8年坚守与创变,东风启辰品牌升级再发力
9月8日,启辰品牌迎来了它的8周年庆。在这8年的砥砺前行中,东风启辰始终不忘初心,以“自主主流市场的高价值商品提供者”为奋斗目标,以“三个坚守、三个突破”为引领,紧抓产业发展和消费升级契机,持续推动启辰的品牌进化之路。
8年征程,品牌持续升级
8年来,启辰品牌从品质启辰、亲和启辰到魅力启辰,逐步实现品牌升级。随着消费升级,智能已经渗透到生活的方方面面。东风启辰也顺应消费需求而变,为品牌发展迈上新台阶。自2010年启辰品牌诞生开始,经过多年的品质坚守和口碑积累,高品质已经成为启辰品牌的显著特征,不仅赢得了行业肯定和消费者认可,更收获了70万车主的青睐。多年深耕市场的敏锐嗅觉,让东风启辰不仅时刻洞察着用户的需求变化,更随着消费者需求的变化不断刷新品牌形象。
在“品质启辰”阶段,面向追求耐用可靠的“生活实用派”,东风启辰以全价值链品质要求,建立全程品质管理体系、确立世界级标杆工艺,制造品质国民车。
在“亲和启辰”阶段,面对生活水平逐渐提高,希望增加“调味剂”的乐活者,东风启辰以创新服务模式炼就“质价比”典范,带来丰富多彩的汽车生活。
步入“魅力启辰”阶段,面对消费升级、品位升级,渴望更好品质享受和欣喜体验的智趣生活家,东风启辰通过前沿的智·趣科技,为消费者带来欣喜的移动体验,用智趣赋予品牌更多魅力。
经过8年的砥砺前行,曾经的“合资自主”启辰现在已经摘下了“合资”的头衔,蜕变成了东风启辰,开启了二次创业的征程。但不曾改变的是,启辰依然保持着不断向上的活力。在过去的1-8月份,东风启辰终端累计销量达90,260辆,同比增长了10.9%。两位数的增幅为启辰品牌8周年献上了最好的贺礼。
智能进化,新口号彰显品牌形象
在8周年之际,东风启辰推出全新品牌口号“品智生活趣动由我”,在品质的基盘上,顺时代而智,让消费者不仅有品智生活,更能活出生活趣味。这个口号背后的寓意是什么?东风启辰汽车公司马磊在诠释新口号的意义时表示,新口号代表着用高品质与智趣科技,让敢于尝鲜、乐于探索新世界的智趣生活家每次出发都充满期待,每一步前行都充满欣喜,创造生活各种可能。
从“阅世界悦中国”到“多彩生活触手可及”、“匠心匠品与你同行”以及如今的“品智生活趣动由我”,彰显了启辰已具备科技、新鲜、活力、品位四大元素,并打造高品质与智能互联价值标签,为消费者提供智趣的产品与服务。
在新的品牌理念和口号下,东风启辰将对建店标准全面革新,将通过智能化应用及互动构建数字化展厅,实现智趣体验、外观、室内形象的全面升级。通过全新智趣场景、全新渠道形象、全新终端体验,让消费者享受更高质、更趣味的购车、护车体验,助力启辰品牌提升。
在全新智趣场景方面,通过智能化应用及互动构建数字化展厅,全面展现“智”与“趣”,为消费者带来欣喜体验；在全新渠道形象方面:外观颠覆传统设计,以深灰色为主,大气简约高质感；设计上建视觉元素碰撞,并突显转角处闪亮的星角；在全新终端体验方面:室内沿用天际线设计概念,并以白、浅灰、原木色为主,营造精致舒适的氛围；在全新形象专营店的建成方面,不仅让消费者有了更新潮的智能生活场景体验,还成功打造了汽车专营店圈内的“网红打卡点”,极大提升启辰品牌形象。
汽车行业新风口,启辰发力“智能”迈入快车道
2018年对东风启辰来说,已经是其品牌实施智联战略的第4个年头。从最近的销量数据来看,1-8月,东风启辰终端累计销量突破九万台,同比增长10.9%,其中智联版销量十分亮眼,东风启辰首款智联轿车启辰D60车联网版本销量占比96%,开通率高达85%；这两个数字体现在T70上分别是76%和82%,启辰智联汽车销售占比、互联网开通率领跑中国智联汽车市场。可以说,在新竞争环境下,东风启辰用“智联”找到了一条品牌发展的突破口。
早在2015年5月,启辰就推出了首款智能车载系统——启辰智慧车管家,拉开了车联网的序幕,是最早涉足车联产品研发的自主品牌之一；2017年11月,高品质智联轿车D60上市,首次搭载配备多项高端智联科技的智能互联系统,以实际行动开启启辰车联网2.0时代；2018年4月,启辰T902018款上市,产品开始搭载启辰智联系统2.0Plus版本,新版本可以实现在线升级,价值体验进一步提升；2018年9月,东风启辰将推出全新的东风启辰车联网3.0系统,为用户带来更便捷、更人性化的驾驶体验。在这个过程中,启辰与高德导航、科大讯飞等达成深度战略合作,实现技术破壁、强强融合,以领先的智联产品引领移动出行新体验。
T60亮相成都,
“中国汽车大脑”
战队再升级
9月6日,启辰T60首发亮相成都,为“中国汽车大脑”战队再添一名猛将,并在全国范围内启动预售,预售价格为9万-12万元。作为品牌升级后推出的全新里程碑式产品,启辰T60定位高品质智趣SUV,聚焦新生代智活族需求打造,兼备优秀大脑和强健体魄。尤其值得一提的是,启辰T60是国内首款实现车家互控的SUV,把汽车和生活场景融合在一起,让生活场景的切换更加流畅更加便捷,诠释了启辰“品智生活趣动由我”发展新方向。
启辰T60的优秀大脑能够实现超级智能管家、贴心沟通伙伴、智能安全卫士三大超能力。“超级智能管家”能够主动根据用户需求,远程操控家中智能家居。启辰T60搭载同级领先的智能语音助手,能够声纹识别用户专属的声音,进行顺畅的人机交流,成为你出行路上的“贴心沟通伙伴”。启辰T60还能做你的“智能安全卫士”,实时监测路况并及时预警,全方位保障出行安全。
在汽车大脑持续进化的过程中,东风启辰也开创了智能汽车的差异化发展路线。东风启辰认为智能汽车不应该只是简单做“加法”,将多项智能功能、配置简单叠加打造而成。智能不应该只是一种能力,而是能够让我们的生活变得更加多元,更加智能,更加有趣的一种助力,即智能赋美智趣生活。
东风启辰站在“二次创业”的新起点上,以“高品质”与“智联”双模驱动,实现了品牌在突破之年的突破之举。相信在未来,东风启辰将继续以“自主主流市场的高价值商品提供者”为奋斗目标,以“三个坚守、三个突破”为引领,紧抓产业发展和消费升级契机,继续推动启辰的品牌进化之路,实现跨越式发展!
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