二度致敬太庙 600年水井坊“传世”IP 创新书写文化答卷
9月12日，高端白酒品牌水井坊在北京太庙举办了名为“传世盛典”的大型活动，继去年在太庙举办“天工御宴”活动后，有着600年历史和“传世”酿酒技艺的水井坊再登太庙。时隔一年，这次“传世盛典”用现代化的方式演绎五千年文明的传统文化魅力，水井坊在实现中国传统文化保护传承之时，同步实现自身品牌价值。
活动现场，水井坊以太庙这座具有文化图腾意义的建筑为舞台，通过科技感十足的方式将“600年传承的坊、艺、心”这三大核心内涵传达给消费者。开场后，以视频的形式将“秋酿”这种传统白酒酿造的过程，带到了现场嘉宾们的面前。代表水井坊最高酿艺、拥有18年以上酿酒经验的“非遗班组”，推开尘封百日的酒坊大门，为观众全方位、多角度地呈现水井坊酒传统酿造技艺的流程，全面拉近了大众与传统技艺之间的距离，让更多人了解中国传统白酒文化的博大精深。随着活动流程的推进，新一代酿酒师魏江志向非遗酿艺传人林东敬茶拜师，成为水井坊酿造技艺第九代传承人，各位大师一脉相承的匠心，实现了“传世”价值的表达。
无论是600年的匠艺，亦或世代相传的匠心，都将凝聚到具体产品上。收徒仪式后，迎来了活动的重头戏，水井坊发布潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊·博物馆壹号”，这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒，在登太庙前就已惊艳俄罗斯，优选不足1%的优质酒体，全国限量2018瓶，在产品上融入了漆线雕、成都大漆等非遗元素，是水井坊超高端产品矩阵中一大超级产品符号。
二度致敬太庙，水井坊深入挖掘传统文化魅力，以传世的“酿酒技艺”、“大师匠心”、“美酒佳酿”三大核心为依托，彰显中国五千年文明沉淀出的传世之美，为传统品牌携手中国传统文化，同步实现品牌价值提升与文化保护传承。与此同时，在水井坊等先行者的引领下，也有越来越多的高端品牌，开始从不同的角度，尝试与传统文化之间进行“亲密接触”，奢侈品巨头Gucci17年的秀场将中国古典文化之风运用到品牌设计，科技巨头Kindle与故宫联合推出具有传统文化特色的定制礼盒，越来越多的品牌商通过将传统文化元素融入产品研发之中，在力求营销创新的同时，也为传统文化走入寻常百姓家尽一份努力。
“传世盛典”不仅仅局限为一场品牌活动，更像是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台，汇聚着让传统文化传承延续的力量，也指引着传统文化焕然新生的方向。此次活动大获成功之后，水井坊方面也表示，将会持续对 “传世盛典”这一IP进行系列化运作。水井坊手握“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，作为传统品牌的代表，在将品牌与传统文化进行深度结合的过程中，探寻出了一条与传统文化和谐共生、共创共赢的发展之路，走在了时代与行业的前列。
（徐雅玲 伍伟欣）
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