品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长王永谈城市品牌打造： 用“三心二意”功夫抓住城市独一无二“IP”
王永
通威、新希望、长虹、五粮液……在你心中，谁是最有名的“四川品牌”？第十二届中国品牌节8月8日在成都中国西部国际博览城正式开幕。如何打造超级品牌？品牌建设的意义在哪？8月7日-9日，第十二届中国品牌节期间，来自全国顶级的“品牌”专家将为政府、企业答疑解惑。
8月7日上午，品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长王永接受了四川多家媒体采访。在他看来，在城市迅速发展的过程中，品牌的塑造尤为重要，“有了品牌的城市才有灵魂。”
王永认为，好的品牌能够成为人们梦想的一部分。他举了个例子：“我这辈子的目标是买一辆奔驰车，这辆奔驰车就是我的梦想，如果这个城市是人们梦想的一部分，那这个城市的品牌就打造成功了。”
打造一个好的品牌从哪些方面入手？王永的观点就是“三心二意”，即“下决心、树信心、有耐心、诚意和创意”。“城市的管理者和企业的决策者要下决心把品牌做好，要在公众和员工面前树立起打造品牌的信心，最后也是最重要的，就是打造品牌的过程中一定要有耐心。”王永认为，两三年就打造成超级品牌的只是一个神话，超级品牌都是通过时间积累起来的。而所谓“诚意和创意”，王永用了一句话解释：把有意义的事情做得有意思。
“成都的超级IP在哪里？”当这个问题被抛出时，王永表现得异常兴奋。“我曾经提出四川要利用好大熊猫这个独特的资源，来打造‘熊猫狂欢节\’。”随后，王永更是详细地介绍了“熊猫狂欢节”打造的细节：“狂欢节当天，街上、商店都是熊猫的元素，市民们穿着熊猫服，餐厅里推出熊猫餐，让大家感受到扑面而来的‘熊猫\’气氛。”王永提出，城市打造品牌，一定要抓住城市独一无二的元素，然后把这个元素做足、做深、做透、做全面，这样才能形成真正的城市IP，而成都独一无二的元素就是“大熊猫”。
近年来，成都市委、市政府高度重视品牌质量工作，并提出了“品质成都”的品牌概念，推动成都品牌的整体发展，推进标准、质量、品牌、信用建设，构建新常态下质量发展新优势。而“品质成都”的概念与王永也有着密不可分的联系，王永表示他应邀到督院大讲堂讲课时，曾提出打造“品质四川”的建议，时任四川省政府秘书长、现任成都市市长罗强后来告诉王永，他们把“品质四川”用到了“品质成都”。
如今的成都正处于经济发展的快车道上，更需要品牌的保驾护航。王永认为，一个品牌对于城市来说至关重要，城市品牌的提升能吸引更多的人过来旅游、观光、创业，从而带动城市的经济发展。 “我希望成都能够依托‘公园城市\’的概念，打造宽窄巷子、独角兽岛等一些区别于其他任何城市的地标性建筑。”
四川经济日报记者 周圆韵 文/图
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