了多年的“集五福”玩法，金额也与往年相当。“支付宝集五福虽然和往年没什么太大变化，但集五福已经成为新年必备”，周小姐告诉记者，“每年一到集五福的时间，就知道快过年了。”
蚂蚁金服的数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福。同时，今年全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集福。
另外，和去年相比，今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%，其中，重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区人数增长最多。蚂蚁金服表示，支付宝的用户下沉获得了显著增长。
在玩法上，除了五福活动，支付宝在今年还新增了花花卡、沾福气卡等趣味活动，丰富了玩法。其中花花卡激起了一阵集卡狂欢，根据规则设置，拥有花花卡，有机会抽取“全年帮你还花呗”的奖项，成为大家心目中的“锦鲤卡”。
“你有花花卡吗？”一度成为大家见面打招呼的方式，网上关于“如何获得花花卡”的经验分享，也是层出不穷。
关于花花卡及沾福气卡等新设卡，分析人士认为，该举措意在推广花呗以及到店付款，还可以加强支付宝好友互动。
红星新闻记者 费成鸿
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