成都如何建世界文化名城？ 全国专家来支招

“九天开出一成都，万户千门入画图。”李白这一诗句描述的成都繁华和繁荣延续至今。这座城市的文化和文明生生不息，历尽千年逐渐凝聚成“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的时代表达，彰显出天府文化独有的特色和辉煌的魅力。

昨日，在《为什么是成都——成都建设世界文化名城研究报告》发布现场，中山大学传播与设计学院院长张志安、北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠、人民网舆情与公共政策研究中心主任祝华新、武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武、南京大学城市科学研究院院长张鸿雁、中国传媒大学城市形象传播研究基地秘书长刘新鑫等专家学者，就成都如何更快更好地建成世界文化名城建言献策。

人民网舆情与公共政策研究中心主任祝华新

成都展示了中国的软实力

“说几件成都令我印象深刻的小事：第一，网约车，人民网前几个月发布了2018年全国25个重点城市网约车包容度排行榜，成都居第一位。第二，共享单车，成都市制定了共享单车管理方案。第三，民宿，成都的民宿突破两万家，是2017年全国民宿入住最多的城市。第四，成都的独角兽岛。”人民网舆情与公共政策研究中心主任祝华新表示，“我觉得成都展示了中国的软实力，天府文化的特质是创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益。成都的文化调性和中国文化对外开放、包容、自信的文化特质，是最为切合的。今天，我们需要对外展示我们的软实力，温暖人心的软实力。希望今日头条以后的数据发布引入情感判断，用情感判断能够更加准确，能够了解当代中国人的心理状态。”

中山大学传播与设计学院院长

张志安

成都的文化基因

对全球是非常好的文化体验

“我大概每年来成都5-6次，每次来都有新体验。不仅因为这个城市有文化，关键是这种文化已转变成生活的体验。在这个体验当中，慢慢感受这个城市的精神，是成都作为历史文化名城最大的魅力所在。”中山大学传播与设计学院院长张志安认为，通过《报告》可以看出成都在建设世界文化名城中拥有独特的优势和资源，“首先成都是一个历史渊源很深厚的城市，有传统文化的聚集。同时，成都开放包容、休闲舒适的文化基因对于全世界的人来说都是非常好的文化体验。”同时，张志安还认为，当前成都通过综合的经济、科技、社会全方面的提升，已经为城市文化提升奠定了坚实基础。

谈及成都与纽约、巴黎、伦敦等世界知名文化名城之间存在的差距，张志安表示，目前的差距是城市综合竞争力的整体差距，它其实受制于很多因素。单从狭义的文化定义的几个维度看，成都跟它们的差距在缩小。“成都应该走自己的特色道路，做好自己的文化内核。一座城市有自己的文化根基，也有自己的文化特色，必然会在未来带给大家更多更深的感召力和和影响。”他说，当前一方面成都正在夯实自身根基，全面提升城市综合实力，同时也在深度挖掘传统的历史和文化，“这就是最好的成都了。”

同时，他还指出，目前成都从传播来讲，国际视野在提升，传播的热点效应非常明显。“有一些特定的现象、特定的事件、特定的元素会对成都有特别大的贡献和助力。比如说成都把熊猫的故事讲成了中国的故事，讲成了成都的故事。熊猫这个元素就是成都在寻找一种本地文化跟中国文化、跟全球文化对应时的一个核心枢纽，和一个元素节点。这个节点的成功讲述，对成都文化未来的全球传播是特别有帮助的。”

北京师范大学新闻传播学院副院长

张洪忠

需加强海外互联网传播

深挖成都大众文化

北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠祖籍是四川，对于成都建设世界文化名城，他充满信心，“现在的成都已是西部领头羊、西部城市的高地。在历史、经济、文化等方面都具备非常强的优势和资源，具备一座城市建设世界文化名城的基本条件。”

成都如何更快更好地建成世界文化名城？

他认为，首先非常重要的一点是要加强海外互联网传播建设，要通过互联网平台把成都的文化、历史、经济发展传播到全世界。其次，要打造具有标志性的文化符号，例如歌曲、影视作品、文化人物等，“传统文化是相对固化的符号，应该在其中加入一些现代文化元素。比如说一个古镇，只有简单、固化的历史符号的话，不会吸引到大众多次前往，加入现代文化元素或许就会吸引人反复来。”

