中国品牌界“奥运会”移师成都
四川经济日报记者 周圆韵
8月7日至9日，以“定力与奋进”为主题的第十二届中国品牌节在成都中国西部国际博览城举行，大会由品牌联盟主办，通威集团总冠名。
中国品牌节是中国首个以推动中国品牌发展为目的的全国性品牌盛会，因其采用奥运会的办会模式，即以主办方负责主会场活动，支持鼓励各相关行业举行平行分论坛的模式，被称为“中国品牌界的奥运会”。成都作为西南地区唯一一个副省级市，国家重要的高新技术产业基地、商贸物流中心和综合交通枢纽，西部地区的中心城市，具有助力企业发展经济及建设品牌的地域优势。
中国品牌节首次牵手成都，将碰撞出怎样的火花？强强联合将给品牌企业带来怎样的机遇？
答疑解惑 专家坐镇品牌饕餮盛宴
3天72小时可以让一个企业获得什么？
开阔眼界，启迪智慧。8月7日—9日，在这3天里，第十二届中国品牌节不仅有主论坛活动，更有10余场平行分论坛和专题活动。“分论坛设置结合了成都市的品牌发展战略与重点产业。平行论坛的规划包含了第三届全球创业盛典新经济与独角兽品牌高峰论坛、IMS新媒体品牌高峰论坛等。”品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永介绍，“在新经济与独角兽品牌高峰论坛上，我们邀请近年来全国涌现出的一批创新、特色的独角兽品牌创始人作实战干货分享，带着具有未来发展趋势的创新项目汇聚成都。”
答疑解惑，获得重生。“渠道如何打通？资源如何整合？”“企业品牌如何宣传？行业人脉如何建立？”“公司下一步到底该如何开拓发展？”……带着这些问题来第十二届中国品牌节，有专家会给你“出谋划策”。据悉，主办方在活动期间特设“品牌会诊室”。中国品牌之父、品牌联盟智库主席艾丰，国际质量科学院院士、国务院原参事郎志正，中国会展经济研究会会长袁再青等国内著名品牌战略专家、品牌公关专家、品牌传播专家、品牌设计名师以及品牌危机管理咨询专家等轮流提供咨询服务，为参会企业解惑答疑。“希望通过与专家面对面交流的形式，让企业收获更多品牌资讯及前瞻性品牌发展建议。”
值得一提的是，王永作为湖畔大学第一期学员，邀请到了湖畔大学校友参加本届品牌节。其中包括亚朵酒店CEO王海军，居然之家投资控股集团董事长汪林朋，河狸家创始人、阿芙精油创始人孟醒，昆仑决创始人姜华，外婆家创始人吴国平，分众传媒联合创始人涂雅芳，江小白酒业创始人兼董事长陶石泉，PALA旅行创始人孙博等。据悉，此次抵蓉的湖畔大学校友已多达50位，这是湖畔大学官方活动外由校友组织的规模最大的集体活动。学员们将与陆克文、王济武、向松祚、袁小林就“中美贸易战”“新经济与独角兽”“AI如何产业赋能”“企业家使命与社会责任”等领域话题展开分享与研讨。
花落谁家 中国品牌“华谱奖”即将揭晓
众所周知，中国电影有三奖，即“百花奖”“金鸡奖”“华表奖”，而优秀的中国品牌也有奖项，那就是“华谱奖”。“华谱”，意为中华脸谱，该奖项将授予中国企业之林中，具有自主创新和自主品牌的优秀代表。自设立以来，“华谱奖”已经成为中国品牌节的重要标志。“华谱奖”每年评选1次，代表中国自主品牌建设的崇高荣誉。
2007年8月9日晚，首届中国品牌节慈善晚会暨品牌中国华谱奖颁奖典礼在北京大学百年纪念讲堂成功举行。联想、万科、三一集团、汇源、百度、阿里巴巴等25家企业获得“华谱奖”殊荣。十年间，涌现了一大批“华谱奖”企业。“华谱奖”不仅是企业获得的荣誉，更是企业品牌做大做强的有力印证。“品牌，让中国更受尊敬”，品牌联盟希望通过“华谱奖”的评选，集中展示和大力宣传中国优秀企业的品牌形象，让中国品牌更好、更快地走向世界，让世界通过了解中国品牌而更加了解中国、尊敬中国。
今年的华谱奖又将“花落谁家”？2018年华谱奖的候选品牌历经数月荐选，最终确定了50家在各领域内赢得荣誉和尊敬，并在其所涉及的区域或行业内有着标杆榜样作用的入围品牌。小米、通威、中国建筑工程总公司、分众传媒、双星轮胎、居然之家、华晨汽车、吉利集团等知名品牌均在候选之列，奖项的最终评选结果也将在8月8日晚举行的第十二届中国品牌节颁奖盛典上逐一揭晓。
企业标杆＞＞
通威集团：
品牌建设也要取势、明道、优术
十一届全国政协常委、全国人大代表、通威集团董事局主席刘汉元曾指出，经营企业就是不断取势、明道、优术。而通威品牌战略的规划与实施，同样做到了取势、明道、优术。
