《王者荣耀》携手大熊猫传递天府文化名片

诞生于成都的国民级手游《王者荣耀》，出生起就受到成都深厚历史文化底蕴的影响，里面时常能发现许多致敬成都的元素：熊猫主题的回城特效，上有意为“我爱成都”的英文缩写；不少皮肤的原画中，能够发现如“天府三街”“宽窄巷子”“成都串串”等经典成都地域文化符号。

认养大熊猫“耀耀”

《王者荣耀》近日宣布，认养了成都大熊猫繁育研究基地的一只雄性大熊猫幼崽，并取“王者荣耀”为之命名为“耀耀”。“王者荣耀”还与熊猫基地合作，以游戏角色“梦奇”为原型，融合川剧变脸等元素推出熊猫主题皮肤——胖达荣荣，配合其他熊猫主题道具，通过“认养 + 线上虚拟形象打造”的方式共同演绎熊猫文化。

胖达荣荣于9月30日正式上线，憨态可掬的熊猫在游戏中，穿搭上了传统川剧的行头，胸前配上一块古色古香的玉珏，唱川剧吃火锅拿着太阳鸟的扇子，还会变脸和喷火。腾讯公司西南区总经理蔡光忠认为，国民级游戏《王者荣耀》，就是属于地道的“成都制造”。两者结合，可以让熊猫文化得到更好的传播。

《王者荣耀》相关负责人表示，此次熊猫领养和皮肤上线，是《王者荣耀》传承巴蜀文化传播熊猫文化的一次落地。以天府文化作为试点，将中国区域性文化引入游戏之中。融入金沙遗址等古蜀文明，吸收川剧变脸、喷火、火锅等“四川元素”文化符号，用新的文化演绎形式将成都的文化传递给更多年轻人，让《王者荣耀》成为成都的新名片。

IP产业与传统文化结合

《王者荣耀》一直以来都致力于与传统文化做深度结合，通过游戏这一载体让更多年轻人了解和重新认识中国文化。“IP产业＋文化”，融合二元价值，打造持久的文化IP是现在IP开发的趋势，也是传统文化年轻化的方向。同时这个思路是符合商业逻辑的，此次认养熊猫，并与游戏虚拟形象组合，满足了多个利益主体，形成商业、公益、用户多赢的局面。

同时，《王者荣耀》还提出通过与专业机构和千万创意者的文创合作，推动文创产业的发展，这与成都打造西部文创中心的理念不谋而合。

成都着力发展创意经济

在今年发布的《中国城市新文创活力排行》中，成都因其在产业活力、人才活力、政策活力、传播活力等指标上的优秀表现，从100个城市样本中脱颖而出，综合排名位居首位。

近年来，成都把发展新经济、培育新动能作为推动城市战略转型、重塑城市竞争优势的关键，已被誉为最适宜新经济发展的城市。其中创意经济是新经济的“六大形态”之一，成都围绕创意经济激发文化创新、创造，以文化为根基、创意为灵魂、产业为支撑，把加快建设全国重要的文创中心和世界文化名城摆在了重要位置。成都商报记者 吴丹若

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