同时，他还提出，可以深入挖掘成都大众文化。“成都的大众文化非常深厚，音乐、茶馆、川剧、街头文化等都包含了很多民间智慧，是文化元素里最鲜活、最吸引人之处。成都可以多创作一些歌曲、诗歌、文化事件等，加入大众文化元素。”

对于《报告》的发布，他认为报告从6个维度作出了全方位的指标评估，将成都和世界一流的世界文化名城相比较，可以看到成都的优势，同时也可以看到成都哪些短板需要补齐，“这可以为成都建设世界文化名城提供参考和指导，是一个方向标。”

中国传媒大学城市形象传播研究基地秘书长

刘新鑫

成都要强化差异部分

使之成为亮点

“成都已经具备了成为世界文化名城的潜力和优势。”中国传媒大学城市形象传播研究基地秘书长刘新鑫说。

在刘新鑫看来，成都在近十多年的发展过程中，在城市品牌构建领域已经走出一条独特的道路，城市品牌构建在全国处于引领地位。“成都提出建设世界文化名城，打造‘三城三都’，这座城市正在以更加包容的姿态建设城市文化，这就需要更新城市品牌的营销战略。”她提出，需要加强顶层设计，需要告诉相关部门、市民和世界，这个城市要呈现怎样的品牌形象。

“成都给世界提供了非常丰富的文化元素，例如熊猫、变脸、川剧、火锅、川菜等。这时需要找到一条通道，形成品牌影响和形象感观的一个通路，这就需要做情感营销。”

“一个城市的发展是一个非常复杂的过程，需要对城市所处位置、阶段都非常了解。”刘新鑫认为，《报告》通过大数据方式，将成都和知名世界文化名城进行对比，展现了成都的优势和差距，未来成都可以这个数据为支撑，相关部门以此为参考做更加深入、全面的工作部署，扬长避短。

“报告中很多世界文化名城都是一个国家的首都，成都区别于这些城市在于有独特的天然禀赋和发展特色。这里既有中国传统文化特色，也有现代文明的呈现；既有年轻人的跳跃和活力，也有传统的一面。这些融合在一起，展示出一个立体、美丽不张扬、内敛又活泼的成都，而这也正是成都跳脱于其他城市，最打动国际受众的点。”刘新鑫认为，成都建设世界文化名城需要走出一条自己的特色之路，在世界舞台上将自身独特的姿态展现出来，“成都具备建设世界文化名城的优势和潜力，也有底气和信心。不需要追赶其他城市，也不需要面面俱到，只要强化差异的部分使之成为亮点，就能够奠定打造别致的世界文化名城的基础。”

南京大学城市科学研究院院长

张鸿雁

希望成都成为

中国文化的守望者

“成都是一个自带优雅的城市。” 南京大学城市科学研究院院长张鸿雁说。张鸿雁长期从事城市文化、城市社会学、城市规划与设计、城市经济与文化产业规划与设计等方面研究、规划和操作，他表示，因为自己做城市研究，所以对成都有一些研究、感触，“成都是一个好地方，真的是一个来了不想走的地方。”他还提到，成都是中国古都当中文化资源最丰富的城市之一，这些资源到最后应该成为城市的文化资本，“希望成都能够成为中国文化的守望者。”

对于成都建设世界文化名城，张鸿雁提出了几点建议。首先，他认为，守望中国传统文化的成都，在文化建设上要与巴黎、伦敦和东京精准对标；其次，文化产业创新的成都，应当集伦敦、巴黎、东京和京都文化之长，要有城市文化自觉。“以巴黎为例，巴黎的历史文化传承模式可以为城市文化软实力的提升、文化保护与传承提供可借鉴经验。比如，巴黎通过传承特色文化产业创造了奢侈品为消费模式的时尚之都，通过软实力的创造建构了世界认同的旅游文化之都，也在文化艺术的创新中创造了世界艺术与休闲之都。”另外，在历史地段的文化建设上，他认为，要成为世界文化名城就是改造千百万个成都的街巷，代表中国创造中国文化。

武汉大学国家文化发展研究院院长

傅才武

成都在饮食文化上

具有天然优势

“《为什么是成都》这个报告给我印象非常深刻，它主要以数据说话，通过梳理成都222个文化元素，有利于在今后规划建设当中，重建城市的文化影响，有利于城市的文化战略取得成功。” 武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武表示，“成都在饮食文化方面具有天然优势。成都如何体现特色？我觉得这个报告已经讲得非常清晰，几个路径也提得非常科学、合理。”

成都晚报记者 罗斯 汪兰 摄影 黄尚斐

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