事实上，未来市场竞争的主要抓手将是品牌的竞争，品牌的作用将愈加举足轻重。其真正体现的是一个企业整体的素质、形象、文化、商誉，以及残酷市场环境下的核心竞争能力。随着通威集团的不断发展壮大，品牌意识不断增强，2018年通威集团连续15年荣列中国500最具价值品牌这一国际公信力和认同度最高、权威性和参鉴性最强的中国品牌国家队，品牌价值首次突破550亿元大关，推动通威品牌建设实现历史性跨越。
通威发端于水产、成长于农牧、跨越于新能源，现拥有遍布全国各地及海外地区的170余家分、子公司，员工近3万人。在农业主业方面，通威已成为全球最大的水产饲料生产企业，市场占有率连续20余年全国领先。在新能源主业方面，通威经过十余年发展，已形成完整的拥有自主知识产权的光伏新能源产业链，成为中国乃至全球光伏新能源产业发展的核心参与者和主要推动力量。
基业长青，品牌先行。通威品牌建设紧紧围绕集团双主业快速腾飞的大趋势，此为取势；清晰制订系统性、规范性、专业性的品牌规划与战略路径，此为明道；而在有效促进企业生产经营同时，有效促进通威品牌形象、品牌知名度和产品美誉度的不断强化，不断创新管理和建设工作的方式方法，此为优术。在集团双主业不断做强做大的同时，通威品牌战略通过取势、明道、优术，持续提升品牌的市场价值与市场影响力，将为通威的长期战略发展提供坚实、有力、可靠的重大支撑！
谈经论道＞＞
大咖齐聚论“品牌”
本届中国品牌节的亮点之一是“大咖云集”。艾丰、郎志正、王济武、夏华……国内著名品牌战略专家、知名企业家、品牌经理人、国内主流媒体大咖等重要嘉宾出席并作主题演讲，将从不同角度畅谈中国品牌，这无疑是一场全方位、多视角的品牌大餐。
中国品牌发展的未来在哪？塑造品牌不可或缺的条件是什么？本土企业应如何“成长”？先听听往届参会大咖怎么说！
专家·中国品牌之父、品牌联盟智库主席艾丰：
“国家强”则“品牌强”
艾丰
改革开放四十年以来，我们始终面对“机遇和挑战并存”的状况。当下中国的品牌发展正处在良好的势头上。因为“品牌强”的前提是“国家强”，我们的国家在不断地壮大，我们民族品牌也在全球拥有更大的影响力。中国互联网发展必将催生一批驰名海外的“中国现象”。经由国务院批准，从2017年开始，把每年的5月10日设为“中国品牌日”，这说明了国家把品牌发展战略提升到了国家战略层面。
大、中、小品牌要共生共存，满足各方面的需求。共生共荣，以匠心为基础，不断地去创新。品牌是质量、创新、诚信、营销、文化、人才和环境的综合反映，是供给结构升级的方向。品牌的建设可以促进资源流动过程的实现，因为只有遵循市场经济规律、迎合消费者需求的品牌才能获得高的认知度、忠诚度与美誉度。在品牌发展的过程中，自身实力较弱或属于夕阳产业的企业、产品会被环境淘汰，资源会自发地向低能耗、高收益、可持续发展的新兴行业转移，进而推动我国供给侧产业结构的调整与升级。
专家·中国电子商务协会副理事长、品牌联盟智库副主席郑砚农：
讲好中国故事
郑砚农
讲好中国故事，首先是聚焦到我们的故事本身，我们想要告诉别人的是什么？其次是创造一个语境并使用别人能接受的语言，这就要制定传播策略。中国故事并不仅仅包含中国传统文化故事，还应有新时期的中国企业拼搏的故事、创新的故事。
迎合式传播是我们缺乏传播自信的表现。对自己传播的文化、内容充满足够的自信，才能赢得别人的信任，也突出品牌的真谛。
企业在做品牌传播时，一定不要突破公众信任的底线，也就是真实性的底线。
品牌是市场竞争的最高形式。因为它的差异化定位，不好趋同，不好复制，而且它还代表了特有的文化属性。
专家·中国品牌节组委会秘书长、品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长王永：
品牌建设 要有敏锐的市场嗅觉
王永
随着国家的发展、国家品牌战略的实施与中国品牌日的正式确立，中国品牌也迎来了全球化的全新机遇。在品牌战略下，企业需要在塑造品牌的过程中不断提升创新能力，不能固步自封，原地不动。在维护品牌的过程中要坚守质量品质，不受市场波动影响，维护好品牌形象。同时，在品牌建设中要有敏锐的市场嗅觉，抓住机遇进行品牌突破，要精心研究策划，进一步确定清晰、稳定、长久的品牌规划，推动品牌的延伸扩张，加快品牌发展。
做为新时代的品牌经营者，要有发展品牌、维护品牌的使命感和责任心，持续加强品牌建设，塑造我国品牌形象，助推国家品牌崛起。同时，我们应该重视品牌建设，发展品牌经济，着力打造一批质量效益好、信誉度高、创新能力强、辐射区域大的中国品牌，以品牌效应推进产业转型升级，让我国经济发展因品牌而更加稳健，让全国人民的生活因品牌而更加幸福美满。
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