《2018网络视听发展研究报告》昨日发布短视频异军突起超五成用户愿为内容付费
《报告》显示，2018年上线网剧总量下降，但播放量大幅增长
中国网络视音频领域规格最高、规模最大、“干货”最多，具有“年度风向标”之称的行业盛会——第六届中国网络视听大会将于今日在蓉开幕。昨日下午，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2018中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。该报告客观描述中国网络视听发展现状及趋势，揭晓了行业10大核心发现。协会常务副秘书长周结介绍，2018年视听行业市场规模预计可达2016.8亿元，内容付费收入显著提升，付费用户比例超五成。《报告》还首次对明年网络视听行业发展趋势进行预判，知识付费内容、短视频、微综艺被认为是2019年三大新风口。
拿手机刷视频成标配
网络视听各细分领域用户规模迅速增长使得整体行业呈蓬勃发展态势。《报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76%；手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%；短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%。
2018年上半年，短视频用户规模和使用时长呈爆发式增长态势。《报告》认为，短视频的发展成为我国网络视听领域的新生力量，业内充分肯定短视频产生的商业价值。到2018年底，短视频行业的市场规模将达到118.1亿元，同比增长106.1%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩大；整个视频内容行业的市场规模为2016.8亿元，同比增长39.1%。未来整体视频内容行业规模仍将保持高速增长。
智能手机是用户收看网络视频节目的首选，使用率远超其他终端。《报告》调查显示，83.4%的用户首选手机，手机内容播放成为主流渠道。
超五成用户愿付费看节目
《报告》指出，从视频行业近3年的数据可看出，广告收入占比基本持平，内容付费占比逐年上升，腾讯、爱奇艺、优酷三大主要平台与第二、三梯队的差距逐年拉大。
视频网站的付费业务自2010年逐渐推出，早期受盗版的影响，付费用户增长缓慢。2014年剑网行动打击盗版后，增长了11.7%，增速达44.4%。2015年后网络自制内容快速发展，在2016年增速达108.8%，此后用户付费比例逐年上升，截至2018年第三季度，网络视频用户的付费比例达53.1%。
据《报告》统计，用户付费占比最大是影院热映新片和热播剧，2018年两项内容占90%以上。
网生内容走向精品化
《报告》数据表明，超四成用户每天必看网络视频，电视剧、新闻资讯、网络电影是最爱看的节目类型。网络视听内容已经成为网络用户的精神文化消费刚需，同时，加强对短视频、直播、网综的内容监管则成必然，政策的正确引导将进一步推动内容向精品化升级。
2018年，中国网络影视市场惊喜不断。《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。2018年网络影视市场，最不容忽视的当属网络综艺，整体上新总量稳中有升，高品质、好口碑的精品节目不断涌现。在相关政策的引导下，网综题材创新成果显著，《这！就是铠甲》《这！就是灌篮》等一系列专业团队竞技类真人秀网综节目的出现，以流量带动了正能量。
本报记者 陈蕙茹 摄影 张青青
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