“奇葩”是网络热词，“奇葩说”也是吗？其他节目使用“奇葩说”字样构成商标侵权吗？ 为《奇葩说》打“奇葩”官司 爱奇艺索赔200万元

“奇葩”一词原出自司马相如的《美人赋》“奇葩逸丽，淑质艶光” ，意为珍奇而美丽的花朵。现在在网络世界中，却常以“离奇”、“匪夷所思”、“有个性”等含义被频繁使用，成为流行词。

2014年，爱奇艺公司制作的一档说话达人秀视频节目，也选择将“奇葩”冠入名称，这便是近两年在网络走红的《奇葩说》。随着节目关注度的走高，围绕“奇葩说”的知识产权纠纷频频发生。日前，爱奇艺就为《奇葩说》打了一场关于“奇葩”的官司，剑指一档叫做《营销奇葩说》的视频节目，称制作该节目和创设“营销奇葩说”微信公众号的北京雪领网络科技有限公司攀附《奇葩说》节目知名度，侵害其商标专用权，要求被告停止并不得使用含有“奇葩说”字样的栏目名称、节目名称、微信公众号名称，并索赔200万元。

昨日，该案在北京市海淀区人民法院民事审判庭进行公开审理，庭审同步在CCTV-12《现场》节目中直播。 昨日下午4时许，原告当庭表示不同意调解，法院未当庭宣判。

焦点一：在名称中使用“营销奇葩说”字样，是否构成商标意义上的使用行为？

爱奇艺公司诉称，《奇葩说》是由其投资、制作、推广、播放的中国首档说话达人秀视频节目，播放总量破亿，具有极高的知名度。 2016年4月，经合法授权，爱奇艺享有第16260183号“奇葩说”注册商标专用权许可使用权，“奇葩说”商标不仅用于节目制作、播出、推广等环节，还与节目建立了紧密联系。

爱奇艺一方认为，雪领公司在其视频节目名称、网站栏目名称、微信公众号名称、微信公众号栏目名称中使用了“营销奇葩说”“奇葩说”字样，与“奇葩说”注册商标在字、音、义上完全相同，构成相同或近似，侵害了商标专用权。此外，雪领公司在明知“奇葩说”具有很高知名度的情况下，不仅没有主动避让，反而故意对外推广，有攀附知名度的主观意图，违背了诚实信用、公认的商业道德。

雪领代理律师辩称，“营销奇葩说”是栏目名称，而不是商标使用。“营销奇葩说”是一档进行营销方面知识的宣传与推广的栏目，并没有关于娱乐内容，也不是培训，栏目并不收费，本质是知识传播，是作品而不是服务或产品，对“营销奇葩说”的宣传，仅限于宣传栏目作品，而不是在宣传服务。

针对“营销奇葩说”的节目内容和形式，爱奇艺一方认为与其注册商标“奇葩说”的部分服务范围相同，“被告节目发表关于营销的知识和观点，系对受众人群进行营销方面的培训。上传播放平台供用户观看，系提供在线电子出版物（非下载）及提供在线录像（非下载），这都与原告商标核定的使用类别相同。”

对此，雪领方认为“营销奇葩说”的视频仅是辅助作用，主要是文字内容。由于“营销奇葩说”是发布在腾讯视频等平台上，通过技术链接嵌入自己的网页和微信公众平台，其自身不是提供视频的网站，因此自己并没有提供在线录像服务。

焦点二：“奇葩”是网络热词，是通用词汇。那么，“奇葩说”算是通用名称吗？能否随意使用？

爱奇艺一方还表示，《营销奇葩说》的主持人，曾在节目中直接称该节目为“奇葩说”，而且在此前被告微信公众号的菜单里，也直接开设了名为“奇葩说”的栏目。雪领的使用行为不仅包括“营销奇葩说”这样与原告注册商标近似的用法，还存在直接使用“奇葩说”三个字的行为，“这和原告的商标完全相同。”

雪领公司CEO宋鹏在接受成都商报记者采访时表示，“《营销奇葩说》强调的是‘营销奇葩\’+‘说\’。‘奇葩\’一词是网民贡献的，大家都可以用，与和爱奇艺的《奇葩说》并没有任何关系，不仅是栏目标识，连内容、形式、传播渠道、受众群体等等都不相同。爱奇艺的这个节目，并不会、也没有给我们带来任何收益。”

“之前被告提到‘奇葩\’是网络热词，是通用词汇，但这不等于‘奇葩说\’是通用名称。‘奇葩说\’是由原告爱奇艺首先制作推出的节目名称，通过商标注册后，又大量推广使用，获得了后天极强的显著性。所以，‘奇葩说\’的显著性与‘奇葩\’一词的通用性不能等同。”原告爱奇艺公司的代理律师说道。

但被告方对此不予认同，“‘奇葩\’是个热词，借助奇葩组成的词汇很多，原告的‘奇葩说\’就是借助这个词形成，我们的‘营销奇葩说\’也是结合这个热词，描述栏目内容特点。”

那源于网络热词的“奇葩说”，人们能否随意使用？参与庭审直播的中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，“如果使用‘奇葩说\’三个字不是出于商业目的，且没有盈利，人们是可以使用的。如果有商业化对应关系，那便是影响了商标权利人的权益，比如该商标具有的商业价值、商业流量以及商业外延的一些权益等。”成都商报记者 陈柳行 赵瑜

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